2004年10月中國筆記本電腦市場用戶喜愛度分析報告
綜合能力考核表詳細內(nèi)容
2004年10月中國筆記本電腦市場用戶喜愛度分析報告
本月樣本情況:本月中國筆記本電腦市場用戶喜愛度調(diào)查從2004年10月1日起,至10月31日止。涉及范圍包括中國大陸、港、澳、臺地區(qū)。調(diào)查共回收總樣本量698332份,經(jīng)校對審核共計入有效樣本量538948份,有效樣本率為77.2%。
一、品牌喜愛度分析
1、整體市場品牌喜愛度分析
隨著訊馳二代筆記本產(chǎn)品大量上市,新一輪的市場競爭又將開始。作為高速成長的筆記本產(chǎn)業(yè),面對龐大的中國市場,國內(nèi)外廠商競先出招,欲分得更大的市場份額。2004年10月,中國筆記本電腦市場的品牌集中度明顯攀升,前十名品牌的累計關(guān)注比例達84.5%,相比9月提高了1.7個百分點。
本月入榜的前十名筆記本品牌與上月完全相同,IBM繼續(xù)位居榜首,其關(guān)注比例升至16.8%,相比上月增長了2.3個百分點;華碩依然保持名列第二,且關(guān)注比例再度提高,為15.4%;內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想同樣不甘示弱,本月其以9.8%的關(guān)注比例晉級前三甲,從而使國內(nèi)品牌占據(jù)了前三名品牌中的兩個席位。
惠普與東芝分列第四與第五名,其中惠普僅領(lǐng)先于東芝0.02%,而由于數(shù)值精度原因,在關(guān)注圖中顯示為相同狀態(tài)。在前幾個月的品牌喜愛度排行調(diào)查中,東芝曾一直排在惠普前列,而本月出現(xiàn)的“大逆轉(zhuǎn)”,充分說明了惠普在近期市場運作上所取得的成功。
神舟小幅增長0.2個百分點,本月以7.5%的關(guān)注比例前進至第六位,三星也以不俗的成績躍居第七名;索尼與戴爾本月表現(xiàn)欠佳,排名與關(guān)注比例都出現(xiàn)明顯下跌;最后一名上榜品牌宏基略有起色,其關(guān)注比例上升至4.1%。
在本月入榜的前十名筆記本品牌中,國內(nèi)品牌與國外品牌的占有比例繼續(xù)為4:6。華碩、聯(lián)想、神舟和宏基等四家國內(nèi)品牌均呈現(xiàn)關(guān)注度增長態(tài)勢,這也是本月筆記本品牌格局所出現(xiàn)的最大變化。
2、不同地區(qū)品牌喜愛度對比
(1)北京
北京地區(qū)的前十名品牌與整體市場完全相同,然而喜愛度排行發(fā)生較大變化。IBM與華碩的關(guān)注比例都有增長,從而繼續(xù)穩(wěn)居前兩位。
惠普在北京地區(qū)喜愛度較高,其以10.3%的關(guān)注比例排名第三,而聯(lián)想僅以7.6%的關(guān)注比例名列第五。東芝的關(guān)注變化十分微弱,但由于聯(lián)想品牌的關(guān)注下跌,其排名晉升至第四位。
神舟仍然排名第六位,不過關(guān)注比例下滑明顯,為5.1%;戴爾、三星和索尼的關(guān)注比例十分接近,幾乎同為4.4%;宏基仍然排在最后一名,其關(guān)注比例為3.6%。
北京地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.5%,與整體市場的品牌集中度達到一致。IBM、華碩及惠普不僅是北京地區(qū)最受喜愛的前三大品牌,也是關(guān)注增長明顯的三家品牌;相比之下,聯(lián)想、神舟及宏基的關(guān)注比例紛紛下滑,與整體市場呈現(xiàn)出明顯不同。
(2)上海
上海地區(qū)的前十名品牌與整體市場略有不同,蘋果為新入圍品牌,其以3.1%的關(guān)注比例排在第十位。
IBM與華碩仍然排名前兩位,不過關(guān)注比例都有下跌;惠普在上海地區(qū)表現(xiàn)極佳,其以11.2%的關(guān)注比例名列第三,且在三大地區(qū)中處于最高;排名第四位的索尼同樣有不俗的表現(xiàn),其關(guān)注比例高出整體市場4.7個百分點,達8.9%。
東芝與神舟繼續(xù)排在第五和第六位,其中東芝的關(guān)注比例明顯下滑,而神舟則略有上升,兩者之間的差距極其微弱;聯(lián)想在上海地區(qū)喜愛度較低,僅以7.0%的關(guān)注比例名列第七,戴爾則表現(xiàn)不錯,關(guān)注比例上升至6.1%;排名第九位的是三星,其關(guān)注比例為3.5%。
上海地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.7%,相比整體市場高出0.2個百分點,品牌集中度變化微小?;萜?、索尼和戴爾是上海地區(qū)提升明顯的三家品牌,尤以惠普特別突出。
(3)廣東
廣東地區(qū)的前十名品牌與整體市場完全相同,不過品牌格局變化劇烈。IBM和華碩繼續(xù)排名前兩位,不過關(guān)注比例都有一定程度的降低;處于本地優(yōu)勢及價格優(yōu)勢,神舟以11.6%的關(guān)注比例成為廣東地區(qū)最受用戶喜愛的第三大品牌,而聯(lián)想繼上海地區(qū)之后再次落敗于神舟,其關(guān)注比例為9.8%。
東芝仍然名列第五,然而關(guān)注比例下滑了1.7個百分點,為7.2%;惠普也表現(xiàn)低迷,以6.8%的關(guān)注比例排在第六名;宏基在廣東地區(qū)表現(xiàn)不錯,排名躍升至第七位;索尼、三星和戴爾分列最后三位,關(guān)注比例都低于4.5%。
廣東地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為81.1%,相比整體市場下滑了3.4個百分點,品牌集中度明顯降低??梢钥闯觯瑥V東地區(qū)最大的亮點就是神舟,其區(qū)域性優(yōu)勢極其顯著。
二、筆記本電腦主要參數(shù)的用戶關(guān)注度分析
1、顯示屏尺寸關(guān)注分析
在筆記本產(chǎn)品的選擇上,顯示屏尺寸成為用戶最關(guān)注的一項性能指標,根據(jù)不同用途及個人喜好,顯示屏尺寸一定程度上決定著用戶是否購買該款產(chǎn)品。據(jù)ZDC 2004年10月的調(diào)查結(jié)果顯示,14.1英寸顯示屏繼續(xù)占據(jù)超過整個市場一半的關(guān)注比例,達52.1%,這與9月份的調(diào)查結(jié)果完全相同。
本月12.1英寸顯示屏的關(guān)注率略有降溫,為17.0%,而15英寸系列顯示屏的關(guān)注比例則有所增長。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的關(guān)注比例之和達23.8%,相比上月提升了3.1個百分點。10.6英寸及13.3英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例都比較低,分別為1.1%和1.0%。
2、硬盤容量關(guān)注分析
本月,30G硬盤的關(guān)注比例呈現(xiàn)3.5個百分點的增幅,達25.6%,80G硬盤再次小幅增長0.3個百分點,而其它容量產(chǎn)品的關(guān)注比例都有下滑。
總的來看,40G硬盤仍為當前市場主流,其關(guān)注比例超過整個市場的一半,加之60G和30G,三者占據(jù)了9成
2004年10月中國筆記本電腦市場用戶喜愛度分析報告
本月樣本情況:本月中國筆記本電腦市場用戶喜愛度調(diào)查從2004年10月1日起,至10月31日止。涉及范圍包括中國大陸、港、澳、臺地區(qū)。調(diào)查共回收總樣本量698332份,經(jīng)校對審核共計入有效樣本量538948份,有效樣本率為77.2%。
一、品牌喜愛度分析
1、整體市場品牌喜愛度分析
隨著訊馳二代筆記本產(chǎn)品大量上市,新一輪的市場競爭又將開始。作為高速成長的筆記本產(chǎn)業(yè),面對龐大的中國市場,國內(nèi)外廠商競先出招,欲分得更大的市場份額。2004年10月,中國筆記本電腦市場的品牌集中度明顯攀升,前十名品牌的累計關(guān)注比例達84.5%,相比9月提高了1.7個百分點。
本月入榜的前十名筆記本品牌與上月完全相同,IBM繼續(xù)位居榜首,其關(guān)注比例升至16.8%,相比上月增長了2.3個百分點;華碩依然保持名列第二,且關(guān)注比例再度提高,為15.4%;內(nèi)地領(lǐng)軍品牌聯(lián)想同樣不甘示弱,本月其以9.8%的關(guān)注比例晉級前三甲,從而使國內(nèi)品牌占據(jù)了前三名品牌中的兩個席位。
惠普與東芝分列第四與第五名,其中惠普僅領(lǐng)先于東芝0.02%,而由于數(shù)值精度原因,在關(guān)注圖中顯示為相同狀態(tài)。在前幾個月的品牌喜愛度排行調(diào)查中,東芝曾一直排在惠普前列,而本月出現(xiàn)的“大逆轉(zhuǎn)”,充分說明了惠普在近期市場運作上所取得的成功。
神舟小幅增長0.2個百分點,本月以7.5%的關(guān)注比例前進至第六位,三星也以不俗的成績躍居第七名;索尼與戴爾本月表現(xiàn)欠佳,排名與關(guān)注比例都出現(xiàn)明顯下跌;最后一名上榜品牌宏基略有起色,其關(guān)注比例上升至4.1%。
在本月入榜的前十名筆記本品牌中,國內(nèi)品牌與國外品牌的占有比例繼續(xù)為4:6。華碩、聯(lián)想、神舟和宏基等四家國內(nèi)品牌均呈現(xiàn)關(guān)注度增長態(tài)勢,這也是本月筆記本品牌格局所出現(xiàn)的最大變化。
2、不同地區(qū)品牌喜愛度對比
(1)北京
北京地區(qū)的前十名品牌與整體市場完全相同,然而喜愛度排行發(fā)生較大變化。IBM與華碩的關(guān)注比例都有增長,從而繼續(xù)穩(wěn)居前兩位。
惠普在北京地區(qū)喜愛度較高,其以10.3%的關(guān)注比例排名第三,而聯(lián)想僅以7.6%的關(guān)注比例名列第五。東芝的關(guān)注變化十分微弱,但由于聯(lián)想品牌的關(guān)注下跌,其排名晉升至第四位。
神舟仍然排名第六位,不過關(guān)注比例下滑明顯,為5.1%;戴爾、三星和索尼的關(guān)注比例十分接近,幾乎同為4.4%;宏基仍然排在最后一名,其關(guān)注比例為3.6%。
北京地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.5%,與整體市場的品牌集中度達到一致。IBM、華碩及惠普不僅是北京地區(qū)最受喜愛的前三大品牌,也是關(guān)注增長明顯的三家品牌;相比之下,聯(lián)想、神舟及宏基的關(guān)注比例紛紛下滑,與整體市場呈現(xiàn)出明顯不同。
(2)上海
上海地區(qū)的前十名品牌與整體市場略有不同,蘋果為新入圍品牌,其以3.1%的關(guān)注比例排在第十位。
IBM與華碩仍然排名前兩位,不過關(guān)注比例都有下跌;惠普在上海地區(qū)表現(xiàn)極佳,其以11.2%的關(guān)注比例名列第三,且在三大地區(qū)中處于最高;排名第四位的索尼同樣有不俗的表現(xiàn),其關(guān)注比例高出整體市場4.7個百分點,達8.9%。
東芝與神舟繼續(xù)排在第五和第六位,其中東芝的關(guān)注比例明顯下滑,而神舟則略有上升,兩者之間的差距極其微弱;聯(lián)想在上海地區(qū)喜愛度較低,僅以7.0%的關(guān)注比例名列第七,戴爾則表現(xiàn)不錯,關(guān)注比例上升至6.1%;排名第九位的是三星,其關(guān)注比例為3.5%。
上海地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為84.7%,相比整體市場高出0.2個百分點,品牌集中度變化微小?;萜?、索尼和戴爾是上海地區(qū)提升明顯的三家品牌,尤以惠普特別突出。
(3)廣東
廣東地區(qū)的前十名品牌與整體市場完全相同,不過品牌格局變化劇烈。IBM和華碩繼續(xù)排名前兩位,不過關(guān)注比例都有一定程度的降低;處于本地優(yōu)勢及價格優(yōu)勢,神舟以11.6%的關(guān)注比例成為廣東地區(qū)最受用戶喜愛的第三大品牌,而聯(lián)想繼上海地區(qū)之后再次落敗于神舟,其關(guān)注比例為9.8%。
東芝仍然名列第五,然而關(guān)注比例下滑了1.7個百分點,為7.2%;惠普也表現(xiàn)低迷,以6.8%的關(guān)注比例排在第六名;宏基在廣東地區(qū)表現(xiàn)不錯,排名躍升至第七位;索尼、三星和戴爾分列最后三位,關(guān)注比例都低于4.5%。
廣東地區(qū)前十名品牌的關(guān)注比例之和為81.1%,相比整體市場下滑了3.4個百分點,品牌集中度明顯降低??梢钥闯觯瑥V東地區(qū)最大的亮點就是神舟,其區(qū)域性優(yōu)勢極其顯著。
二、筆記本電腦主要參數(shù)的用戶關(guān)注度分析
1、顯示屏尺寸關(guān)注分析
在筆記本產(chǎn)品的選擇上,顯示屏尺寸成為用戶最關(guān)注的一項性能指標,根據(jù)不同用途及個人喜好,顯示屏尺寸一定程度上決定著用戶是否購買該款產(chǎn)品。據(jù)ZDC 2004年10月的調(diào)查結(jié)果顯示,14.1英寸顯示屏繼續(xù)占據(jù)超過整個市場一半的關(guān)注比例,達52.1%,這與9月份的調(diào)查結(jié)果完全相同。
本月12.1英寸顯示屏的關(guān)注率略有降溫,為17.0%,而15英寸系列顯示屏的關(guān)注比例則有所增長。15英寸、15.1英寸和15.4英寸的關(guān)注比例之和達23.8%,相比上月提升了3.1個百分點。10.6英寸及13.3英寸產(chǎn)品的關(guān)注比例都比較低,分別為1.1%和1.0%。
2、硬盤容量關(guān)注分析
本月,30G硬盤的關(guān)注比例呈現(xiàn)3.5個百分點的增幅,達25.6%,80G硬盤再次小幅增長0.3個百分點,而其它容量產(chǎn)品的關(guān)注比例都有下滑。
總的來看,40G硬盤仍為當前市場主流,其關(guān)注比例超過整個市場的一半,加之60G和30G,三者占據(jù)了9成
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