智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告創(chuàng)意方案


案例：智能達(dá)復(fù)讀機(jī)廣告創(chuàng)意

一、背景資料

產(chǎn)品品牌地圖
客戶：深圳智能達(dá)電子技術(shù)有限公司
品牌名稱：智能達(dá)
產(chǎn)品類別：電子教育類
目標(biāo)市場(chǎng)與消費(fèi)群 市場(chǎng) 國(guó)內(nèi)一級(jí)與二級(jí)城市市場(chǎng)
消費(fèi)群 學(xué)生為主題，部分學(xué)習(xí)外語(yǔ)人員
品牌策略
品牌 智能達(dá)、許老師，F(xiàn)OLLOW ME！
USP 智能機(jī)芯，學(xué)外語(yǔ)更準(zhǔn)確、更輕松
產(chǎn)品利
益主張 功能利益 智能化技術(shù)，音質(zhì)好，學(xué)習(xí)更準(zhǔn)確
情感利益 學(xué)好外語(yǔ)的標(biāo)志，好學(xué)生的代表
附加功能 學(xué)好外語(yǔ)的軟性資料捆綁，軟硬兼施使學(xué)好外語(yǔ)成為現(xiàn)實(shí)
推廣主題 品牌廣
告語(yǔ) FOLLOW ME!
準(zhǔn)確學(xué)外語(yǔ)，輕松更容易
利益賣點(diǎn) 學(xué)外語(yǔ)專業(yè)才可信
傳播策略 以電視、報(bào)紙為傳播主體
推廣工具 公眾媒體 電視CF、報(bào)版平面
售點(diǎn)宣傳 單張、海報(bào)、功能POP牌
其他輔助 促銷單張、促銷禮品、售點(diǎn)橫幅







二、廣告策略
智能達(dá)廣告分為三波進(jìn)行投放。
第一波：樹立許老師形象和購(gòu)買標(biāo)準(zhǔn)。以電視、報(bào)廣、POP為主；
第二波：配合促銷為主推出一些專項(xiàng)廣告；
第三波：促銷、公關(guān)活動(dòng)、廣告三者結(jié)合。以感性訴求為主；

賣點(diǎn)：智能“A”級(jí)機(jī)芯
學(xué)外語(yǔ)準(zhǔn)確又輕松
訴求點(diǎn)：時(shí)長(zhǎng)、收錄音、頻響、復(fù)讀時(shí)間、壽命、服務(wù)等
主題：許老師 FOLLOW ME ！準(zhǔn)確學(xué)外語(yǔ)，輕松又容易

三、具體廣告創(chuàng)意
一、標(biāo)準(zhǔn)篇
標(biāo)題：1、選購(gòu)復(fù)讀機(jī)的三大標(biāo)準(zhǔn)
2、機(jī)芯是檢驗(yàn)復(fù)讀機(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)
3、復(fù)讀機(jī)行業(yè)需要正本清源
4、復(fù)讀機(jī)的度量衡
5、您還要糊涂多久
6、從此我們有規(guī)矩了
7、這就是購(gòu)買復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)
8、為了消費(fèi)者的利益，我們提出復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)
9、許老師告訴您：買復(fù)讀機(jī)要帶上這把尺
10、買復(fù)讀機(jī)請(qǐng)三思而行
11、許老師說：有標(biāo)準(zhǔn)，放心！
12、學(xué)外語(yǔ)有音標(biāo)，買復(fù)讀機(jī)有標(biāo)準(zhǔn)
13、買復(fù)讀機(jī)要有象音標(biāo)一樣的“標(biāo)準(zhǔn)”

二、機(jī)芯篇
標(biāo)題：1、傾聽“芯”聲
2、明明白白我的“芯”
3、放“芯” ！
4、復(fù)讀機(jī)，你別“芯”太軟！
5、買復(fù)讀機(jī)別太偏“芯”
6、許老師有一顆真“芯”
7、將芯比心
8、許老師真有“芯”計(jì)
9、“芯”靈嘴巧的許老師
10、“芯”有靈犀一點(diǎn)通
11、真“芯”英雄
12、真“芯”真意學(xué)外語(yǔ)
13、有真心才能學(xué)外語(yǔ)
14、做人不能有心計(jì)，買復(fù)讀機(jī)可一定要有心計(jì)
15、買復(fù)讀機(jī)不能三心兩意
16、買復(fù)讀機(jī)不要心猿意馬
17、好芯有好報(bào)
18、許老師，用芯良苦
19、復(fù)讀機(jī)要有一顆健康的心
20、許老師用芯和你交朋友。

三、準(zhǔn)確篇
1、 準(zhǔn)確來自于專業(yè)
2、 說不準(zhǔn)，你會(huì)學(xué)成歪語(yǔ)
3、 別出洋相了！
4、 來是“COME”，去是“GO”
5、 是學(xué)ENGLISH還是“陰溝里去”？
6、 別說洋涇濱英語(yǔ)了！
7、 許老師讓您的英語(yǔ)洋起來！

四、容易篇
1、 FOLLOW ME！學(xué)外語(yǔ)如在林中漫步
2、 FOLLOW ME！學(xué)外語(yǔ)如在海中遨游
3、 FOLLOW ME！學(xué)外語(yǔ)如在草坪小憩
4、 許老師，F(xiàn)OLLOW ME！學(xué)外語(yǔ)易如反掌，迅速解決！
5、 您得了恐學(xué)癥嗎？
6、 6個(gè)月+ 智能達(dá)許老師 = 6年 + 苦讀
7、 30天提高語(yǔ)言商數(shù)20%，提高聽力指數(shù)30%。

五、輕松篇
1、 學(xué)外語(yǔ)哪用懸梁刺股
2、 學(xué)外語(yǔ)哪用岳母刺子
3、 學(xué)外語(yǔ)哪用鑿壁偷光
4、 學(xué)外語(yǔ)哪用臥薪嘗膽
5、 快樂著、學(xué)習(xí)著
6、 學(xué)外語(yǔ)取真經(jīng)，不必過81關(guān)
7、 學(xué)外語(yǔ)不會(huì)再如逼上梁山
8、 學(xué)外語(yǔ)不會(huì)再象劉姥姥進(jìn)大觀園
9、 學(xué)外語(yǔ)萬事皆備，只欠許老師
10、 結(jié)束學(xué)外語(yǔ)的老游戲吧！
11、 小燕子居然學(xué)會(huì)了外語(yǔ)！

六、音質(zhì)篇
1、 原裝的聲音就是好！
2、 動(dòng)聽的聲音才能入耳
3、 “真言”入耳，更動(dòng)聽！
4、 真的才準(zhǔn)確！
5、 聽出真諦
6、 許老師說，真的才準(zhǔn)確！
7、 真我風(fēng)采
七、電視CF片
舉手篇、
讀不準(zhǔn)篇、
許老師篇、
如此學(xué)外語(yǔ)篇

八、促銷活動(dòng)：
1、 耳聽為實(shí)
2、 許老師請(qǐng)您傾聽“芯”聲
3、 “驗(yàn)身”大行動(dòng)
4、 一聽就中
5、 聽起來真好
6、 讓您的孩子從現(xiàn)在開始聽話



快把你的十八搞法寫出來！大獎(jiǎng)復(fù)讀機(jī)一臺(tái)

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