happy kingdom策劃建議(doc)
[pic] Happy Kingdom是一家位于深圳的主題樂(lè)園，其環(huán)境地理位置十分便利和優(yōu)美，在過(guò)去的發(fā)展過(guò) 程中，對(duì)自身的軟件設(shè)施建設(shè)十分重視，通過(guò)積極的培訓(xùn)和合理的管理，配合硬件方面 的優(yōu)勢(shì)，逐漸成為深圳乃至全國(guó)的一個(gè)著名的主題公園,同時(shí)也成為深圳繼世界之窗和錦 繡中華之后的又一道靚麗的風(fēng)景線。 縱觀Happy Kingdom，在廣告宣傳方面的投入是有目共睹的，通過(guò)與國(guó)際化4A公司的有效合作，Hap py Kingdom在深圳可以說(shuō)是家喻戶曉。應(yīng)該說(shuō)，每一個(gè)在深圳生活學(xué)習(xí)的人都知道Happy Kingdom，都前去游玩過(guò)。Happy Kingdom是典型的服務(wù)型行業(yè)，所需要的是規(guī)范的管理和標(biāo)準(zhǔn)化的流程，而Happy Kingdom在這方面已經(jīng)有所進(jìn)展。但是，雖然聘請(qǐng)了國(guó)際化4A公司設(shè)計(jì)新的企業(yè)標(biāo)志，卻 在企業(yè)應(yīng)用方面沒(méi)有得到深入細(xì)致的規(guī)劃，只是涉及到部分企業(yè)用品。因此，從某種程 度上來(lái)說(shuō)，還缺乏品牌資產(chǎn)的有力支持，無(wú)法在市場(chǎng)上形成統(tǒng)一的品牌形象。 可以看到，品牌經(jīng)營(yíng)將是未來(lái)任何行業(yè)的不可避免的經(jīng)營(yíng)趨勢(shì)，美國(guó)著名的品牌顧 問(wèn)David·Aaker在1998年就明確闡述了建立強(qiáng)勢(shì)品牌對(duì)企業(yè)的重要性，他提出：“打造品 牌事半功倍！”。通過(guò)建立和塑造品牌識(shí)別，將關(guān)系到顧客的功能性利益充分融會(huì)其中， 造就Happy Kingdom強(qiáng)勢(shì)品牌。目前Happy Kingdom的品牌形象并沒(méi)有充分體現(xiàn)企業(yè)所能提給消費(fèi)者的價(jià)值利益，在新的機(jī)遇面前， Happy Kingdom如何樹(shù)立新形象、求得新發(fā)展將是非常現(xiàn)實(shí)的問(wèn)題。 艾肯形象顧問(wèn)作為有數(shù)年之豐富策劃經(jīng)驗(yàn)的策略顧問(wèn)企業(yè)，經(jīng)與Happy Kingdom的初步溝通，將針對(duì)“Happy Kingdom”品牌提出富有建設(shè)意見(jiàn)的建議，充分整合企業(yè)優(yōu)勢(shì)資源，逐步完善品牌形象管 理系統(tǒng)，為“Happy Kingdom”創(chuàng)造強(qiáng)勢(shì)品牌奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 從企劃的整體思路上來(lái)講，有以下幾個(gè)步驟和工作重點(diǎn)： 1. 建立完善的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別體系，有效地進(jìn)行視覺(jué)管理，從而使企業(yè)從最直觀 的視覺(jué)部分建立全新的形象面貌，刺激企業(yè)在經(jīng)營(yíng)方面的提高； 2. 針對(duì)品牌管理的強(qiáng)化，繼續(xù)完善企業(yè)內(nèi)部培訓(xùn)，對(duì)企業(yè)中高層領(lǐng)導(dǎo)干部進(jìn)行先 進(jìn)經(jīng)營(yíng)觀念的灌輸，幫助其提高自身經(jīng)營(yíng)管理的能力；同時(shí)，促使中層領(lǐng)導(dǎo) 干部在實(shí)際工作中樹(shù)立品牌意識(shí)，以規(guī)范化管理促進(jìn)良性運(yùn)作的順利開(kāi)展。 3. 建立品牌管理體系，在未來(lái)的企業(yè)發(fā)展工作中，有助于將“Happy Kingdom”品牌樹(shù)立成為新生代主題樂(lè)園的專屬品牌，為長(zhǎng)期的高業(yè)績(jī)經(jīng)營(yíng)奠 定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。 應(yīng)該看到，企業(yè)經(jīng)營(yíng)目前正面臨更加激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境，所遇到的問(wèn)題更為復(fù)雜，如 果企業(yè)不能夠及時(shí)地調(diào)整自我的經(jīng)營(yíng)力量，將自身所擁有的優(yōu)勢(shì)資源充分利用的話，那 么企業(yè)所面臨的將不僅僅是業(yè)績(jī)不佳的困境，而且會(huì)在困境中失敗。 建立個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)是“Happy Kingdom”向品牌經(jīng)營(yíng)邁出的重要一步，相信通過(guò)這一步的工作，“Happy Kingdom”將能夠以全新的姿態(tài)吹響企業(yè)文化建設(shè)的號(hào)角！ VI （VISUAL IDENTITY） [pic] o 標(biāo)志的復(fù)雜化導(dǎo)致標(biāo)志在放大縮小的過(guò)程中，特別是縮小的時(shí)候，容易造成不易識(shí)別的 改變，對(duì)企業(yè)形象和品牌形象的展示有比較大的傷害 o 以藍(lán)色標(biāo)志為主色調(diào)，色彩上統(tǒng)一感較強(qiáng)，但是整體色彩導(dǎo)致歡樂(lè)氣氛不足 o 整個(gè)標(biāo)志在協(xié)調(diào)統(tǒng)一上有待進(jìn)一步完善 在企業(yè)視覺(jué)識(shí)別體系的溝通過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)理念的明確，是企業(yè)形象的中心所在，也是整 體運(yùn)作的原動(dòng)力。經(jīng)由經(jīng)營(yíng)理念的建立與企業(yè)的形象定位，影響企業(yè)組織形態(tài)、經(jīng)營(yíng)制 度、員工歸屬感的存在價(jià)值認(rèn)同，并通過(guò)這一概念的轉(zhuǎn)化至視覺(jué)識(shí)別以及品牌形象的具 體規(guī)劃上，以傳達(dá)企業(yè)的外向利益為目標(biāo)，對(duì)外塑造獨(dú)特的新形象！ [pic] 一個(gè)良好的個(gè)性化視覺(jué)識(shí)別必須滿足形象、機(jī)能、系統(tǒng)三個(gè)方面的要求，才能有效地將 企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念傳達(dá)出來(lái)，促使信息受眾通過(guò)視覺(jué)沖擊有效認(rèn)知企業(yè)，從而幫助企業(yè)可 以建立良好的品牌形象，達(dá)到提高企業(yè)經(jīng)營(yíng)力的目的。 o 不可被誤認(rèn)為是其他行業(yè)的標(biāo)志 o 可以充分體現(xiàn)企業(yè)理念，成為企業(yè)精神的象征 o 要表現(xiàn)出高度親和力和歡快的氣氛，促進(jìn)目標(biāo)受眾群體充分了解企業(yè) o 符合企業(yè)愿景需求，是企業(yè)經(jīng)營(yíng)目標(biāo)的傳達(dá)者 o 是否容易辨認(rèn)——在不同的表現(xiàn)場(chǎng)合、不同的表現(xiàn)載體上，標(biāo)志是否十分明顯 o 與競(jìng)爭(zhēng)者的標(biāo)志在相同空間里是否具有良好的差別性 o 當(dāng)標(biāo)志隨載體和場(chǎng)合變化而放大縮小時(shí)，標(biāo)志是否發(fā)生了變化，造成無(wú)法識(shí)別 o 是否有類似 o 是否會(huì)被誤以為是其他的業(yè)種 o 陰陽(yáng)、黑白表現(xiàn)時(shí)，標(biāo)志的印象是否有變化 o 針對(duì)企業(yè)不同的用品，應(yīng)用時(shí)是否具有一致性和完整性 o 色彩再現(xiàn)方面是否容易實(shí)現(xiàn) o 是否能適應(yīng)不同的項(xiàng)目需要 o 能否發(fā)揮統(tǒng)一、大量、全面的效果 o 能否有效統(tǒng)一管理企業(yè)和品牌形象，能否形成程序化運(yùn)作模式，從而降低管理成 本 o 在企業(yè)印刷品制作時(shí)，能否降低制作成本 o 能否形成良好的形象環(huán)境，是否能提高工作士氣 形象溝通策略的擬定，必須結(jié)合企業(yè)未來(lái)符合于市場(chǎng)需要的定位與形象概念，并將 次策略通過(guò)識(shí)別傳達(dá)設(shè)計(jì)，用徒刑語(yǔ)言準(zhǔn)確的表達(dá)出來(lái)，成為新標(biāo)志設(shè)計(jì)的識(shí)別核心與 符號(hào)概念。 針對(duì)不同應(yīng)用場(chǎng)合、不同應(yīng)用時(shí)機(jī)，對(duì)標(biāo)志進(jìn)行合理的變化修飾，以滿足不同應(yīng)用 的需要，充分保證企業(yè)和品牌形象的一致性、識(shí)別性和高度認(rèn)知。 [pic] 日本KIRIN（麒麟）企業(yè)的標(biāo)志做了多種修飾變化，可以滿足企業(yè)在不同的場(chǎng)合和不同的 時(shí)間應(yīng)用時(shí)，都可以充分展示企業(yè)和品牌形象，避免由于使用場(chǎng)合和時(shí)間的變化而造成 的不可認(rèn)知，導(dǎo)致形象受損。 對(duì)外保持視覺(jué)一致性，是VI實(shí)施的基礎(chǔ)條件。 [pic] 日本KIRIN（麒麟）企業(yè)的標(biāo)志為適應(yīng)不同的應(yīng)用而做的多種修飾變化 [pic] Disney的名字用于所有與家庭娛樂(lè)有關(guān)的“產(chǎn)品”， 在品牌塑造上是單一品牌的模式，它具有以下特點(diǎn)： o 單一品牌就是所有產(chǎn)品使用一個(gè)單一品牌名字 ◆ 企業(yè)·品牌一體化 ◆ 企業(yè)淡化，品牌凸出 o 單一品牌模式通常在公司的中心以及標(biāo)識(shí)上保持緊密（奔馳=豪華高質(zhì)量，索尼 =高質(zhì)量電器產(chǎn)品）或當(dāng)他們想全世界知道他們的規(guī)模時(shí)使用的 Happy Kingdom以視覺(jué)整合為突破口，奠定未來(lái)品牌塑造基礎(chǔ)，通過(guò)標(biāo)志多種修飾變化，實(shí)施單 一品牌策略，實(shí)現(xiàn)視覺(jué)高度統(tǒng)一和適用性，保證企業(yè)和品牌形象的有效傳達(dá)。 |階段 |程序 |2002年 |2003年 | | | |10 |11 | | | |識(shí)別策略報(bào)告 |企業(yè)趨勢(shì)分析 |由內(nèi)而外之視覺(jué) | | | | |識(shí)別設(shè)計(jì)概念 |系統(tǒng)標(biāo)準(zhǔn)化的規(guī) | | | | | |范，建立優(yōu)良企 | | | | | |業(yè)形象面貌 | | |VI | | | | | |視覺(jué) | | | | | |管理 | | | | | |體系 | | | | | |建立 | | | | | | |VI基本系統(tǒng)開(kāi)發(fā) |企業(yè)標(biāo)志整合調(diào)整修飾設(shè)計(jì)| | | | | |企業(yè)中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾 | | | | | |企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)色色彩系統(tǒng)完善 | | | | | |品牌吉祥物征選設(shè)計(jì) | | | | | |品牌象征圖象設(shè)計(jì) | | | | | |品牌基本編排組合 | | | | | |輔助圖象設(shè)計(jì) | | | | |VI應(yīng)用系統(tǒng)開(kāi)發(fā) |形象代表的策劃和設(shè)計(jì) | | | | | |事務(wù)用品 | | | | | |包裝用品產(chǎn)品提示 | | | | | |媒體標(biāo)志風(fēng)格 | | | | | |廣告招牌 | | | | | |展示風(fēng)格 | | | | | |交通運(yùn)輸工具 | | | | | |環(huán)境風(fēng)格 | | | | | |品牌形象代表的設(shè)計(jì) | | | | | |員工制服設(shè)計(jì) | | | | | |其他 | | | | |VI形象識(shí)別手冊(cè)編輯 | | |程序 | 項(xiàng) 目 | 內(nèi) 容 | 確 認(rèn) 事 項(xiàng) | | |識(shí)別策略擬定 |設(shè)計(jì)意念展開(kāi)圖 | | | | |設(shè)計(jì)修飾題材 | | | | |創(chuàng)意發(fā)想思考分析 | | | | | | | | |品牌標(biāo)志整合設(shè)計(jì) |修飾創(chuàng)意稿3組較成熟的作品作| | | | |喜好比較 | | |基 | |作標(biāo)志喜好度調(diào)查及形象分析 | | |本 | |同時(shí)進(jìn)行標(biāo)志近似查核作業(yè)（ | | |系 | |專業(yè)主管部門） | | |統(tǒng) | |以最后1組作標(biāo)志模擬設(shè)計(jì)測(cè)試| | |開(kāi) | |，標(biāo)志圖案 | | |發(fā) | |依各種視覺(jué)特性作修飾及視覺(jué) | | | | |精致化作業(yè) | | | | | | | | |品牌中英文標(biāo)準(zhǔn)字修飾 |依標(biāo)志特性發(fā)展修飾企業(yè)中英 | | | | |文標(biāo)準(zhǔn)字體（橫式、豎式） | | | | | | | | |品牌色彩系統(tǒng)完善 |依企業(yè)定位規(guī)劃企業(yè)色彩規(guī)劃 | | | | | | | | |品牌吉祥物征選設(shè)計(jì) |設(shè)計(jì)活潑生動(dòng)的吉祥物造型3組| | | | |，選1組繪基本動(dòng)作6個(gè) | | | | | | | | |品牌象征圖形設(shè)計(jì) |以標(biāo)志個(gè)性發(fā)展應(yīng)用色帶或色 | | | | |塊等輔助圖案設(shè)計(jì) | | | | | | | | |品牌輔助圖形設(shè)計(jì) |輔助圖形釋義 | | | | |輔助圖形標(biāo)準(zhǔn)制作規(guī)范 | | | | |輔助圖形使用規(guī)范 | | | | |輔助圖形色彩設(shè)計(jì) | | | | |輔助圖形黑白使用規(guī)范 | | | | | | | | |品牌基本編...
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