曲美的新娘形象大賽活動(dòng)企劃案
曲美經(jīng)過(guò)近半年的宣傳，已經(jīng)成為減肥市場(chǎng)的第一品牌，“曲美減肥”的產(chǎn)品功能概念已深入人心，知名度較高。然而怎樣將較高的知名度轉(zhuǎn)化為較高的消費(fèi)力呢？
拉近情感距離是促成購(gòu)買的一個(gè)重要手段。
“曲美的家庭”系列活動(dòng)正是在曲美的這種市場(chǎng)環(huán)境下誕生的。這一極具人性化的主題瞬間拉近了產(chǎn)品和目標(biāo)消費(fèi)者的情感距離，對(duì)于樹(shù)立品牌的美譽(yù)度和個(gè)性形象有很直觀的效果，可快速的提升購(gòu)買力。
“曲美的新娘”作為此系列活動(dòng)的第一部，之所以先于“曲美的新郎”、“曲美的小孩”推出，是因?yàn)榇合膿Q季之際，是女性減肥市場(chǎng)的最大的時(shí)機(jī)。
女人在什么時(shí)候最美麗？當(dāng)然是在穿著婚紗時(shí)。曲美讓新娘更加美麗。

第一部分、活動(dòng)策劃方案

一、 活動(dòng)概述：
在全國(guó)選拔100個(gè)新娘（每省3人），要求在一個(gè)特定的時(shí)間段里用曲美減肥得到良好效果，之后參加在北京舉行的總決賽和集體婚禮，總決賽決出八名優(yōu)勝者成為“曲美的新娘”，贈(zèng)送定制的名品婚紗，再舉行“曲美的新娘”百人婚禮。中央電視臺(tái)二套生活欄目錄播總決賽和婚禮現(xiàn)場(chǎng)錄象，活動(dòng)期間生活欄目全程報(bào)道。
二、 活動(dòng)實(shí)施計(jì)劃：
（一）、報(bào)名
（二）、預(yù)賽
（三）、決賽
三、 活動(dòng)效果評(píng)估：

四、 活動(dòng)預(yù)計(jì)費(fèi)用：
1、 比賽時(shí)間：2001.5.1——2001.10.1
2、 比賽地點(diǎn)：
預(yù)賽：各省分公司或經(jīng)銷商
決賽：北京中央電視臺(tái)和天安門廣場(chǎng)
3、 參賽條件：
3.1、20周歲——35周歲，并符合結(jié)婚條件的女性；
3.2、已婚或準(zhǔn)備于今年結(jié)婚的女性；
3.3、服用曲美三盒以上者（憑發(fā)票或購(gòu)物小票）。
4、 參賽方式：
參賽者將自己的身份證復(fù)印件、未婚證明等證明材料及近照和由醫(yī)生開(kāi)出的肥胖指數(shù)數(shù)據(jù)送或寄至各省經(jīng)銷商，并從報(bào)名時(shí)起購(gòu)買三盒曲美，服用曲美時(shí)每月到指定的曲美減肥指導(dǎo)醫(yī)生處測(cè)定自己的肥胖指數(shù)，以衡量減肥效果，三個(gè)月后將減肥后的照片和肥胖指數(shù)寄或送至經(jīng)銷商處。
五、 比賽方案：
預(yù)賽：由各省經(jīng)銷商或分公司進(jìn)行，從反饋的照片和減肥指數(shù)對(duì)比中選出10人面試，對(duì)其才藝、外型及健康狀況等情況
曲美的新娘形象大賽活動(dòng)企劃案