階段性廣告策略與創(chuàng)意原則
階段性廣告策略與創(chuàng)意原則
黃清河-個人簡歷
1. 出生于香港，畢業(yè)于香港大學(xué)校外課程部“美術(shù)與設(shè)計(jì)系”。
2. 從事廣告業(yè)已26年，曾任職于香港，加拿大，臺灣，南韓，泰國等國家。
3. 主要任職公司有美靈，及時，DMB&B現(xiàn)代及麥肯等系統(tǒng)。
4. 自1987年起，任行政創(chuàng)作總監(jiān)。
5. 主要客戶經(jīng)驗(yàn)有：可口可樂，雀巢公司，納貝斯克，莊臣子公司，雷諾士煙草，美國西比航空和中國惠普等。
6. 自1991年起，開始涉足中國廣告。1993年在中國創(chuàng)立“美格廣告”。
7. 1998年嘎納國際廣告節(jié)評委，1997年臺灣4A廣告獎評委。
8. 2000年龍璽全球華文廣告獎評委。
9. 將出任2000年克里奧國際廣告展評委。
　　
內(nèi)容
A. 階段性廣告策略與創(chuàng)意原則
1. 廣告策略如何實(shí)施
2. 階段性廣告策略原則
3. 廣告策略在執(zhí)行上的10個戒條
4. 在中國市場上建立品牌的10個簡易創(chuàng)意法則
5. 成功廣告創(chuàng)意的5個共同元素
　
廣告策略如何實(shí)施
什么是廣告策略？
1. 長期性的，系統(tǒng)性的，有別于一個短期性的“戰(zhàn)略”。
2. 短期性的“戰(zhàn)略”是服務(wù)于一個長期性的“策略”。
3. 與“市場策略“息息相關(guān)”-
-客戶厘定市場策略（蓋房子）
階段性廣告策略與創(chuàng)意原則