中國(guó)服裝調(diào)查
中國(guó)服裝調(diào)查
杭二分校 504班 連 懿（查找資料者）

鄭 航（調(diào)查訪(fǎng)問(wèn)者）

陳 璐（統(tǒng)計(jì)分析者）

俞佳敏（執(zhí)筆者）


中國(guó)的服裝在現(xiàn)階段競(jìng)爭(zhēng)是相當(dāng)?shù)募ち业?，所以?duì)中國(guó)服裝進(jìn)行一個(gè)全面的社會(huì)調(diào)查對(duì)將來(lái)的服裝業(yè)發(fā)展是相當(dāng)?shù)闹匾?，在這里只是做了一個(gè)大致的中國(guó)服裝的分析調(diào)查。


（一） 中國(guó)服裝三大特征

一，價(jià)格持續(xù)走低

去年中國(guó)衣著類(lèi)價(jià)格下降百分之二點(diǎn)七，服裝打折成為商場(chǎng)銷(xiāo)售的主要促銷(xiāo)手段。去年中國(guó)大型商場(chǎng)的服裝假日打折銷(xiāo)售已延伸到幾乎所有周末。有些服裝品牌甚至在換季新品剛上市時(shí)就開(kāi)始打折銷(xiāo)售，有些世界頂級(jí)名牌也不得不入鄉(xiāng)隨俗。市場(chǎng)調(diào)查顯示：有百分之五十的人選擇在服裝換季打折時(shí)購(gòu)買(mǎi)，在換季開(kāi)始和流行期價(jià)格較高時(shí)購(gòu)買(mǎi)的人僅占百分之三十七。
二，品牌意識(shí)凸現(xiàn)流行趨勢(shì)導(dǎo)向作用增強(qiáng)

中高檔品牌服裝，特別是市場(chǎng)上占有率高的品牌服裝，銷(xiāo)售量增幅較大。其中，針織內(nèi)衣前十位品牌的市場(chǎng)綜合占有率已達(dá)到百分之六十五，特別是城市消費(fèi)者對(duì)服裝的流行趨勢(shì)越來(lái)越關(guān)注。調(diào)查表明，有百分之四十七的人經(jīng)常購(gòu)買(mǎi)和翻閱時(shí)裝類(lèi)報(bào)刊，有百分之三十五的人對(duì)服裝流行趨勢(shì)非常關(guān)注。流行趨勢(shì)在很大程度上引導(dǎo)著消費(fèi)者的愛(ài)好選擇。

三，服裝經(jīng)營(yíng)方式悄然變化，買(mǎi)斷、特許等新興方式逐漸興起

據(jù)調(diào)查，有百分之四十的消費(fèi)者在大型商場(chǎng)購(gòu)買(mǎi)服裝，有百分之三十的消費(fèi)者喜歡到專(zhuān)賣(mài)店購(gòu)買(mǎi)自己喜歡的品牌。去年，大商場(chǎng)開(kāi)始在對(duì)服裝需求趨勢(shì)和銷(xiāo)售趨勢(shì)的準(zhǔn)確把握的基礎(chǔ)上，用現(xiàn)款或期款現(xiàn)貨的交易方式，把一些品牌知名度高的服裝，通過(guò)下訂單方式買(mǎi)斷經(jīng)營(yíng)。針對(duì)專(zhuān)賣(mài)店的特許加盟經(jīng)營(yíng)近來(lái)也逐漸升溫。這是一種集理念、文化、管理、培訓(xùn)、服務(wù)"一條龍"的新型營(yíng)銷(xiāo)方式。



（二） 中國(guó)服裝消費(fèi)八大趨勢(shì)

據(jù)中國(guó)服裝界業(yè)內(nèi)人士在分析200年的中國(guó)服裝市場(chǎng)走勢(shì)時(shí)認(rèn)為，在今后一段時(shí)期，中 國(guó)服裝市場(chǎng)將呈現(xiàn)八大趨勢(shì)：

一 ，傳統(tǒng)西裝將繼續(xù)平穩(wěn)發(fā)展。

人們更歡迎美觀(guān)適體，表現(xiàn)高品味的新式西裝。因此，用料考究，設(shè)計(jì)先進(jìn)，外型美觀(guān)，做工精良的產(chǎn)品才能雄踞市場(chǎng)。

二， 職業(yè)服裝進(jìn)一步社會(huì)化。

自1998年以來(lái)，不少企業(yè)已把職業(yè)服裝納入企業(yè)「形象工程」計(jì)劃之內(nèi)，是社會(huì)形象的體現(xiàn)，因而需求仍在攀升，但必須解決設(shè)計(jì)的創(chuàng)新和版型的呼應(yīng)。

三，中老年服裝品味提升。

世紀(jì)之交，中國(guó)已進(jìn)入老齡社會(huì)，45歲以上的中老年人已有3億。這個(gè)大市場(chǎng)正越來(lái)越受到重視，開(kāi)發(fā)這一潛力巨大的市場(chǎng)，提高品味是關(guān)鍵。

四，內(nèi)衣需求進(jìn)一步講求高質(zhì)量。

生活方法的改善，使越來(lái)越多的人把服飾消費(fèi)眼光紛紛投向內(nèi)衣。從全國(guó)范圍看，每人擁有 5件以上內(nèi)衣的基本衛(wèi)生需求還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未能實(shí)現(xiàn)，因而內(nèi)衣市場(chǎng)擁有非常廣闊的前景。在舒適 保健、整形美化要求普遍提高的情況下，品質(zhì)低劣甚至令人體不適的內(nèi)衣，將受市場(chǎng)淘汰。
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