浙江大學(xué)國家大學(xué)科技園策劃總案
浙江大學(xué)國家大學(xué)科技園（濱江）
項(xiàng)目招商策劃全案
目 錄
第一部分 項(xiàng)目概況
一、項(xiàng)目背景概況
二、項(xiàng)目工程概況
三、項(xiàng)目區(qū)位概況
四、項(xiàng)目服務(wù)概況
第二部分 項(xiàng)目的市場調(diào)研
一、項(xiàng)目投資目標(biāo)
二、杭州商務(wù)寫字樓調(diào)查分析
三、杭州商務(wù)寫字樓市場分析總結(jié)
四、項(xiàng)目周邊競爭調(diào)查
第三部分 項(xiàng)目的研判
一、項(xiàng)目區(qū)域及個性研究
二、本案的優(yōu)勢分析
三、本案的劣勢分析
四、本案的機(jī)會分析
五、本案的威脅分析
第四部分 項(xiàng)目的招商目標(biāo)群定位
一、項(xiàng)目招商目標(biāo)要點(diǎn)分析
二、項(xiàng)目招商目標(biāo)群定位
三、項(xiàng)目招商目標(biāo)客戶的細(xì)分
第五部分 項(xiàng)目招商租金定位
一、項(xiàng)目組價調(diào)研分析
二、項(xiàng)目招商的組價策劃
三、其他設(shè)施招商定位
第六部分 項(xiàng)目招商工作計(jì)劃構(gòu)思
一、項(xiàng)目的 SWOT分析總結(jié)
二、項(xiàng)目招商的全案思路
三、項(xiàng)目招商的“宣傳概念”提煉
四、招商小組的組織框架形成
五、項(xiàng)目招商的階段性工作構(gòu)思

六、項(xiàng)目廣告平面的設(shè)計(jì)工作
七、項(xiàng)目招商氛圍培養(yǎng)手段構(gòu)思
八、項(xiàng)目招商合作性推廣策劃
九、招商廣告創(chuàng)意及訴求
十、媒介的組合策略
第七部分 項(xiàng)目的廣告推廣策略
一、廣告媒體宣傳戰(zhàn)略
二、廣告推廣原則
三、項(xiàng)目招商建筑細(xì)節(jié)研究
四、項(xiàng)目推廣傳播的內(nèi)容
五、推廣策略重要階段的劃分
六、項(xiàng)目推廣的總策略
第八部分 項(xiàng)目廣告推廣分解思路
一、第一階段推廣思路
二、第二階段推廣思路
三、第三階段推廣思路
四、第四階段推廣思路
第九部分 媒介策略
一、媒介策略計(jì)劃
二 、具體媒體的選擇和發(fā)布計(jì)劃
第十部分 廣告預(yù)算
一、廣告預(yù)算細(xì)分
二、本案宣傳推廣的廣告預(yù)算說明
第十一部分 項(xiàng)目招商推廣說明
一、招商工作安排
二、項(xiàng)目開盤日的確定
三、策劃全案的說明
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