財(cái)務(wù)思維引導(dǎo)企業(yè)價(jià)值最大化
企業(yè)管理需要財(cái)務(wù)思維
在市場經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)的目標(biāo)就是企業(yè)價(jià)值最大化，這已經(jīng)為企業(yè)界所普遍承認(rèn)和奉行。“天下熙熙，皆為利來；天下攘攘，皆為利往”，司馬遷《史記•貨殖列傳》中的這句名言似乎成為市場經(jīng)濟(jì)最直接、最生動(dòng)也最原始的描述和闡釋。但凡具備一點(diǎn)西方經(jīng)濟(jì)學(xué)知識的人士都知道市場經(jīng)濟(jì)運(yùn)行所遵循的法則是“物競天擇、適者生存”，其外在最主要表現(xiàn)機(jī)制是價(jià)格機(jī)制和競爭機(jī)制。價(jià)格機(jī)制引導(dǎo)廠商資源運(yùn)用的方向；競爭機(jī)制則迫使廠商要最有效率的使用手中的資源，以最低的成本去獲得最大的利潤。隨著我國市場經(jīng)濟(jì)的完善和發(fā)達(dá)，企業(yè)間的競爭必將是激烈的和殘酷的，難怪許多企業(yè)管理者發(fā)出“市場如戰(zhàn)場”、“管理企業(yè)尤如逆水行舟，不進(jìn)則退”的感嘆。如履薄冰的企業(yè)如何在“市場”這個(gè)廣闊的競技場上站穩(wěn)腳跟、取得發(fā)展、獲得成功呢？這讓我想起《孫子兵法》中“知己知彼、百戰(zhàn)不殆”的古訓(xùn)。
如何正確認(rèn)識自己的企業(yè)，有各種各樣的角度，我們不能排除認(rèn)識方式多樣化的傾向或趨勢，而且應(yīng)該鼓勵(lì)這種傾向或趨勢，比如哈佛商學(xué)院邁克爾•波特教授提出的企業(yè)競爭思想，為理解企業(yè)行為和指導(dǎo)競爭行動(dòng)提供了基本方法與結(jié)構(gòu)性的知識框架。他教授企業(yè)管理者運(yùn)用 “五力競爭模型”思維框架來認(rèn)識企業(yè)在行業(yè)競爭中的地位以及應(yīng)該采取何種競爭策略、運(yùn)用價(jià)值鏈的分析架構(gòu)來理解企業(yè)業(yè)務(wù)的拓展等。當(dāng)我們在享受邁克爾•波特教授為我們準(zhǔn)備的知識大餐時(shí)，我們接受的不應(yīng)該僅僅是結(jié)論，而更應(yīng)該是他為我們提供的一種思維模式，或許這種思維模式更經(jīng)得起時(shí)間的考驗(yàn)！
當(dāng)前，中國許多企業(yè)面臨各種各樣的經(jīng)營管理問題，其中比較具有普遍性的是企業(yè)的經(jīng)營決策僅憑經(jīng)驗(yàn)感性判斷，缺乏必要的理論指導(dǎo)和定量分析，而財(cái)務(wù)管理學(xué)作為經(jīng)濟(jì)學(xué)科中的一項(xiàng)重要分支，為企業(yè)管理者認(rèn)知企業(yè)提供了一種較為直接較為有力的思考企業(yè)問題的思維模式。如果你是一名企業(yè)管理者應(yīng)該具備一些基本的財(cái)務(wù)知識，自覺地應(yīng)用財(cái)務(wù)思維來考慮盈虧、風(fēng)險(xiǎn)、發(fā)展等企業(yè)問題，努力提高決策能力。在歐洲，很多國家對企業(yè)的經(jīng)營管理者都有著財(cái)務(wù)管理資格的要求。他們認(rèn)為：一個(gè)看不懂財(cái)務(wù)報(bào)表、不能進(jìn)行企業(yè)分析的人是不能對本企業(yè)做出正確的經(jīng)營決策的，因此也就沒有資格擔(dān)任企業(yè)的管理者?？上驳氖?，這種觀念逐漸被國內(nèi)企業(yè)管理者所接受，開始加強(qiáng)企業(yè)管理人員對財(cái)務(wù)知識的學(xué)習(xí)。作為企業(yè)管理者對財(cái)務(wù)知識的汲取，最主要的是掌握財(cái)務(wù)的思維模式，懂得財(cái)務(wù)“語言”，理解財(cái)務(wù)語言所描繪的企業(yè)經(jīng)濟(jì)全貌，運(yùn)用財(cái)務(wù)的概念和方法指導(dǎo)企業(yè)的管理。所以財(cái)務(wù)思維本質(zhì)上是一種管理思維。
二、財(cái)務(wù)思維是一種價(jià)值管理思維
企業(yè)的經(jīng)營過程，實(shí)際上是企業(yè)所占用資金在各種形態(tài)下的不斷轉(zhuǎn)化，并且最終達(dá)到其增值目的的過程。譬如，企業(yè)要開展生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)，首先要籌集到能滿足其經(jīng)營規(guī)模要求的一定數(shù)額的資金；然后通過有效的資金配置和投放，轉(zhuǎn)化為各類經(jīng)營要素；最后通過銷售收回經(jīng)營的成本資金，并獲得經(jīng)營利潤，再進(jìn)行合理的分配，確保企業(yè)再生產(chǎn)活動(dòng)得以繼續(xù)。因此，我們將企業(yè)資金的籌集、使用、配置、耗費(fèi)、收回和分配等一系列行為活動(dòng)，稱之為企業(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)，或稱其為理財(cái)活動(dòng)。資金是價(jià)值的載體和表現(xiàn)形式，所以企業(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)也稱為價(jià)值管理活動(dòng)。下圖是企業(yè)資金流轉(zhuǎn)的基本形式。
貨幣資金→儲備資金→生產(chǎn)資金→成品資金→結(jié)算資金→貨幣資金
圖1 企業(yè)資金流轉(zhuǎn)的基本形式
首先，價(jià)值管理提供的是一個(gè)精確的衡量標(biāo)準(zhǔn)——價(jià)值。在市場經(jīng)濟(jì)條件下，擁有一定數(shù)額的資金，是企業(yè)從事經(jīng)營活動(dòng)的基本條件，并能通過有效的經(jīng)營管理達(dá)到價(jià)值增值的目的。所以企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)，從外在表象來看，表現(xiàn)為物資的流動(dòng)過程；而從內(nèi)在本質(zhì)來看，也是從財(cái)務(wù)管理角度看，它是一種資金的流動(dòng)過程。企業(yè)的經(jīng)營活動(dòng)不斷進(jìn)行和延續(xù)，就會(huì)不斷形成企業(yè)資金的收支和流轉(zhuǎn)活動(dòng)。這種資金的不斷收支和流轉(zhuǎn)活動(dòng)構(gòu)成了企業(yè)經(jīng)營活動(dòng)的一個(gè)獨(dú)立方面，并形成了一系列相對獨(dú)立的管理方法，從而使企業(yè)的財(cái)務(wù)活動(dòng)及其管理不但具有綜合性，也具有獨(dú)立性的特點(diǎn)。
其次，價(jià)值管理是持續(xù)實(shí)現(xiàn)股東財(cái)富最大化的一個(gè)過程。它強(qiáng)調(diào)，為了在商業(yè)市場中創(chuàng)造價(jià)值，企業(yè)的各個(gè)層次要通過識別適當(dāng)?shù)挠绊懸蛩夭阉鼈冋系矫鞔_的戰(zhàn)略中來創(chuàng)造價(jià)值，在資本市場實(shí)現(xiàn)價(jià)值?；趦r(jià)值的管理建立在以下的邏輯結(jié)構(gòu)之上：
1、大眾化的貿(mào)易公司在經(jīng)營中應(yīng)為股東創(chuàng)造財(cái)富；
2、為股東創(chuàng)造財(cái)富是保護(hù)員工、消費(fèi)者、社會(huì)、政府及管理者在內(nèi)的所有股東的利益所在；
3、市場價(jià)值取決于投資者對未來現(xiàn)金流的預(yù)期；
4、 創(chuàng)造持續(xù)的現(xiàn)金流的能力有賴于業(yè)務(wù)的可贏利性和公司的成長性。
現(xiàn)在大部分的公司運(yùn)用股東價(jià)值分析來指導(dǎo)企業(yè)各個(gè)層次的決策，從董事會(huì)的戰(zhàn)略決策到生產(chǎn)管理部門的業(yè)務(wù)決策，企業(yè)的每位員工都時(shí)刻保持價(jià)值創(chuàng)造觀念，關(guān)注企業(yè)的價(jià)值創(chuàng)造狀況，發(fā)掘每一個(gè)能為企業(yè)增值的機(jī)會(huì)。在這個(gè)追求價(jià)值最大化的過程中，企業(yè)會(huì)面臨種種選擇，但其基本的價(jià)值評估要運(yùn)用股東價(jià)值計(jì)算模型來對業(yè)務(wù)單位的價(jià)值創(chuàng)造活動(dòng)做出決策，這都需要財(cái)務(wù)的支持。
企業(yè)價(jià)值管理的實(shí)現(xiàn)有賴于一個(gè)管理理念的形成——企業(yè)管理以財(cái)務(wù)管理為中心，財(cái)務(wù)管理以價(jià)值管理為核心。要在企業(yè)中全面推行價(jià)值管理思想，必須將財(cái)務(wù)管理提高到企業(yè)管理的核心位置，這就需要企業(yè)管理者不斷提高自身的財(cái)務(wù)知識水平，形成以價(jià)值管理的思維模式。
三、財(cái)務(wù)思維是一種風(fēng)險(xiǎn)管理思維
風(fēng)險(xiǎn)來源于不確定性。資本在價(jià)值增值過程中所遇到的不確定性，稱統(tǒng)稱財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)資金流轉(zhuǎn)過程就是風(fēng)險(xiǎn)的轉(zhuǎn)移和積累的過程，以貨幣形態(tài)為起點(diǎn)和終點(diǎn)的資金循環(huán)一般運(yùn)動(dòng)過程可以簡單地表達(dá)為（圖2）：
企業(yè)資金的循環(huán)運(yùn)動(dòng)（圖2）
資金運(yùn)動(dòng)在四個(gè)流通環(huán)節(jié)流通節(jié)點(diǎn)停留，主要積聚著四種風(fēng)險(xiǎn)類別：
第一，籌資風(fēng)險(xiǎn)，即到期無法抽還本金和償付資本成本的可能性，是由于舉債籌資而產(chǎn)生的應(yīng)由普通股股東承擔(dān)的附加風(fēng)險(xiǎn)。籌資風(fēng)險(xiǎn)積聚在籌資節(jié)點(diǎn)上?；I資風(fēng)險(xiǎn)的基本表現(xiàn)為（1）負(fù)債程度。當(dāng)公司處于負(fù)債經(jīng)營的時(shí)候，負(fù)債程度越高，特別是資產(chǎn)負(fù)債率超過50%以后，公司的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)在不斷加大，隨之而來的就是資本成本的升高。（2）負(fù)債償還順序。在公司的資本結(jié)構(gòu)中，有些類型的資本具有優(yōu)先償付權(quán)，這樣，就對償還順序排在后面的投資者構(gòu)成財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。（3）現(xiàn)金流量脫節(jié)。債務(wù)資本的償付是需要一定的現(xiàn)金流量支持的。債務(wù)資本必須按期、足額償付，那么，現(xiàn)金流量就應(yīng)當(dāng)在時(shí)間、數(shù)額上與其保持一致。如果現(xiàn)金流量與債務(wù)資本的償付不配套，造成到期無法償還的局面，公司就會(huì)出現(xiàn)較大的財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)。
一般常用財(cái)務(wù)杠桿來反映債務(wù)對投資收益的影響。財(cái)務(wù)杠桿對企業(yè)風(fēng)險(xiǎn)的影響，首先表現(xiàn)在對企業(yè)獲利能力變動(dòng)幅度的影響。財(cái)務(wù)杠桿作用越大，企業(yè)凈收益變動(dòng)的幅度也越大。公司財(cái)務(wù)杠桿，又稱融資杠桿或資本杠桿，是指公司在作出資本結(jié)構(gòu)決策時(shí)對債務(wù)籌資的利用程度。公司負(fù)債經(jīng)營，無論獲取多少利潤，債務(wù)利息是不變的。在公司長期資本總額不變的條件下，公司從營業(yè)利潤中支付的債務(wù)成本是固定的，當(dāng)營業(yè)利潤增加時(shí)，每一元營業(yè)利潤所負(fù)擔(dān)的債務(wù)成本就會(huì)相應(yīng)地減少，扣除所得稅后，可分配給股東的股利就會(huì)增加；反之，當(dāng)營業(yè)利潤減少時(shí)，每一元營業(yè)利潤所負(fù)擔(dān)的債務(wù)成本就會(huì)相應(yīng)地增加，扣除所得稅后，可分配給股東的股利就會(huì)減少。這樣，就給股東帶來額外的收益或損失。這種債務(wù)對普通股股東收益的影響，稱為財(cái)務(wù)杠桿作用。
第二、投資風(fēng)險(xiǎn)，即無法取得期望報(bào)酬的可能性。投資風(fēng)險(xiǎn)積聚在投放節(jié)點(diǎn)上，它是資金循環(huán)所有風(fēng)險(xiǎn)的主導(dǎo)，制約著其他類型財(cái)務(wù)風(fēng)險(xiǎn)的發(fā)生及其程度。投資活動(dòng)作為一項(xiàng)復(fù)雜的、多層次的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)，每時(shí)每刻都受到各方面因素的影響，其結(jié)果使得投資主體既可能從中獲利，也可能遭受嚴(yán)重的經(jīng)濟(jì)損失。所以，應(yīng)在探索、認(rèn)識投資風(fēng)險(xiǎn)發(fā)生、發(fā)展和消失規(guī)律的基礎(chǔ)上，采取措施以防范或減少投資風(fēng)險(xiǎn)所帶來的損失。（1）投資作為一項(xiàng)長期的經(jīng)濟(jì)行為，要求投資主體在投資前應(yīng)對可能出現(xiàn)的投資風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行科學(xué)預(yù)測，分析可能出現(xiàn)的投資風(fēng)險(xiǎn)產(chǎn)生的原因及其后果如何，并就可能出現(xiàn)的投資風(fēng)險(xiǎn)及引起風(fēng)險(xiǎn)的原因，制定各種防范措施，盡最大可能地避免投資風(fēng)險(xiǎn)，減少損失，防患于未然。（2）投資決策要科學(xué)化，投資決策是制定投資計(jì)劃和實(shí)施投資活動(dòng)、實(shí)現(xiàn)投資正常運(yùn)行的基礎(chǔ)和關(guān)鍵。一旦投資決策失誤，不僅會(huì)喪失良機(jī)，而且還可能導(dǎo)致更大的損失和浪費(fèi)。所以，要防范投資風(fēng)險(xiǎn)，必須使投資決策科學(xué)化。（3）正確衡量自己承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)的能力，從收益與風(fēng)險(xiǎn)的關(guān)系來看，投資主體要獲得的投資收益越多，所承擔(dān)的風(fēng)險(xiǎn)也就越大。所以，投資主體在投資中，在適當(dāng)?shù)娘L(fēng)險(xiǎn)水平上謹(jǐn)慎、穩(wěn)健地選擇投資對象，力求避免或降低投資風(fēng)險(xiǎn)。（4）根據(jù)資金實(shí)力，選擇投資機(jī)會(huì)。各種投資機(jī)會(huì)的實(shí)現(xiàn)都需要以一定數(shù)量的資金為保證。所以，既要考慮投資機(jī)會(huì)，也要考慮自己的資金實(shí)力。只有這樣才能有效地利用機(jī)會(huì)，防范因投資資金不足所帶來的種種風(fēng)險(xiǎn)。（5）協(xié)調(diào)好各方面的關(guān)系積極謀求各有關(guān)部門在政治、輿論和經(jīng)濟(jì)等方面所提供的投資保障，防范投資風(fēng)險(xiǎn)。
第三、經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)， 是指企業(yè)因經(jīng)營狀況和環(huán)境的變化而無法賣出產(chǎn)品并收回墊付資金，從而影響其按時(shí)支付本息能力的可能性，其風(fēng)險(xiǎn)積聚在產(chǎn)出節(jié)點(diǎn)。影響企業(yè)經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的因素很多，其主要有：市場需求的變化、商品銷售價(jià)格的變動(dòng)、商品成本（固定成本和變動(dòng)成本）的升降、企業(yè)經(jīng)營管理水平的高低和企業(yè)經(jīng)營杠桿的高低等等。
經(jīng)營杠桿是指在某一固定成本比重下，其銷售量變動(dòng)對利潤產(chǎn)生的作用。 如果不同的企業(yè)具有相同的營業(yè)額，則固定成本比重越高的企業(yè)，其經(jīng)營杠桿程度就愈高。這是因?yàn)樵谄渌麠l件一定的情況下，固定成本比重高的企業(yè)，其在銷售量發(fā)生較小變動(dòng)時(shí)單位產(chǎn)品分?jǐn)偟墓潭ǔ杀绢~也隨之變動(dòng)，從而造成企業(yè)營業(yè)利潤較大幅度的變動(dòng)，導(dǎo)致較大的經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)。由于經(jīng)營杠桿對經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的影響最為綜合，因而常被用來衡量經(jīng)營風(fēng)險(xiǎn)的大小。
第四、收益分配風(fēng)險(xiǎn)，是指由于收益分配可能給企業(yè)今后的生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生不利影響，其風(fēng)險(xiǎn)積聚在產(chǎn)出節(jié)點(diǎn)。這種不利影響有些是顯而易見的（如償債能力的降低），有些是潛在的（如企業(yè)聲譽(yù)下降）。
四、財(cái)務(wù)思維的終極目標(biāo)——企業(yè)價(jià)值最大化
現(xiàn)代企業(yè)財(cái)務(wù)理論認(rèn)為，企業(yè)的最高財(cái)務(wù)目標(biāo)應(yīng)該是“企業(yè)價(jià)值最大化”。財(cái)務(wù)思維的本質(zhì)是對企業(yè)的價(jià)值進(jìn)行規(guī)劃、對風(fēng)險(xiǎn)進(jìn)行控制的一項(xiàng)管理活動(dòng)。按照西蒙的管理決策理論，“管理就是決策”，決策貫穿于整個(gè)管理過程，決策必須以一定的目標(biāo)作為評判依據(jù)。企業(yè)經(jīng)濟(jì)活動(dòng)呈現(xiàn)多樣性和層次性特點(diǎn)，也就決定了企業(yè)目標(biāo)的多元結(jié)構(gòu)和層次結(jié)構(gòu)，反映在財(cái)務(wù)層面，分為財(cái)務(wù)思維的終極目標(biāo)和具體目標(biāo)。
一、財(cái)務(wù)思維終極目標(biāo)由“利潤最大化”向“企業(yè)價(jià)值最大化”的轉(zhuǎn)變
以利潤最大化作為財(cái)務(wù)管理的終極目標(biāo)，主要經(jīng)濟(jì)學(xué)理由有兩點(diǎn)：一是人類從事生產(chǎn)經(jīng)營活動(dòng)的目的是為了創(chuàng)造更多的剩余產(chǎn)品，在商品經(jīng)濟(jì)條件下，剩余新產(chǎn)品的多少可以用利潤這個(gè)價(jià)值指標(biāo)來綜合衡量；二是在自由競爭的資本市場中，資本的使用權(quán)最終屬于獲利最多的企業(yè)。因此，以利潤最大化作為財(cái)務(wù)終極目標(biāo)有助于實(shí)現(xiàn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)資源的合理配置。利潤最大化作為企業(yè)財(cái)務(wù)目標(biāo)，是19世紀(jì)初發(fā)展起來的。當(dāng)初企業(yè)主要治理結(jié)構(gòu)特征是企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的統(tǒng)一，企業(yè)經(jīng)營者就是企業(yè)所有者，我們通常稱之為“業(yè)主”。由于沒有發(fā)達(dá)的資本市場，資本流動(dòng)受到制度、社會(huì)、經(jīng)濟(jì)各方面的阻礙，單個(gè)業(yè)主增加個(gè)人財(cái)富的主要方法，只有通過把個(gè)人資本投入到企業(yè)，通過企業(yè)利潤最大化來實(shí)現(xiàn)實(shí)現(xiàn)。但是，現(xiàn)代企業(yè)主要治理結(jié)構(gòu)特征實(shí)現(xiàn)了企業(yè)所有權(quán)和經(jīng)營權(quán)的分離，企業(yè)由所有者和債權(quán)人投資，由職業(yè)經(jīng)理人負(fù)責(zé)企業(yè)的經(jīng)營管理。并且根據(jù)利益相關(guān)者價(jià)值的觀點(diǎn)，一個(gè)企業(yè)只有在產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，吸引和留住人才以及社團(tuán)和環(huán)境責(zé)任上有良好的聲譽(yù)，企業(yè)才能實(shí)現(xiàn)價(jià)值；否則，消費(fèi)者會(huì)轉(zhuǎn)向其他企業(yè)，員工會(huì)另謀高就，供應(yīng)商也會(huì)放棄與企業(yè)的合作，從而給企業(yè)的創(chuàng)造過程造成毀滅性打擊。所以職業(yè)經(jīng)理人必須協(xié)調(diào)所有與企業(yè)利害關(guān)系集團(tuán)之間的相互利益。在這種新的企業(yè)環(huán)境，利潤最大化目標(biāo)已經(jīng)不能同時(shí)滿足與企業(yè)有利害關(guān)系的各集團(tuán)要求，主要有以下幾方面缺陷：
1、利潤最大化沒有考慮資金的時(shí)間價(jià)值。投資項(xiàng)目創(chuàng)造當(dāng)前價(jià)值（現(xiàn)值）的大小，不僅取決于項(xiàng)目未來創(chuàng)造價(jià)值總額的大小，同時(shí)受到時(shí)間的制約。我們知道今天的1元錢的和將來的1元錢
財(cái)務(wù)思維引導(dǎo)企業(yè)價(jià)值最大化