對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜述

對企業(yè)識別系統(tǒng)的研究綜述
前言：世界已經(jīng)進入靠形象贏得市場的時代，在美國、日本、德國、英國、法國等發(fā)達國家，把企業(yè)形象作為企業(yè)經(jīng)營活動的最寶貴的資源，把塑造良好的企業(yè)形象當作順利實現(xiàn)企業(yè)市場經(jīng)營目標，贏得競爭優(yōu)勢的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)。我國許多的企業(yè)也已經(jīng)注重企業(yè)良好形象塑造，并且意識到：必須建立統(tǒng)一的、有組織性的企業(yè)識別系統(tǒng)，才能正確傳達企業(yè)情報，建立有影響力的企業(yè)形象。所以如今企業(yè)識別戰(zhàn)略已成為現(xiàn)代企業(yè)樹立形象必不可少的手段及方法之一。但是還有很多企業(yè)對企業(yè)識別的概念還很模糊，對怎么建立企業(yè)識別系統(tǒng)還存在很多誤區(qū)。

一 、企業(yè)識別的涵義
CI是可以是企業(yè)識別（Corporate Identity） 英文的縮寫，同時也是企業(yè)形象（Corporate Image）英文表達的兩個首位字母的縮寫
　　Corporate，是指一個單位、一個團體、一個企業(yè)。
Identity在漢語中很難找到對應可譯的詞，但究其含義：在現(xiàn)代漢語詞典中解釋為辨別、辯認。在英漢詞典中，作動詞，可解釋為：a.等同，視為同一；b.辯認、鑒定，驗明。作名詞的基本含義：a.同一、一致；b.本體、本性、身份。在英文中，Identity有許多意義，而最與我們目前的課題相接近的則有：身份、標識等，從其使用情況看，這個詞有如下兩層含義：
其一是指主體的識別性，主體有區(qū)別于其他同類的個性化特征；
其二是指主體的個性化特征要有完備的統(tǒng)一性，共同表達主體的識別性。
可見，其基本意義是識別。因此，在大多數(shù)場合CI被譯為“企業(yè)識別”或“企業(yè)身份”。

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