市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)要求
全國市場營銷經(jīng)理資格認(rèn)證材料之四
全國市場營銷經(jīng)理資格認(rèn)證
市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)要求
一、市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)實(shí)例選擇范圍
參加認(rèn)證人員可以采取以下方式選定市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)實(shí)例，對所選實(shí)例的總體或其某一具體情況進(jìn)行市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)。
（一）本次認(rèn)證給定的實(shí)例范圍
以下列國內(nèi)上市公司（公眾公司）為實(shí)例，在其中任選一家。
1． 中青旅控股股份有限公司（600138）
2．重慶啤酒股份有限公司（600132）
3．青島海信電器股份有限公司（600060）
4．雅戈?duì)柤瘓F(tuán)股份有限公司（600177）
5．杭州天目山藥業(yè)股份有限公司（600671）
6．華聯(lián)超市股份有限公司（600825）
7．寧波海運(yùn)股份有限公司（600798）
8．煙臺萬華聚氨酯股份有限公司（600309）
9．北京用友軟件股份有限公司（600588）
10．上海梅林正廣和股份有限公司（600073）
（二）自行確定實(shí)例
參加認(rèn)證人員可以根據(jù)自身經(jīng)歷及所熟悉、掌握的情況，自行確定實(shí)例，然后進(jìn)行市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)。參加認(rèn)證人員自行確定實(shí)例的，還須在市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)文稿后附實(shí)例背景材料，并且實(shí)例背景材料不應(yīng)少于2000字。
二、市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)指引
參加認(rèn)證人員可以根據(jù)掌握的資料和情況，參考給出的結(jié)構(gòu)規(guī)范（也可以結(jié)合具體實(shí)例情況有所側(cè)重或改進(jìn)）提出市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)。市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)結(jié)構(gòu)應(yīng)主要包括：
（一） 計(jì)劃概要
市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)的開始應(yīng)對計(jì)劃的主要目標(biāo)和內(nèi)容作出簡要概括，以使閱讀者很快掌握計(jì)劃的核心內(nèi)容，并使有關(guān)人員能集中注意力。
（二）目前市場形勢分析
這一部分主要應(yīng)圍繞營銷計(jì)劃和方案的主題，對有關(guān)市場環(huán)境多種層面的背景、數(shù)據(jù)、信息和情況進(jìn)行分析和預(yù)測，主要包括：相關(guān)的宏觀經(jīng)濟(jì)條件和社會影響變量分析；行業(yè)總體分析；競爭結(jié)構(gòu)和態(tài)勢分析；技術(shù)變化趨勢分析；特定消費(fèi)群體、顧客群體分析；市場潛力和趨勢分析等。
此部分的作用在于體現(xiàn)市場營銷計(jì)劃形成的思想、認(rèn)識基礎(chǔ)，使市場營銷決策問題的提出建立在對環(huán)境分析的基礎(chǔ)上?；疽笫牵?br /> 市場營銷計(jì)劃（工程）設(shè)計(jì)要求