營銷郵件發(fā)送之前
營銷郵件發(fā)送之前 　　電子郵件的突出弊端在于，人家一個(gè)點(diǎn)擊，你的郵件就進(jìn)了垃圾箱！和傳統(tǒng)的營銷 方式比起來，它的“份量”顯得最輕。這一現(xiàn)實(shí)向營銷郵件提出了更高的要求。 　　通過電子郵件營銷，固然有其優(yōu)勢的一面：快捷、成本低廉。不過，有利則必有其 弊。其突出弊端在于，它最容易遭人忽視，人家一個(gè)點(diǎn)擊，你的郵件就進(jìn)了垃圾箱！和 傳統(tǒng)的面談、電話、傳真、郵遞等方式比起來，它的“份量”顯得最輕，大概是因?yàn)樗鼇?得太容易了，所以人們就不把它當(dāng)回事。 　　電子郵件的這一弊端，向營銷郵件提出了比傳統(tǒng)郵遞手段更高的要求。首先是主題 ，要字斟句酌(參見拙文《營銷郵件如何免遭刪除？》)。除了主題之外，在內(nèi)容上應(yīng)注意 哪些問題呢？(在《營銷郵件如何免遭刪除？》一文中，我也曾略略提到)或者說，在你的 營銷郵件發(fā)送之前，有哪些事項(xiàng)需要你特別留意呢？ 　　1.內(nèi)容風(fēng)格足夠個(gè)性化嗎？盡量不要做成“老少咸宜”的樣子，人家可能會(huì)覺得沒有 受到尊重，就像傳統(tǒng)的廣告郵件一樣。文風(fēng)可介于正式與非正式之間，不過不是隨意性 的，這個(gè)分寸似乎難以拿捏，自己多觀摩、多實(shí)踐吧。 　　2.收信人是否正確無誤？自己的姓名是否正確、聯(lián)系辦法是否過時(shí)？ 　　3.你的產(chǎn)品、服務(wù)對(duì)人家的益處是否清楚、明白？是否足夠醒目？ 　　4.內(nèi)容是否流暢？讀起來是否瑯瑯上口？是否讓人輕松、愉快？ 　　5.是否明確提出過下一次的聯(lián)系時(shí)間？要表明自己將在何時(shí)再行聯(lián)系。 　　6.是否要求購買？如果是，口氣是不是委婉、不讓人生厭？訂購的程序是否交代得 清楚、明白？ 　　7.最重要的是，站在收信人的角度，你感覺感覺自己是否愿意讀這封信？你是會(huì)回 復(fù)呢，還是會(huì)將來函扔進(jìn)垃圾箱？ 　　如果這七個(gè)問題，你都有很圓滿的答案，那么，你的營銷郵件就能產(chǎn)生最大的效能 ！ 　　順便通告大家一下，“阿奇營銷”電子周刊已經(jīng)加入“中國電子雜志聯(lián)盟”(China- EZL)。細(xì)心的讀者應(yīng)該已經(jīng)在本期內(nèi)容中發(fā)現(xiàn)了有關(guān)信息?！奥?lián)盟”是網(wǎng)上志同道合的電 子雜志自發(fā)聚集的聯(lián)合體，旨在交流看法，提高制作水平，加強(qiáng)雜志自律，致力擴(kuò)大電 子雜志的影響力。請(qǐng)多多支持“聯(lián)盟”，因?yàn)槟愕闹С謱⒔o自己帶來更多的選擇。
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