恒基偉業(yè)商務(wù)通整合傳播計(jì)劃書
一種360度全方位的作業(yè)方式
更重要的是如何轉(zhuǎn)換 ...360度的信息
充分的理解
深層的洞察力
熱衷于想象
豐富的創(chuàng)意點(diǎn)子
為什么 ？
以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…...
品牌 - 商務(wù)通 : (針對(duì)目前型號(hào))
成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位
 商務(wù)通的操作平臺(tái)獲得同行及 IT 的認(rèn)可
 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品
（不僅僅是送禮或身份的象征）
企業(yè) - 恒基偉業(yè) :
 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)
 建立高科技的企業(yè)形象
 社會(huì)歸屬感
以回應(yīng)你們的挑戰(zhàn)…...
更多的份額
品牌 - 商務(wù)通 : (針對(duì)目前型號(hào))
成為 PDA 領(lǐng)域的首選品牌 – 目前居于明顯領(lǐng)先地位
 商務(wù)通的操作平臺(tái)獲得同行及 IT 的認(rèn)可
 成為改善人們生活質(zhì)量的必備品
（不僅僅是送禮或身份的象征）
企業(yè) - 恒基偉業(yè) : 擴(kuò)大規(guī)模
 成為 PDA 領(lǐng)域的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)
 建立高科技的企業(yè)形象
 社會(huì)歸屬感

讓我們 開始 探索… …
我們所涵蓋的區(qū)域
12,000 公里

真實(shí)的 生活, 真實(shí)的 時(shí)刻,
真實(shí)的 了解
除此之外
• 為了更全面詳實(shí)地了解 PDA 消費(fèi)者及市場(chǎng)
我們做了大量的調(diào)查研究
我們已完成的項(xiàng)目…
舉辦PDA使用者小組座談 與潛在消費(fèi)者訪談
進(jìn)行銷售點(diǎn)購(gòu)物訪查 花費(fèi)許多時(shí)間研究你的產(chǎn)品
詢問許多問題 向外尋找協(xié)助
為真知灼見而探索
我們委托華南市場(chǎng)研究公司
在 8個(gè)具有代表性的地區(qū)
進(jìn)行了消費(fèi)者深訪
洞察消費(fèi)者使用 PDA 產(chǎn)品的深層心理
消費(fèi)者研究區(qū)域

我們從消費(fèi)者內(nèi)心中洞察所得…..購(gòu)買者是誰(shuí)
很多人是從他們的父母、朋友和商業(yè)伙伴處，因饋贈(zèng)禮物而得到 PDA 產(chǎn)品。
• 父母和年長(zhǎng)的親戚：他們?yōu)榱藥椭『W(xué)習(xí)英文而購(gòu)買了電子詞典。
• 好朋友 : 通常這是一群年輕人，他們?cè)谔厥馊兆永铮ㄉ?、?jié)日）購(gòu)買電子字典或 PDA 產(chǎn)品作為禮物送給朋友。
• 商業(yè)伙伴 : 這個(gè)群體購(gòu)買 PDA 是為了商業(yè)目的，為將來得到商業(yè)幫助送 PDA 產(chǎn)品給被送人，與其建立友好關(guān)系。
 目前 PDA 使用者的形象
• 現(xiàn)在有許多情況是，購(gòu)買者即使用者。
• 到目前為止，非常著迷使用 PDA 的使用者較少。由于大多數(shù)與會(huì)者把 PDA 用做工作上的助手，他們工作的忙閑程度對(duì)他們使用PDA 的著迷程度有非常顯著的影響。具體如下圖：
生活忙碌 生活悠閑

重度使用者 輕度使用者
- 時(shí)間經(jīng)常安排的很緊張 偶爾時(shí)間安排較緊張
- 經(jīng)常出差 很少出差，主要在辦公室辦公
- 愛忘事 朋友圈 / 社交圈有限
- 期望成功 年齡較大
- 年輕
- 虛榮心較強(qiáng)
- 朋友圈 / 社交圈較大，而且不斷變化
使用最多的功能
電話號(hào)碼本
日程/提醒功能
手寫記事簿
字典
消費(fèi)者所得到的利益
產(chǎn)品利益 ：
• 通過多合一功能的科技，讓人們的生活更輕松自如
有型利益點(diǎn) ：
方便和效率
消費(fèi)者所得到的利益無形利益點(diǎn) ：
PDA 是繁忙人士的助手
擁有 PDA 的人一定是一個(gè)繁忙人士或者是被別人認(rèn)為是很繁忙的人士
繁忙人士一定或?qū)硪欢〞?huì)成為事業(yè)成功的人。
購(gòu)買決策過程
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