智能達(dá)復(fù)讀機(jī)促銷及廣告方案執(zhí)行列表
智能達(dá)復(fù)讀機(jī)促銷及廣告方案執(zhí)行列表
推進(jìn)階段 傳播方式 主題 時間 具體事項 執(zhí)行方

前期
準(zhǔn)備
階段 促銷 8月1日 成立促銷執(zhí)行小組，確立監(jiān)督負(fù)責(zé)人； 智能達(dá)
8月1日
橫幅、立牌設(shè)計制作，促銷人員服裝設(shè)計，產(chǎn)品海報、單頁設(shè)計制作、紀(jì)念品、贈品和獎品，登記卡等制作或購買；促銷人員安排、培訓(xùn) 智能達(dá)
廣告 8月3日 報廣制作；媒體時間和版面安排 采納

第一
階段
的執(zhí)
行細(xì)
則
促銷 智能達(dá)復(fù)讀機(jī)耳聽為實大行動 8月16日
至
8月20日 促銷活動的準(zhǔn)備工作（地點的選定、終端的包裝、促銷地點的布置）
人員的配備及安排
促銷活動的具體執(zhí)行及監(jiān)督
促銷活動的總結(jié)及修正
促銷活動的延續(xù)及傳遞； 智能達(dá)
廣告 樹立購買復(fù)讀機(jī)的標(biāo)準(zhǔn)，推出A級智能機(jī)芯的USP 8月15日
至
8月20日 促銷活動信息、新聞的發(fā)布
配合促銷活動的廣告宣傳告
“機(jī)芯是衡量復(fù)讀機(jī)的唯一標(biāo)準(zhǔn)” 智能達(dá)

第二
階段
的執(zhí)
行細(xì)
則
促銷
徐老師教你學(xué)英語 8月26日
至
8月30日 終端的包裝、宣傳品的準(zhǔn)備、人員的配備
場地的租用及現(xiàn)場的布置
許老師的聯(lián)系與確認(rèn)
現(xiàn)場學(xué)英語的程序及內(nèi)容 智能達(dá)
9月1日 促銷活動的正式展開
9月10日 促銷活動結(jié)束后將余溫向終端傳遞
9月10日 許老師形象代言人在促銷活動中亮相，進(jìn)行簽名促銷活動
廣告 智能A級機(jī)芯讓你學(xué)外語，準(zhǔn)確又輕松 8月26日
9月15日 產(chǎn)品功能訴求報廣發(fā)布：2-3次；
促銷活動的告知性廣告
活動執(zhí)行當(dāng)中的配合廣告 智能達(dá)
9月20日 活動結(jié)束后，對活動現(xiàn)場的熱買進(jìn)行寫實報道及軟文的配合
第三
階段
的執(zhí)
行細(xì)
則 促銷 FOLLOW ME！學(xué)外語準(zhǔn)確又輕松。
10月15日
至
11月10日 促銷前的準(zhǔn)備工作（包括信件的準(zhǔn)備、學(xué)校的選擇、與相關(guān)部門的協(xié)調(diào)、學(xué)生資料的獲?。?
促銷禮品的準(zhǔn)備、促銷信函的郵遞及監(jiān)察
終端促銷活動的配合與實施，市場監(jiān)管人員的巡查
禮品發(fā)放情況的記錄以及消費(fèi)者資料檔案的建立
促銷活動情況的反饋與修正 智能達(dá)
廣告 快樂學(xué)外語，準(zhǔn)確又輕松 9月20日
至
11月10 配合促銷的廣告宣傳
常規(guī)廣告的投放
軟性文章的配合 智能達(dá)
第四
階段
的執(zhí)
行細(xì)則 廣告 快樂學(xué)外語，準(zhǔn)確又輕松 12月 維持旺季銷售的余溫，利用廣告宣傳繼續(xù)加強(qiáng)消費(fèi)者
對智能達(dá)的良好印象
該階段的廣告應(yīng)以情感訴求為主，突出智能達(dá)復(fù)讀機(jī)學(xué)外語快樂又輕松的概念 智能達(dá)
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