關(guān)于品牌延伸和品牌管理的感想(doc)

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關(guān)于品牌延伸和品牌管理的感想
通過對一汽集團(tuán)公司的推出科(局)級專用紅旗轎車這一營銷行為的分析,我們認(rèn)為該公司缺乏管理紅旗這一品牌權(quán)益和長期品牌戰(zhàn)略的意識。我們認(rèn)為品牌要比公司的特定產(chǎn)品活得更長久和更有價值,它是一個公司的主要的和更為長久的資產(chǎn)。每一個強(qiáng)有力的品牌實際上代表了一組忠誠的顧客,品牌權(quán)益作為公司基本的資產(chǎn)是顧客權(quán)益,因此,在公司在進(jìn)行營銷計劃和品牌延伸決策時一定要慎之又慎,要考慮到品牌的核心價值、文化及個性。若這一核心價值、文化及個性包容要延伸的產(chǎn)品,就可以大膽延伸,也就是說:品牌延伸的基本原則絕不能


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