廣告策劃的原則
編擬廣告計劃方案的五大原則
1.質(zhì)量并重，胸有成竹。
2.建議要項，一目了然。
3.創(chuàng)意突出(企劃與創(chuàng)作)，建立差異。
4.詞句精煉，編排嚴(yán)謹(jǐn)，樹立風(fēng)格。
5.簡潔確實，避免冗煩多余的內(nèi)容。
□ 編擬廣告計劃方案的注意事項
1.廣告客戶說明會的參與
(1)確實了解客戶的需求重點。
(2)確實把握客戶問題癥結(jié)的所在。
(3)確實了解客戶的主要競爭對象。
(3)熟悉客戶的廣告計劃批準(zhǔn)者。
(5)確實了解編擬廣告計劃的基本要素(廣告目標(biāo)、預(yù)算、期間、地區(qū)、訴求對象、PRESENTATION)等等。
(6)除業(yè)務(wù)單位外，創(chuàng)作及企劃部門的有關(guān)人員，亦應(yīng)參與ORIENTATION。
(7)ORIENTATION所表明的意向或提供的資料，并非完全可以利用，應(yīng)再向客戶的其他有關(guān)部門索取資料。
(8)確實了解客戶能否因本公司的建議，而改變其行銷計劃的程度。
2.廣告計劃編擬小組的設(shè)置
(1)組合具有專長的有關(guān)人員。
(2)盡量歸集第三者的客觀意見。
(3)使全組人員了解工作目標(biāo)。
(4)指派小組負(fù)責(zé)人，明確劃分個人職責(zé)。
(5)組員的選任，以能力為其基準(zhǔn)。
3.資料的歸集及運用



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