品牌營銷課程體系
【課程背景】新零售是什么？眾說紛紜！有人說，新零售是對新消費(fèi)需求的滿足，是一種全新的商業(yè)系統(tǒng)！有人說，新零售不過就是O2O的升級版，屬于新瓶裝舊酒！有人說，新零售就是要利用數(shù)字化技術(shù)更好地促進(jìn)線上線下的深度融合！還有人說，新零售就是“線上線下物流，其核心是以消費(fèi)者為中心的會員、支付、庫存、服務(wù)等方面數(shù)據(jù)的全面打通”！就在馬云提出新零售概念的時候，國務(wù)院辦公廳
講師：劉軍榮在線咨詢下載需求表
全球領(lǐng)先理念經(jīng)典案例分享專業(yè)策劃經(jīng)驗營銷運(yùn)營實踐課程安排如下：市場營銷的社會化演進(jìn)市場營銷的演進(jìn)與移動互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展傳統(tǒng)媒體營銷到社會化媒體網(wǎng)絡(luò)營銷社會化媒體與移動互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展媒體傳播環(huán)境的變化趨勢識別變化的客戶行為客戶行為的多樣化特征解讀客戶的網(wǎng)絡(luò)與社會化媒體訴求客戶的互聯(lián)網(wǎng)行為特征與習(xí)慣如何對網(wǎng)絡(luò)客戶進(jìn)行識別與分類營銷媒體的時代變革營銷媒體的多樣性趨勢認(rèn)識不
講師：史雁軍在線咨詢下載需求表
企業(yè)困惑企業(yè)憑經(jīng)驗/拍腦袋做營銷能走多遠(yuǎn)？只有大企業(yè)才需要營銷戰(zhàn)略？企業(yè)是選擇銷售？營銷？市場營銷？品牌？企業(yè)如何實現(xiàn)戰(zhàn)術(shù)銷售到戰(zhàn)略營銷的轉(zhuǎn)型？案例分享從王老吉到加多寶從馮小剛的電影看消費(fèi)者需求學(xué)習(xí)收獲了解市場營銷與品牌的差異清楚市場營銷到底是解決什么問題？認(rèn)識究竟什么是影響消費(fèi)者的真正動因認(rèn)識需要與需求：產(chǎn)生動機(jī)/動因及帶來的商機(jī)掌握滿足需求的方式關(guān)鍵工具
講師：陸亦琦在線咨詢下載需求表
模塊：營銷微視界MarketingInsight學(xué)習(xí)收獲1.了解市場營銷與品牌的差異2.清楚市場營銷到底是解決什么問題？3.認(rèn)識什么是影響消費(fèi)者的真正動因4.認(rèn)識需要與需求的區(qū)別及帶來的商機(jī)5.掌握滿足需求的方式案例分享從王老吉到加多寶都是輸家從電影《大腕》分析消費(fèi)者需求關(guān)鍵工具馬斯洛的需要金字塔第二模塊：營銷與品牌MarketingBranding學(xué)習(xí)收獲
講師：陸亦琦在線咨詢下載需求表
培訓(xùn)大綱：講品牌營銷定位主題1消費(fèi)者分析主題2行業(yè)競爭分析主題3目標(biāo)市場分析主題4市場定位方法主題5品牌定位流程主題6品牌定位策略主題7品牌定位工具主題8品牌差異化主題9品牌營銷戰(zhàn)略分析：品牌營銷培訓(xùn)案例！解析：品牌營銷內(nèi)訓(xùn)案例案例：品牌營銷課程案例分析！第二講品牌形象設(shè)計主題1明確品牌內(nèi)涵主題11品牌識別設(shè)計主題12品牌訴求設(shè)計主題13品牌理念設(shè)計主題14
講師：李繪芳在線咨詢下載需求表
一、品牌營銷戰(zhàn)略1、品牌的內(nèi)涵2、互聯(lián)網(wǎng)時代品牌打造的挑戰(zhàn)3、如何以品牌營銷戰(zhàn)略打造強(qiáng)勢品牌二、品牌定位與核心價值提煉1、品牌定位的含義2、消費(fèi)者心理及習(xí)慣識別3、品牌定位的策略4、品牌定位的步驟三、品牌個性塑造1、品牌個性包含的內(nèi)容2、品牌個性塑造的策略四、品牌整合傳播1、傳播模式創(chuàng)新2、傳播組合策略設(shè)計3、傳播與營銷策略組合五、品牌管理1、品牌架構(gòu)與模式
講師：席加省在線咨詢下載需求表
一、工業(yè)品從銷售到品牌營銷的轉(zhuǎn)型 1、沒有品牌的支撐，中國制造能夠走多遠(yuǎn)？ 2、中國工業(yè)企業(yè)靠什么增加附加值？ 3、工業(yè)品品牌營銷與市場銷售的關(guān)系 4、品牌營銷對工業(yè)企業(yè)銷售的帶動體現(xiàn)在哪里？ 5、品牌營銷能為工業(yè)品企業(yè)帶來什么？ 二、品牌營銷——工業(yè)品企業(yè)撬動市場的杠桿 1、如何工業(yè)品牌營銷建立客戶信任度？ 2、品牌營銷在工業(yè)品銷售中所
講師：張東利在線咨詢下載需求表
連鎖經(jīng)營與品牌營銷營銷技術(shù) 課時：12H
營銷的定義 市場營銷觀念的演進(jìn) 營銷人員的重要課題 影響購買者的五種需求 常見的營銷策略 直銷 渠道營銷 會議營銷 綠色營銷 品牌營銷 企業(yè)文化營銷 主要消費(fèi)人群 80后的特癥與表現(xiàn) 80后人群特性的成因 80后人群的消費(fèi)特性研究 還有更牛的人—90后 主要消費(fèi)人群的需求分析 品牌營銷的定義 傳統(tǒng)營銷 網(wǎng)絡(luò)營銷 樹
講師：吳貴生在線咨詢下載需求表
品牌營銷思維突破一、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（一） 1、營銷研究的現(xiàn)狀 2、營銷的三元結(jié)構(gòu)概述 品牌營銷思維突破二、品牌營銷的三元結(jié)扣（二） 1、產(chǎn)品研發(fā)的“需求——技術(shù)——形式模型” 2、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（上） 品牌營銷思維突破三、品牌營銷的三元結(jié)構(gòu)（三） 1、產(chǎn)品的三源研究——關(guān)聯(lián)產(chǎn)品影響（下） 2、產(chǎn)品的三源研究——競爭新品
講師：陳凡在線咨詢下載需求表
一、什么是連鎖企業(yè)的品牌營銷？1、連鎖企業(yè)的品牌營銷的含義是什么？案例：2、連鎖企業(yè)的品牌營銷與市場營銷的關(guān)系是什么？案例：3、連鎖企業(yè)的品牌資產(chǎn)是什么？案例：4、連鎖企業(yè)的品牌的核心與靈魂是什么？案例：5、連鎖企業(yè)的品牌的價值是什么？案例：6、連鎖企業(yè)的品牌代表的是什么？二、連鎖企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容1、連鎖企業(yè)品牌定位是什么？案例：2.、連鎖企業(yè)品牌個性
講師：李天在線咨詢下載需求表
品牌策劃 品牌營銷——招聘成功之“道” 課時：6H
章成功招聘——企業(yè)保持競爭優(yōu)勢(0.5天) 1.企業(yè)為什么招聘 分組討論：一把手，你怎么看為什么招聘？（記住，你可不是HR經(jīng)理喔） 招聘，企業(yè)獲得“才”提升價值?！ ?.1.人-力-資-源本質(zhì)——建立持續(xù)價值 1.2.人-力-資-源價值鏈決定HR的定位 2.保持競爭優(yōu)勢——人才管理 2.1.供應(yīng)鏈?zhǔn)降墓芾砣瞬拧狫USTINTIME 2.2
講師：王昌國在線咨詢下載需求表
一、什么是建材企業(yè)經(jīng)銷商的品牌營銷？1、建材企業(yè)經(jīng)銷商進(jìn)行品牌營銷的含義是什么？2、建材企業(yè)經(jīng)銷商的品牌營銷與市場營銷的區(qū)別是什么？3、建材企業(yè)的品牌資產(chǎn)與經(jīng)銷商有何關(guān)系？4、建材企業(yè)經(jīng)銷商如何傳播品牌的核心？5、建材企業(yè)經(jīng)銷商如何延伸企業(yè)品牌的價值？6、建材企業(yè)品牌對于經(jīng)銷商意味著什么？案例:東鵬二、建材企業(yè)品牌營銷戰(zhàn)略的內(nèi)容1、建材企業(yè)品牌定位經(jīng)銷商如何
