2004年中國廣告公司生態(tài)調(diào)查專項綜合報告
004年中國廣告公司生態(tài)調(diào)查專項綜合報告
中國廣告協(xié)會學術(shù)委員會2004年度研究課題
2004年中國廣告業(yè)生態(tài)調(diào)查報告——廣告公司調(diào)查專項綜合報告
Research Report on 2004 Advertising Market Environment
課題組組長： 陳　永　丁俊杰　黃升民
執(zhí)行組長： 杜國清　邵華冬　楊　懿
課題組成員： 江　煒　陸　斌　呂艷丹　姜　　林　潔　李晶洋　廖立媛　艾晶晶　高　潔
本報告通過對國內(nèi)不同地域、不同業(yè)務(wù)類型、不同屬性及不同規(guī)模的近170家廣告公司進行了問卷調(diào)查，結(jié)合一定量的深度訪談，試圖從廣告公司基本運營狀況、與廣告主及媒體的合作關(guān)系、同業(yè)競爭策略等層面考察在中國的廣告公司生存現(xiàn)狀和發(fā)展趨勢。報告由三篇內(nèi)容構(gòu)成，《廣告公司運營態(tài)勢篇》、《廣告公司合作關(guān)系篇》、《廣告公司競爭策略篇》。
前言　研究對象的基本情況
一、被訪廣告公司所在地分布
本次調(diào)查的被訪廣告公司所在地分布于26?。ㄗ灾螀^(qū)/直轄市）、46市，總體來說可以根據(jù)中國三大經(jīng)濟區(qū)域劃分為東、中、西三大地區(qū)。其中東部地區(qū)廣告公司比例較大，占總樣本量的74.7%； 中部地區(qū)廣告公司占13.9%； 西部地區(qū)廣告公司占11.4%.具體而言，在本次調(diào)查的總體樣本中，以北京地區(qū)廣告公司居多，占總量的19.3%； 其次是廣東地區(qū)，調(diào)查媒體數(shù)量達17.5%； 第三是上海地區(qū)，其比例為14.5%.
被訪廣告公司所在地具體分布
廣告公司所在地（省/自治區(qū)/直轄市）頻數(shù)

2004年中國廣告公司生態(tài)調(diào)查專項綜合報告