鮮聲奪人——艾美軟膠囊新鮮上市案
鮮聲奪人
——艾美軟膠囊新鮮上市案
女人和水果
女人和水果一樣，都有一個保鮮期。判斷一個水果的價值，就看它是否新鮮水潤，色香味俱佳，而女人恰巧如此。一旦過了新鮮期，水果就色衰香殞味失，面臨著在市場上低價處理，人卻不能忍受此種對待，“歲月無情人暗換”，這是無情又無奈的事實。
一位社會學家做過這樣一個實驗：一位打扮得青春靚麗的女大學生，走過鬧市，迎面路人用欣賞的眼神對她注目；而當她裝扮成一個臉上布滿皺紋、膚色暗黃的老年婦女，走過同樣的路線，路人卻視她為透明，表情冷漠。社會對兩種人不公允的態(tài)度由此可見一斑，衰老對女性來說也是一種社會壓力。
俗話說，十個男人怕死，抵不過一個女人怕老。無疑，青春永駐是所有女人的夢想。似乎所有的女人都愿意為多一天年輕、晚一天衰老而慷慨解囊。這就是抗衰老市場永遠潮流涌動的原因。
艾美是新科奇公司新推出的一個抗衰老保健品，已經(jīng)獲得保健食品字號，由深圳高度品牌營銷咨詢機構擔任全程企劃。對于爭議不斷的保健品市場，高度一向操作謹慎。專家組首先探討的就是——艾美上市面臨的環(huán)境究竟如何？

抗衰老保健品，未老先衰？
業(yè)類人士公認，抗衰老保健品的現(xiàn)狀混亂：行業(yè)弊端明顯，品牌多而雜，定位不明確，概念漫天飛；產(chǎn)品功效不明顯，落入包治百病的俗套；產(chǎn)品研發(fā)力量不足，暗箱操作行為屢屢被曝光；廣告浮夸，牽強、做作、粗糙的廣告隨處可見，報紙上盡是“一位顧客只交錢不拿貨”（無非是讓藥店送貨），“大媽竟扔了百寶箱”等文章，既無針對性也無可讀性，影響了廣告效果，也降低了品牌信譽；……
高度市場研究中心做過一次調查，消費者普遍對抗衰老保健品缺乏信心，69.09%的人明確對保健品抗衰老功效沒有信心。57.78%的用過的人對保健品功效感覺“一般”，約28%的人認為“比較滿意”。（圖一）
鮮聲奪人——艾美軟膠囊新鮮上市案