燕京啤酒分析：產(chǎn)品過度競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)務(wù)保守行為
[pic] [pic] [摘 要] 企業(yè)財(cái)務(wù)保守行為近年來在資本結(jié)構(gòu)研究中受到關(guān)注。本文構(gòu)造了一個(gè)兩階段模型 ，考察當(dāng)企業(yè)必須加大投資的條件下，產(chǎn)品市場(chǎng)未來競(jìng)爭(zhēng)程度預(yù)期與企業(yè)當(dāng)前債務(wù)規(guī)模 的關(guān)系。模型表明，當(dāng)企業(yè)預(yù)期未來競(jìng)爭(zhēng)程度越激烈，當(dāng)前選擇的債務(wù)規(guī)模也越低，從 而產(chǎn)生財(cái)務(wù)保守行為。本文對(duì)燕京啤酒財(cái)務(wù)保守行為進(jìn)行了分析，證實(shí)本文的模型。 [關(guān)鍵詞] 財(cái)務(wù)保守 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng) 資本結(jié)構(gòu) 產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與財(cái)務(wù)保守行為 ——模型與燕京啤酒實(shí)例分析 朱武祥[1] 陳寒梅 吳迅 一．問題提出 眾所周知，國內(nèi)上市公司普遍具有股權(quán)融資偏好。表現(xiàn)在融資首選配股或增發(fā)。如 果不能如愿，則改為具有延遲股權(quán)融資特性的可轉(zhuǎn)換債券，設(shè)置寬松的轉(zhuǎn)換條款，促 使投資者轉(zhuǎn)換，從而獲得股權(quán)資本；不得以才是債務(wù)，而且首選短期貸款，長(zhǎng)期貸款 位居最后。此外，現(xiàn)金紅利支付率低，增加了企業(yè)內(nèi)部股權(quán)融資能力。股權(quán)融資偏好 造成不少上市公司資產(chǎn)負(fù)債率普遍低于25%，而且長(zhǎng)期債務(wù)少，甚至沒有長(zhǎng)期負(fù)債。例 如，燕京啤酒自1997年6月上市以來，資產(chǎn)負(fù)債率從1997年初的59.13%下降到2000年末 的10.85%(1999年最低，僅為4.41%)；1997- 1999年，長(zhǎng)期借款一直為0，2000年長(zhǎng)期負(fù)債僅占總資產(chǎn)的1.15%。上市公司負(fù)債率低 于25%往往被視為財(cái)務(wù)過度保守，未充分利用財(cái)務(wù)杠桿，此時(shí)申請(qǐng)?jiān)霭l(fā)新股則被視為過 度股權(quán)融資，屬于財(cái)務(wù)政策不合理。 但對(duì)西方企業(yè)資本結(jié)構(gòu)的觀察和統(tǒng)計(jì)發(fā)現(xiàn)，不同行業(yè)的許多企業(yè)財(cái)務(wù)政策保守(Un der- leveraged)，表現(xiàn)在財(cái)務(wù)杠桿顯著低于主流資本結(jié)構(gòu)理論給出的預(yù)測(cè)值。例如，紐約 證券交易所有上百家公司連續(xù)5年長(zhǎng)期債務(wù)比例為0。Graham(2000)對(duì)345家美國公司管 理層的問券調(diào)查結(jié)果表明，大多數(shù)企業(yè)奉行財(cái)務(wù)保守政策。Minton和Wruck(2001)考察 了1974－1998年資產(chǎn)在1億美元以上的5613家企業(yè)，以長(zhǎng)期債務(wù)/總資產(chǎn)比例持續(xù)5年低 于20%視為財(cái)務(wù)保守企業(yè)，發(fā)現(xiàn)了財(cái)務(wù)保守企業(yè)的若干財(cái)務(wù)特征：(1) 財(cái)務(wù)保守企業(yè)資本公積和現(xiàn)金余額明顯超過財(cái)務(wù)杠桿高的企業(yè)，內(nèi)部現(xiàn)金流和現(xiàn)金余 額往往足以支持日常經(jīng)營活動(dòng)和離散投資活動(dòng)，而且外部融資并不是在內(nèi)部資金使用 完后進(jìn)行；(2) 財(cái)務(wù)保守并不是長(zhǎng)期政策。在財(cái)務(wù)保守樣本企業(yè)中，70%的企業(yè)后來改變了財(cái)務(wù)保守政 策，50%的企業(yè)5年后提高了財(cái)務(wù)杠桿，90%的企業(yè)此后沒有再采用財(cái)務(wù)保守政策；(3) 財(cái)務(wù)保守企業(yè)往往儲(chǔ)備財(cái)務(wù)靈活性或債務(wù)融資能力，應(yīng)付今后可能的并購、投資和股 票回購；(4) 對(duì)財(cái)務(wù)危機(jī)很敏感的行業(yè)往往奉行財(cái)務(wù)保守主義。 傳統(tǒng)的資本結(jié)構(gòu)理論，包括代理模型、信號(hào)模型、稅盾與財(cái)務(wù)危機(jī)權(quán)衡模型等關(guān)注 的是債務(wù)與股權(quán)的權(quán)衡，難以解釋財(cái)務(wù)保守行為。因?yàn)樨?cái)務(wù)保守企業(yè)的稅率并不低， 也沒有面臨嚴(yán)重的信息不對(duì)稱和公司治理問題，說明債務(wù)的稅盾收益和資本成本并不 是財(cái)務(wù)保守企業(yè)在資本結(jié)構(gòu)管理中首要考慮的因素(Minton和Wruck[2001])。 金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家從資本市場(chǎng)對(duì)企業(yè)估價(jià)角度解釋財(cái)務(wù)保守行為， Myers(1977) 把企業(yè)資產(chǎn)分為當(dāng)前業(yè)務(wù)(Assets in Place)和增長(zhǎng)機(jī)會(huì)(Growth Opportunities)，當(dāng)前業(yè)務(wù)附屬擔(dān)保價(jià)值高，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)附屬擔(dān)保價(jià)值低。債權(quán)人往往 在合約中嚴(yán)格約束企業(yè)投資高風(fēng)險(xiǎn)的投資機(jī)會(huì)，從而與股東產(chǎn)生利益沖突。因此，財(cái) 務(wù)杠桿高不利于企業(yè)對(duì)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的投資，或者說企業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與財(cái)務(wù)杠桿負(fù)相關(guān)。Br adley, Jarrell和 Kim(1984),Long和Malitz(1985),Smith和Watts(1992)，Gaver和 Gaver(1993),Barclay,Smith(1995a)，Barclay,Smith和Watts(1995),McConnell和Se rvaes(1995),Goyal, Lehn和Racic(2001)等實(shí)證研究，證實(shí)了增長(zhǎng)機(jī)會(huì)(以市值/帳面值比值衡量)與財(cái)務(wù)杠 桿具有顯著的負(fù)相關(guān)關(guān)系。即企業(yè)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)越多，財(cái)務(wù)杠桿越低，而且短期債務(wù)多， 長(zhǎng)期債務(wù)越少。Opler, Pinkowitz, Stulz 和Williamson(1999)對(duì)1974- 1994年美國上市公司現(xiàn)金和有價(jià)證券持有狀況的實(shí)證分析表明，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)越強(qiáng)，現(xiàn)金 流波動(dòng)幅度大的企業(yè)現(xiàn)金和有價(jià)證券在資產(chǎn)中所占的比例越高。Hovakimian, Opler 和Titman(2001)的理論模型認(rèn)為，企業(yè)應(yīng)當(dāng)以更多的債務(wù)融資支持當(dāng)前業(yè)務(wù)，以股權(quán) 融資支持增長(zhǎng)機(jī)會(huì)。Barclay, Morellec和Smith(2001)的理論模型進(jìn)一步認(rèn)為，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)價(jià)值比重高的企業(yè)，經(jīng)營過 程中對(duì)財(cái)務(wù)危機(jī)更敏感。增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的債務(wù)融資能力應(yīng)該為負(fù)，而且，增長(zhǎng)機(jī)會(huì)越多， 債務(wù)相對(duì)于當(dāng)前業(yè)務(wù)的比例應(yīng)該越低。 金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家上述資本市場(chǎng)估價(jià)角度的解釋，沒有考慮企業(yè)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)特性。80年 代中期以來，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)與資本結(jié)構(gòu)互動(dòng)關(guān)系受到金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家和產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)學(xué)家的 關(guān)注。包括財(cái)務(wù)杠桿對(duì)企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中的投資能力、產(chǎn)品定價(jià)行為和業(yè)績(jī)的影 響，以及行業(yè)特性和產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)結(jié)構(gòu)對(duì)企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿的影響。理論模型(Brander和 Lewis[1986], Maksimovic[1986][1988], Bolton和Scharfstein[1990], Dasgupta和Titman[1998]) 和實(shí)證研究均表明，資本結(jié)構(gòu)影響企業(yè)在產(chǎn)品市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)能力(包括后續(xù)投資能力和 價(jià)格戰(zhàn)或營銷競(jìng)爭(zhēng)的財(cái)務(wù)承受能力)和業(yè)績(jī)。在一個(gè)充分競(jìng)爭(zhēng)的產(chǎn)業(yè)中，高財(cái)務(wù)杠桿容 易導(dǎo)致企業(yè)后續(xù)投資能力不足。這與金融經(jīng)濟(jì)學(xué)家關(guān)于增長(zhǎng)機(jī)會(huì)與財(cái)務(wù)杠桿顯著負(fù)相 關(guān)的結(jié)果一致；高財(cái)務(wù)杠桿還容易導(dǎo)致企業(yè)在產(chǎn)品價(jià)格戰(zhàn)或營銷競(jìng)爭(zhēng)中的財(cái)務(wù)承受能 力不足，被迫消減資本投資，甚至退出。眾所周知，產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)過程必然出現(xiàn)價(jià)格 戰(zhàn)或營銷戰(zhàn)，利潤和經(jīng)營現(xiàn)金流入隨之下降，財(cái)務(wù)杠桿高的企業(yè)容易最先陷入財(cái)務(wù)危 機(jī)，引起客戶、具有談判地位的供應(yīng)商、債權(quán)人等利益相關(guān)者出于自身風(fēng)險(xiǎn)控制的角 度采取對(duì)企業(yè)經(jīng)營雪上加霜的行動(dòng)(Titman[1984],Maksimovc和Titman[1991])，例如 ，K- Mart供應(yīng)商停止供貨，導(dǎo)致銷售下降和市場(chǎng)份額萎縮(Opler和Titman[1994])，內(nèi)外部 融資能力進(jìn)一步減弱，最終被迫退出市場(chǎng)。在集中度高的行業(yè)，當(dāng)業(yè)內(nèi)若干主要企業(yè) 因融資約束或杠桿并購(LBO)，財(cái)務(wù)杠桿高時(shí)，財(cái)務(wù)杠桿低、現(xiàn)金充裕的企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì) 手往往主動(dòng)發(fā)動(dòng)價(jià)格戰(zhàn)或營銷戰(zhàn)(增加廣告投入、給經(jīng)銷商讓利等)，降低產(chǎn)品經(jīng)營利 潤和經(jīng)營現(xiàn)金流入，迫使財(cái)務(wù)杠桿高的企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī)，降低競(jìng)爭(zhēng)程度(Phillips[ 1995], Kovenock和Phillips[1995], Chevalier[1995a,1995b],Phillips[1997])。因此，財(cái)務(wù)杠桿低本身成為一項(xiàng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu) 勢(shì)因素，特別是在主要競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之間經(jīng)營效率無差異時(shí)。 宏觀經(jīng)濟(jì)環(huán)境、商業(yè)周期和產(chǎn)業(yè)政策急劇變化，使財(cái)務(wù)杠桿高的企業(yè)陷入財(cái)務(wù)危機(jī) 的可能性大大超過財(cái)務(wù)杠桿低的企業(yè)(Campello[1999])。Zingales(1999)對(duì)美國1980 年解除運(yùn)輸公司管制時(shí)各企業(yè)財(cái)務(wù)杠桿水平對(duì)管制解除后的競(jìng)爭(zhēng)地位和生存能力影響 的考察，進(jìn)一步證實(shí)在競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，企業(yè)當(dāng)前的融資選擇和資本結(jié)構(gòu)影響后續(xù)產(chǎn)品市 場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力，當(dāng)前高財(cái)務(wù)杠桿對(duì)企業(yè)后續(xù)投資能力和價(jià)格戰(zhàn)的財(cái)務(wù)承受能力具有顯著 的負(fù)面影響。管制解除加劇了競(jìng)爭(zhēng)，引發(fā)了價(jià)格戰(zhàn)，噸公里價(jià)格下降40%，4589家地方 運(yùn)輸企業(yè)關(guān)閉。而運(yùn)輸管制解除前5年，只有1050家企業(yè)關(guān)閉。Zingales發(fā)現(xiàn)，管制解 除8年后沒有生存下來的企業(yè)大多數(shù)是管制解除前財(cái)務(wù)杠桿高的企業(yè)，高財(cái)務(wù)杠桿降低 了企業(yè)為提高競(jìng)爭(zhēng)地位所必須的投資力度和價(jià)格戰(zhàn)的財(cái)務(wù)承受能力。盡管破產(chǎn)企業(yè)中 不乏經(jīng)營效率高的企業(yè)，但在競(jìng)爭(zhēng)過程中，僅僅經(jīng)營效率高并不能保證企業(yè)生存，只 有兼?zhèn)浣?jīng)營效率高和財(cái)務(wù)資源充足(杠桿低)的企業(yè)才能長(zhǎng)期生存。 11 1976年，北美農(nóng)機(jī)行業(yè)三巨頭Massey Ferguson、國際Harvester和Deere的市場(chǎng)份額分別為 34%、28%、38%。由于石油價(jià)格上漲，通貨膨脹高居不下，1979年聯(lián)邦儲(chǔ)備銀行提高利 率，希望抑制通貨膨脹。但此舉增加了用戶融資購買農(nóng)機(jī)的資金成本，農(nóng)機(jī)需求下降 。Massey Ferguson和國際Harvester公司由于債務(wù)負(fù)擔(dān)重而陷入嚴(yán)重的支付危機(jī)。而債務(wù)負(fù)擔(dān)輕 的Deere正好利用債務(wù)融資進(jìn)行必要的投資，支持陷入困境的經(jīng)銷商。1980年，Deere 在北美農(nóng)機(jī)市場(chǎng)占有率上升到49%，而Massey Ferguson、Harvester分別下降到28%、22%。 綜上所述，在產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中，當(dāng)前財(cái)務(wù)杠桿高對(duì)企業(yè)后續(xù)投資能力和營銷競(jìng)爭(zhēng) 能力產(chǎn)生顯著的負(fù)面影響，說明財(cái)務(wù)保守是一種正常的商業(yè)理性選擇，甚至是戰(zhàn)略行 為。但并沒有直接從企業(yè)角度給出財(cái)務(wù)保守行為的理論模型。 競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下的企業(yè)家，更關(guān)注企業(yè)生存和發(fā)展能力?；跉v史上高負(fù)債企業(yè)在競(jìng)爭(zhēng)中敗 陣的不勝枚舉實(shí)例，企業(yè)家會(huì)深感高財(cái)務(wù)杠桿危及企業(yè)長(zhǎng)期競(jìng)爭(zhēng)地位和生存。精明和高 明(具有戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)意識(shí))的企業(yè)家，往往會(huì)根據(jù)產(chǎn)業(yè)發(fā)展趨勢(shì)、同行發(fā)展和競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略，從 當(dāng)前和今后戰(zhàn)略競(jìng)爭(zhēng)需要的角度考慮當(dāng)前的融資決策和財(cái)務(wù)杠桿。好比下棋，高手對(duì)弈 不僅僅看眼前，當(dāng)前的一步具有長(zhǎng)遠(yuǎn)價(jià)值。Sear 公司財(cái)務(wù)主管1998年曾表示，“我們公司已經(jīng)發(fā)展了近百年，我們還想持續(xù)發(fā)展100年， 所以我們不想高負(fù)債?！?本文試圖提出企業(yè)財(cái)務(wù)保守行為的一個(gè)理論模型，并以燕京啤酒為例予以證實(shí)。 二、模型 本文采用一個(gè)兩階段模型。在期初[pic]時(shí)， 有現(xiàn)有資產(chǎn)（Asset-in- Place），負(fù)債程度為[pic]0。當(dāng)假設(shè)整個(gè)過程中無任何產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)，在期末[pic] 時(shí)產(chǎn)生的預(yù)期現(xiàn)金流為[pic]。當(dāng)過程中有產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而公司為采取任何措施時(shí)，公 司會(huì)被淘汰出局，其預(yù)期現(xiàn)金流為0。 2．1 模型描述 [pic] |現(xiàn)有資產(chǎn)（Asset-i| |兼并收購、加強(qiáng)市場(chǎng)營| |預(yù)期產(chǎn)生現(xiàn)金流： | |n-Place），負(fù)債程| |銷和價(jià)格戰(zhàn)等應(yīng)對(duì)措施| |無市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)時(shí)為[pic] | |度為[pic]0 | |所追加的投資[pic] | |； | | | | | |有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而無任何應(yīng)| | | | | |對(duì)措施時(shí)為0； | | | | | |有市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)而在期中[p| | | | | |ic]時(shí)追加投資[pic]時(shí)| | | | | |為[pic] | 我們研究的情況是產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)激烈，公司經(jīng)營者會(huì)在期中[pic]時(shí)采取加強(qiáng)市場(chǎng)營銷 、兼并收購等應(yīng)對(duì)措施。我們假設(shè)采取這些措施的投資為[pic]。進(jìn)一步假設(shè)投資效果 為[pic]，即當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)上存在競(jìng)爭(zhēng)，且經(jīng)營者同時(shí)采取投資為I的應(yīng)對(duì)措施時(shí)可保證 在期末[pic]時(shí)的預(yù)期現(xiàn)金流為[pic]。 本文研究重點(diǎn)放在期間[pic]時(shí)的投資[pic]及其效果[pic]上。[pic]的性質(zhì)包括 [pic] 即[pic]是隨[pic]單調(diào)遞增的，但[pic]的邊際效果遞減。 為了便于描述，令[pic] [pic] 根據(jù)此圖可以看出，當(dāng)[pic]時(shí)，[pic]=0，企業(yè)被淘汰出局。當(dāng)[pic]增大，[pic]和 [pic]隨之增大，但邊際效果遞減。即使當(dāng)[pic]趨向無窮大，[pic]也只能逼近[pic] 。 另一方面，[pic]增大將導(dǎo)致現(xiàn)金流支出增大，在現(xiàn)實(shí)中具體反映為經(jīng)營利潤率降低。 所以，當(dāng)產(chǎn)品市場(chǎng)中存在競(jìng)爭(zhēng)，而且經(jīng)營者預(yù)期到這一點(diǎn)并采取應(yīng)對(duì)措施時(shí)，最終凈 現(xiàn)金流為[pic]。 2.2 期初負(fù)債比例上限的求得 對(duì)于期末凈現(xiàn)金流，求出使其最大化的投資額[pic] [pic] [pic] 而[pic] [pic] 當(dāng)[pic]時(shí)，最終凈現(xiàn)金流[pic]取得最大值 [pic] 此現(xiàn)金流需對(duì)期初負(fù)債[pic]0具備償債能力，如果不能償債而破產(chǎn)成本對(duì)經(jīng)營者來 說是非常大，則： [pic]0 或期初負(fù)債存在一上限 [pic] 顯然當(dāng)此上限足夠小時(shí)，就出現(xiàn)了財(cái)務(wù)保守現(xiàn)象。 2.3 期初負(fù)債程度的上限對(duì)產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的敏感性 [pic] 我們?cè)谶x擇投資[pic]的效果函數(shù)[pic]時(shí)，參數(shù)[pic]代表產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)的激烈程 度。[pic]越大（圖2中[pic]），表示只需要較小的投資[pic]就可以保持較大的市場(chǎng) 份額，則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低。反之，[pic]越小，（圖2中[pic]），則需較大的投資[pic] 才能保住市場(chǎng)份額，則市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高。 由[pic] 可以很容易地得出[pic]0是[pic]的單調(diào)遞增函數(shù)，由前面的討論可以很容易地看出 [pic]越小，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越高，則[pic]0越小，即期初負(fù)債上限越小。當(dāng)經(jīng)營者對(duì) 未來市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度的預(yù)期足夠高時(shí)，負(fù)債上限[pic]0足夠小，即出現(xiàn)財(cái)務(wù)保守主義 。反之，當(dāng)[pic]越大，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)程度越低，[pic]0越大，對(duì)期初負(fù)債的限制就比較 小。 三．燕京啤酒財(cái)務(wù)保守行為分析 1．燕京啤酒財(cái)務(wù)保守現(xiàn)象 燕京啤酒股份有限公司前身為1980年建廠的北京燕京啤酒廠，1997年6月在深圳證券交 易所上市。燕京啤酒已成為全國著名品牌，盈利能力明顯超過同行業(yè)其他企業(yè)。 表1 燕京啤酒財(cái)務(wù)業(yè)績(jī) | | |1997年 |1998年 |1999年 |2000年 | |銷售利潤率(ROS|燕京啤 |15.95% |21.58% |19.22% |...
燕京啤酒分析：產(chǎn)品過度競(jìng)爭(zhēng)和財(cái)務(wù)保守行為