某市植物園開園策劃執(zhí)行案
一、植物園的宣傳意義 XX區(qū)位于XX市北部，兩面平原，一面環(huán)山，一面臨海，區(qū)位優(yōu)勢(shì)得天獨(dú)厚，是XX市的 北部行政中心。根據(jù)區(qū)委區(qū)政府布署的在2007年實(shí)現(xiàn)的XX區(qū)“三化”戰(zhàn)略，和建設(shè)園林化 城市的定位，植物園的社會(huì)宣傳活動(dòng)和宣傳意義已不僅僅是一處景觀的簡(jiǎn)單價(jià)值所在。 她的推廣宣傳對(duì)樹立XX區(qū)的形象和提升城區(qū)綜合競(jìng)爭(zhēng)力有著不可替代的積極意義：一方 面可以充分的展現(xiàn)區(qū)委區(qū)政府在建設(shè)園林化城區(qū)上的高瞻遠(yuǎn)矚，正確決策以及堅(jiān)決的行 動(dòng)舉措；另一方面也可憑借對(duì)植物園推廣宣傳的平臺(tái)進(jìn)一步塑造XX區(qū)的社會(huì)品牌和地域 品牌，優(yōu)化投資環(huán)境，加大吸引外資落戶XX的力度。 此外，對(duì)植物園的宣傳推廣正是站在XX區(qū)實(shí)施園林化建設(shè)的高度，在區(qū)委區(qū)政府的方 向指引下，以植物園為點(diǎn)，以XX區(qū)的形象推廣為面，借點(diǎn)言面，實(shí)施大定位、大規(guī)劃、 大發(fā)展的宣傳戰(zhàn)略。既將區(qū)委區(qū)政府的戰(zhàn)略決策落到了實(shí)處，提升了社會(huì)形象，又為把 XX區(qū)的開發(fā)建設(shè)推上一個(gè)更高的持續(xù)發(fā)展的軌道提供了良好的契機(jī)。 同時(shí)，本次對(duì)植物園的宣傳推廣又恰合時(shí)機(jī)的與XX區(qū)市民節(jié)形成聯(lián)動(dòng)，從而更加有效 、務(wù)實(shí)的加快了XX區(qū)區(qū)域品牌建設(shè)的速度。 綜上所述，無論從哪個(gè)方面來看，本次對(duì)植物園的宣傳推廣都是有著積極的意義和社 會(huì)價(jià)值。 二、全程推廣計(jì)劃： 注明：本推廣活動(dòng)應(yīng)盡快確定園名和園標(biāo)，以確保余下工作順利進(jìn)行。 推廣周期制定 總推廣期：XXX年X月XX日—XXX年XX月XX日 強(qiáng)勢(shì)推廣階段：XX月XX日～XX月XX日 后期推廣階段：XX月X日～X月XX日 推廣要素 （一）推廣目標(biāo) 逐漸將植物園塑造成，XX市所能覆蓋區(qū)域中唯一一個(gè)面積最大、樹種最全、 動(dòng)靜最適宜、人文與自然結(jié)合最緊密的生態(tài)園林形象，使XX區(qū)能以此成為XX市乃至省內(nèi) 的聚焦點(diǎn)，借此提升XX區(qū)的綜合競(jìng)爭(zhēng)力和XX區(qū)政府的工作形象，賦予更多對(duì)外招商引資 的自身價(jià)值。 （二）推廣主題：“我的生態(tài)家園” （三）推廣輔助：“立身自然 盡享天然 生態(tài)本原” （四）推廣內(nèi)容 [1] 園標(biāo)征集活動(dòng) [2] 舉行新聞發(fā)布會(huì) [3] 開園慶祝典禮 [4] 其它系列活動(dòng)項(xiàng)目： 兒童現(xiàn)場(chǎng)繪畫活動(dòng) “生態(tài)家園”攝影比賽 書畫名家題詞作畫（僅用于第二套方案中） “我和自然”征文比賽（僅用于第二套方案中） 植物園內(nèi)湖釣魚比賽（僅用于第二套方案中） （五）各類活動(dòng)推廣策略 [1] 園標(biāo)征集活動(dòng)策略 1、以平面媒體軟文發(fā)布為主，硬廣告發(fā)布為輔。宣傳重點(diǎn)應(yīng)集中在植物園所能創(chuàng)造 的社會(huì)效益上，引發(fā)社會(huì)焦點(diǎn)。 2、以政策角度引導(dǎo)，能吸引眾多XX市乃至國(guó)內(nèi)設(shè)計(jì)公司參加，以此擴(kuò)大其影響面。 3、請(qǐng)XX市市委領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)委高層領(lǐng)導(dǎo)給予此活動(dòng)以支持，前期可運(yùn)用電視訪談形式 ，擴(kuò)大此活動(dòng)的影響力，評(píng)選期可邀請(qǐng)領(lǐng)導(dǎo)們做評(píng)委，一方面肯定XX區(qū)建委工作成績(jī)， 一方面使公眾感受到此次活動(dòng)的權(quán)威性。 [2] 舉辦新聞發(fā)布會(huì)策略 1、選定XX區(qū)政府會(huì)議廳舉行，邀請(qǐng)XX市政府高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)及相關(guān)單位代表參 加。 2、邀請(qǐng)XX市內(nèi)重點(diǎn)平面媒體、電視媒體、廣播媒體的新聞主編參會(huì)，并邀其撰寫新聞稿 。 3、邀請(qǐng)園林專家、環(huán)保協(xié)會(huì)領(lǐng)導(dǎo)闡述此園林對(duì)XX區(qū)乃至對(duì)XX市的影響。 [3] 開園慶祝典禮活動(dòng)策略 1、邀請(qǐng)XX市政府高級(jí)領(lǐng)導(dǎo)、XX區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)講話并進(jìn)行開園剪彩，及邀請(qǐng)相關(guān)單位代表參 加。 2、邀請(qǐng)市內(nèi)重點(diǎn)平面媒體、電視媒體參加，并請(qǐng)電視媒體為XX區(qū)政府高層領(lǐng)導(dǎo)及植物園 制作專題片。 3、可在整個(gè)園區(qū)內(nèi)的某些設(shè)施上，貼出有關(guān)植物、環(huán)保、XX區(qū)建設(shè)等相關(guān)的知識(shí)問題， 由參園群眾現(xiàn)場(chǎng)解答并給予獎(jiǎng)勵(lì)。獎(jiǎng)品可與某產(chǎn)品企業(yè)合作。 4、收集或購(gòu)買大量被捕捉的野生鳥類，在開園典禮上放飛。 [4] 兒童現(xiàn)場(chǎng)繪畫活動(dòng)策略 在活動(dòng)期間舉辦，可提前在媒體上發(fā)布活動(dòng)內(nèi)容并接受某些幼兒園、小學(xué)校的報(bào)名申請(qǐng) 。組織兒童于6月9日在植物園內(nèi)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)繪畫，主題可命名為“我的生態(tài)家園。以兒童的 角度向社會(huì)傳遞愛護(hù)植物，保護(hù)自然的重要性，可與某報(bào)紙媒體合作，連載兒童的繪畫 作品，由專家及公眾共同評(píng)選。 *[5] 邀請(qǐng)書畫名家題詞作畫策略 邀請(qǐng)山東省內(nèi)兩到三位知名書畫家，在開園當(dāng)天的典禮上，現(xiàn)場(chǎng)題詞與作畫，烘托慶典 活動(dòng)的氛圍，并以此方式為植物園的觀賞性增加更高的價(jià)值。書畫名家的文化底蘊(yùn)，可 與植物園開園乃至XX區(qū)戰(zhàn)略規(guī)劃形成帶動(dòng)作用，為XX區(qū)的形象塑造賦予更多的文化價(jià)值 。 [6] “我和自然”征文比賽策略 從“5.1”黃金周起始至開園后，與園區(qū)整體推廣同步通過媒介傳遞的方式，向全省征集公 眾與自然接觸時(shí)發(fā)生的種種感人故事，經(jīng)由領(lǐng)導(dǎo)或?qū)＜以u(píng)選出獲獎(jiǎng)?wù)?，并給予其相應(yīng)獎(jiǎng) 勵(lì)。以此方式增加公眾與植物園推廣的互動(dòng)性、參與感，從而達(dá)到將XX區(qū)整體形象有效 傳播的目的。 [7] 植物園內(nèi)湖釣魚比賽 這是一項(xiàng)趣味十足的娛樂項(xiàng)目，目的在于吸引公眾的參與感，增強(qiáng)園區(qū)內(nèi)的人氣，可在 內(nèi)湖的中心島上舉行，以此增加炒作話題。 [8] 攝影比賽策略 此活動(dòng)應(yīng)在開園之后舉辦，可考慮與XX市攝影家協(xié)會(huì)聯(lián)辦，以十六個(gè)景觀區(qū)為主題，重 點(diǎn)突出樹木與景觀的和諧之美，凸現(xiàn)自然風(fēng)貌。獲獎(jiǎng)作品可在合作媒體上發(fā)布。 附：全程活動(dòng)推廣計(jì)劃排期表 三、活動(dòng)推廣計(jì)劃 （1） 園標(biāo)征集活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)周期：X月XX日～X月XX日 征集方式：平面媒體、電視媒體 征集條件： 1、主力體現(xiàn)出XX植物園的總體形象、園區(qū)特點(diǎn)、環(huán)保生態(tài)等條件。 2、能體現(xiàn)出XX區(qū)“三化”戰(zhàn)略思想與XX區(qū)整體區(qū)域形象。 3、結(jié)合2008年奧運(yùn)會(huì)，體現(xiàn)出XX作為奧運(yùn)水上項(xiàng)目分會(huì)場(chǎng)的精神。 4、要求設(shè)計(jì)具有現(xiàn)代感，有獨(dú)特風(fēng)格和高度的思想內(nèi)涵。 征集范圍：山東省范圍內(nèi) 媒體選擇：XX日?qǐng)?bào)、齊魯晚報(bào) 媒體規(guī)格：通欄、半版和軟文 活動(dòng)評(píng)委：由相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、專家組成評(píng)委。 活動(dòng)目標(biāo)： 1、確定植物園園標(biāo)，包括植物園針對(duì)XX區(qū)未來發(fā)展的延伸性。 2、以公眾的角度為輻射點(diǎn)，增加公眾對(duì)活動(dòng)的關(guān)注力，使XX區(qū)形象、植物園 形象在山東省范圍內(nèi)形成聚焦中心，結(jié)合XX區(qū)政府的“三化”戰(zhàn)略，以此 提升XX區(qū)深具有潛力的城市整體形象以及城市核心競(jìng)爭(zhēng)力，為擴(kuò)大其招商 引資奠定基礎(chǔ)。 3、通過對(duì)園標(biāo)征集活動(dòng)，揭開整體活動(dòng)的序幕，引起社會(huì)各界的注意力，以此 為余下的宣傳活動(dòng)做好鋪墊工作。 [2] 舉辦新聞發(fā)布會(huì)計(jì)劃 舉辦日期：X月XX日 舉辦地點(diǎn)：待定 擬邀請(qǐng)人員：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、XX日?qǐng)?bào)社三份主流媒體（日?qǐng)?bào)、早報(bào)和晚報(bào)）相關(guān)記者、半島 都市報(bào)相關(guān)記者 舉辦目的：提高宣傳力度、廣度和深度，通過新聞角度，以點(diǎn)帶面地報(bào)道植物園的同時(shí) ，主要突出XX區(qū)政府的公眾形象，使新聞媒體能自發(fā)制造新聞點(diǎn)，降低宣傳費(fèi)用，并引 發(fā)社會(huì)關(guān)注的焦點(diǎn)。 遞送請(qǐng)柬周期：X月X日～X月XX日 新聞會(huì)主要流程： 8:00 場(chǎng)地及相關(guān)服務(wù)設(shè)施準(zhǔn)備 9:00 專人介紹與會(huì)主要來賓。 9:20 領(lǐng)導(dǎo)致辭。 10：00專人介紹XX區(qū)發(fā)展概貌，建設(shè)植物園區(qū)的社會(huì)初衷以及植物園對(duì)XX 區(qū)乃至XX市的影響力。 11：00 參觀園區(qū)。 12：00 午宴招待。 準(zhǔn)備相關(guān)物品：條幅、簽到簿、簽到桌、名字牌、新聞稿、小禮品等 [3] 開園慶祝典禮活動(dòng)計(jì)劃 舉辦日期：X月X日 舉辦地點(diǎn)：植物園北門 擬邀請(qǐng)人員：相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)、嘉賓等 活動(dòng)主要流程： 1）前期準(zhǔn)備工作： X月X日—X月X日 舞臺(tái)搭建、音響調(diào)試等基建工作 2）當(dāng)日主要流程： 8：00 做開園前準(zhǔn)備 9：00 軍樂隊(duì)奏樂，所選曲目：迎賓曲、XX區(qū)區(qū)歌等 9：16 開園慶典儀式開始 9：20 介紹與會(huì)領(lǐng)導(dǎo)和嘉賓 9：30 領(lǐng)導(dǎo)及嘉賓代表講話。 10：30 領(lǐng)導(dǎo)剪彩，同時(shí)啟動(dòng)禮炮，軍樂隊(duì)奏樂。 10：50 放飛被救護(hù)的野生鳥類。 11：00 書畫家現(xiàn)場(chǎng)題詞作畫，同時(shí)開園參觀。 12：00 午宴招待。 所需主要設(shè)施物品： 1、場(chǎng)地設(shè)施：開園儀式貴賓舞臺(tái)搭建、大型拱門1個(gè)、中型拱門2個(gè)、升空 大型氣球12個(gè)、中型氣球30個(gè)、音響相關(guān)設(shè)施、指示牌、500個(gè)氫氣球、16條豎幅（ 10米×1.5米）等。 2、園區(qū)內(nèi)設(shè)施：燈箱、展示牌等。 3、數(shù)套剪彩用具 4、嘉賓用具：簽到簿、簽到桌、插花等。 5、其它：禮品260份、野生鳥200只、紙禮炮21枚，禮儀小姐10名等。 [4] 兒童現(xiàn)場(chǎng)繪畫活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)日期：6月9日 活動(dòng)地點(diǎn)：植物園區(qū)內(nèi) 參加人數(shù)：百名名幼兒園小朋友或小學(xué)生 活動(dòng)主題：我的生態(tài)家園 活動(dòng)表現(xiàn)：開園慶祝當(dāng)天，讓兒童在園區(qū)內(nèi)現(xiàn)場(chǎng)繪畫園木。繪畫結(jié)束后，可挑 選有獨(dú)特創(chuàng)想的作品，放置于園區(qū)內(nèi)的展示牌上，供游人及領(lǐng)導(dǎo)觀看。 活動(dòng)效果：以兒童的心靈，來描繪植物園美好景象，將作品展示出來，可提高植物園的 整體形象，并會(huì)加深公眾對(duì)植物園公益形象的深刻記憶。此外，以點(diǎn)帶面，將“我的生態(tài) 家園”這一主題思想上升為XX區(qū)的綜合形象，借此增強(qiáng)城區(qū)的形象塑造。 [5] 攝影比賽活動(dòng)計(jì)劃 活動(dòng)周期：X月XX日～X月XX日 比賽主題：我的生態(tài)家園 比賽范圍：XX市及周邊區(qū)域 活動(dòng)過程：通過媒體推廣植物園形象的進(jìn)一步深入，可在媒體硬性廣告或軟性文章中向 公眾征集游園時(shí)的優(yōu)秀攝影作品，或者可邀請(qǐng)專業(yè)團(tuán)體集體參加，然后由領(lǐng)導(dǎo)及專家組 成評(píng)委團(tuán)評(píng)選出獲獎(jiǎng)作品，適當(dāng)給予獲獎(jiǎng)?wù)咭越?jīng)濟(jì)獎(jiǎng)勵(lì)，并同時(shí)在園區(qū)內(nèi)展示，在媒體 公布獲獎(jiǎng)?wù)呙麊位蜃髌贰?[6] 植物園內(nèi)湖釣魚比賽活動(dòng)計(jì)劃 比賽日期：X月X日（星期日） 比賽地點(diǎn)：園區(qū)內(nèi)湖 比賽方式：擬邀請(qǐng)相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)或釣魚協(xié)會(huì)作評(píng)委，在湖內(nèi)放置百條鯉魚，供比賽 所用。比賽以所釣數(shù)量為獲勝標(biāo)準(zhǔn)。 活動(dòng)效果：增加游園的娛樂性，更能使在周日游園的游客駐足停留。另外，此 項(xiàng)活動(dòng)定在開園前一天舉行，可增加開園時(shí)的公眾吸引力，會(huì)有意想不到的人氣。 [7] “我與自然……”征文比賽活動(dòng)計(jì)劃 比賽周期：X月X日—X月X日 比賽形式：通過媒體宣傳，向全省征集群眾與自然發(fā)生的故事。 比賽評(píng)選：由領(lǐng)導(dǎo)或相關(guān)專家評(píng)選，在6月9日公布評(píng)選結(jié)果，可給予獲獎(jiǎng)?wù)哌m當(dāng)經(jīng)濟(jì)獎(jiǎng) 勵(lì)。 四、活動(dòng)預(yù)算 第一套方案 園標(biāo)征集活動(dòng)………………………………………元 媒體宣傳費(fèi)：元 活動(dòng)獎(jiǎng)金：元 舉辦新聞發(fā)布會(huì)……………………………………元 會(huì)場(chǎng)租賃：元 禮 品：元 其 它：元 開園慶祝典禮活動(dòng)計(jì)劃……………………………元 基礎(chǔ)設(shè)施及物品租賃（音響、舞臺(tái)、懸掛物等）：元 禮品：元 宴會(huì)招待：元 兒童現(xiàn)場(chǎng)繪畫活動(dòng)…………………………………元 總預(yù)算：元 第二套方案 園標(biāo)征集活動(dòng)………………………………………元（明細(xì)上附） 媒體宣傳費(fèi)：元 活動(dòng)獎(jiǎng)金：元 舉辦新聞發(fā)布會(huì)……………………………………元 會(huì)場(chǎng)租賃：元 禮 品：元 其 它：元 開園慶祝典禮活動(dòng)計(jì)劃……………………………元 基礎(chǔ)設(shè)施及物品租賃（音響、舞臺(tái)、懸掛物等）：元 禮品：元 宴會(huì)招待：元 兒童現(xiàn)場(chǎng)繪畫活動(dòng)………………………………… 元 “我和自然”征文比賽…………………………… 元 邀請(qǐng)書畫名家題詞作畫…………………………… 元 植物園內(nèi)湖釣魚比賽……………………………… 元 攝影比賽…………………………………………… 元 總預(yù)算：元 五、媒體實(shí)施計(jì)劃 （一）媒體綜合推廣周期 第一階段：3月26日～4月26日 推廣主旨：植物園區(qū)總體形象介紹及生態(tài)園林品牌塑造，并以此提升到整個(gè)XX區(qū)建設(shè)的 高度上，制造出社會(huì)公益話題及目光聚焦點(diǎn)，吸引公眾注意力，為“5.1國(guó)際勞動(dòng)節(jié)”黃金 旅游周做好充分準(zhǔn)備。 第二階段：5月8日～6月9日 推廣主旨：相關(guān)活動(dòng)推廣，以活動(dòng)形式更高地提升園區(qū)品牌形象和XX區(qū)品牌形象，并更 加完善XX區(qū)的形象塑造。 （二）媒體階段推廣 第一套方案 平面媒體 3月15日～3月25日（此項(xiàng)費(fèi)用計(jì)于活動(dòng)費(fèi)用中，但歸于媒體計(jì)劃內(nèi)） 推廣主旨：園標(biāo)征集前期廣告 媒體選擇：齊魯晚報(bào)、XX日?qǐng)?bào) 發(fā)布規(guī)格：通欄/軟文 總 費(fèi) 用：70，000元 注：發(fā)布通欄廣告和半版廣告是為征集園標(biāo)，軟文是評(píng)選后針對(duì)獲獎(jiǎng)?wù)叩膱?bào)道。 3月26日～6月9日 推廣主旨：XX區(qū)形象推廣和園區(qū)形象推廣 媒體選擇：XX日?qǐng)?bào)——元 齊魯晚報(bào)——元 招商周刊——元 XX晚報(bào)——元 發(fā)布規(guī)格：以半版為主，通欄為輔助 發(fā)布形式：硬性廣告占50%；軟性文章占30%；新聞性質(zhì)推薦占20% 費(fèi)用總額：元 電視媒體 專題片制作周期：4月10日—4月20日 制作費(fèi)用： 0元 專題片播放周期：4月20日—6月15日 播放媒體選擇： 山東電視臺(tái) XX電視臺(tái) 山東有線綜藝臺(tái) 播放欄目、時(shí)段及費(fèi)用： 安居樂業(yè) 專題片播放/30秒形象介紹 費(fèi)用：元 房地產(chǎn)雜志 專題片播放/30秒形象介紹 費(fèi)用：元 黃金劇場(chǎng)中插 15秒形象介紹 費(fèi)用：元 以上三大電視臺(tái)10：00后1分30秒的專題報(bào)道 費(fèi)用：元 電視媒體總費(fèi)用：元 備注：此電視片制作將同時(shí)用來制作宣傳VCD 其它相關(guān)宣傳物品制作 總制作費(fèi)用：元 宣傳冊(cè)制作 數(shù)量：10000冊(cè) 費(fèi)用：元 手提袋制作 數(shù)量：8000個(gè) 費(fèi)用：元 宣傳VCD制作 數(shù)量：10000個(gè) 費(fèi)用：元 第二套方案 平面媒體 3月15日～3月25日（此項(xiàng)費(fèi)用計(jì)于活動(dòng)費(fèi)用...
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