2003-2004年中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻
2003-2004年中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻
現(xiàn)狀：
　　一、2003年中國大陸平板電視市場快速增長
　　高端電視已經(jīng)成為電視機行業(yè)新的利潤增長點，2003年，高端電視銷量增長高達189%。平板電視在高端電視銷售中的比重不斷增加，液晶電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.59%增長為2003年的9.39%，等離子電視銷量占高端電視的比重由2002年的1.70%增長為7.81%。
雖然平板電視在高端電視機中所占比例增長迅速，但是平板電視在整個電視機市場中的銷量比例仍然不足0.4%。從長遠看，平板電視超過CRT電視只是時間問題，平板電視在未來幾年仍將保持較快的增長速度。

　　二、液晶電視銷量超過等離子電視
　　液晶電視和等離子電視是平板電視市場中的兩個主角，對于兩者中誰將成為優(yōu)勝者，行業(yè)內(nèi)一直存在不同的聲音。從2003年的銷量來看，液晶電視銷量已經(jīng)超過等離子電視。
　　液晶電視較低的平均價格是液晶電視銷量超出等離子電視的重要原因。根據(jù)HC360慧聰網(wǎng)家電市場研究所監(jiān)測數(shù)據(jù)，液晶電視平均價格在9100元左右，等離子電視平均價格在36200元左右。液晶電視在價格方面(不分尺寸時)對等離子電視有優(yōu)勢，同樣是高端電視，當消費者對大屏幕的偏好并不是非常強烈的情況下，相當一部分消費者傾向于選擇液晶電視。
　　雖然液晶電視在銷量上已經(jīng)超過等離子電視，但在液晶電視銷售額遠遠不及等離子電視，液晶電視2003年銷售額6億元左右，等離子電視銷售額接近20億元。

資料來源：家電市場研究所
　　三、液晶電視市場國內(nèi)品牌市場占有率快速上升
　　液晶電視市場強勁增長中，國內(nèi)品牌的表現(xiàn)非常搶眼，其中尤其以康佳和SVA的表現(xiàn)最值得關(guān)注。
　　康佳2003年在液晶電視市場中的市場占有率達到24.84%，成功超越夏普和LG，成為液晶電視市場銷量最多的品牌?？导言?003年初決定主攻液晶電視市場之后，市場宣傳、產(chǎn)品規(guī)劃、渠道鋪貨、價格等方面的策略都比較到位，對康佳液晶電視的銷售起到了良好的推動作用。
　　夏普液晶電視銷量僅次于康佳，仍然具有重要位置，但是考慮到夏普在液晶領(lǐng)域雄厚的技術(shù)實力，以及夏普多年來對液晶電視市場的關(guān)注及投入，這一位置是很不相襯的。LG排在夏普之后，市場份額達到17.90%。SVA液晶電視表現(xiàn)也非常好，它的市場份額達到17.02%，與LG非常接近。
　　總體來講，2003年液晶電視市場上形成了以康佳、夏普、LG和SVA組成的第一梯隊。國內(nèi)品牌在這一梯隊內(nèi)占據(jù)重要位置，這是2003年液晶電視市場最重要的一個特征。由于液晶電視市場銷售量基數(shù)仍然較小，這種市場份額仍然是一種不穩(wěn)定的狀態(tài)。如果有強勢品牌加大對液晶電視市場的投入，完全可能打破目前的格局.
2003-2004年中國大陸平板電視市場現(xiàn)狀及前瞻