品牌營(yíng)銷(xiāo)研究--品牌營(yíng)銷(xiāo)及現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理

品牌營(yíng)銷(xiāo)研究--品牌營(yíng)銷(xiāo)及現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理

摘 要
一個(gè)沒(méi)有世界名牌的國(guó)家，不能稱(chēng)之發(fā)達(dá)國(guó)家，一個(gè)缺少世界名牌的市場(chǎng)不是一個(gè)完善的市場(chǎng)。如果一個(gè)企業(yè)創(chuàng)出品牌，其代表的不僅是一個(gè)企業(yè)、一個(gè)行業(yè)、一個(gè)產(chǎn)品，更代表了一個(gè)區(qū)域甚至國(guó)家的經(jīng)濟(jì)水平和形象。品牌不僅是企業(yè)財(cái)富的象征，更是國(guó)家實(shí)力的象征。品牌營(yíng)銷(xiāo)的成敗，直接影響著名牌的誕生與否。
本文擬從品牌與品牌營(yíng)銷(xiāo)及現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理的基本概念入手，分析品眚營(yíng)銷(xiāo)的若干重要內(nèi)容，研究品牌營(yíng)銷(xiāo)的若干重要戰(zhàn)略，結(jié)合中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題，提出中國(guó)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對(duì)策，并結(jié)合廣東水電二局股份有限公司實(shí)施名牌戰(zhàn)略作了實(shí)證分析。
本文分為四個(gè)部分：第一部分，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)概論；第二部分，企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容；第三部分，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究；第四部分，中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策。
關(guān)健詞：品牌、名牌、品牌營(yíng)銷(xiāo)，品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略
Study on brand marketing of enterprise

Abstract
From the indroduction of the basic concept of brand and brand marketing, this thesis analyzes some important content of brand marketing plan, tries to provide a way of thinking for the development of brand marketing of Chinese enterprise. These thinking and esplorations base on the consideration of enhancing the combination of indigenization and internationalization of brand market, improving the competitive power of Chinese enterprise, developing Chinese economy.
This thesis consists of 4 chapters as follows:Chapter 1 is abort some basic concept abort brand marketing: Chapter 2 analyzes the main content of brand marketing plan; Chapter 3 studies on brand marketing tacties; Chapter 4 turnes to the study on the current situatuon, esisting problems and countermeasure of brand marketing of Chinese enterprise.




目 錄
中文摘要 1
英文摘要 2
第一章 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)概論要內(nèi)容 5
1．1品牌、名牌與品牌營(yíng)銷(xiāo) 5
一、品牌的含義 5
二、中國(guó)品牌的發(fā)展 6
三、品牌營(yíng)銷(xiāo)與現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理 7
1．2企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的主要內(nèi)容 9
一、品牌質(zhì)量 9
二、品牌CIS 9
三、品牌商標(biāo) 11
四、品牌公關(guān) 12
五、品牌廣告 12
六、品牌資產(chǎn) 13
第二章 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略研究 15
2．1傳統(tǒng)的品牌營(yíng)銷(xiāo)戰(zhàn)略 15
一、品牌定位戰(zhàn)略 15
二、品牌推廣戰(zhàn)略 16
三、品牌擴(kuò)展戰(zhàn)略 18
四、品牌競(jìng)爭(zhēng)戰(zhàn)略 21
2．2 21世紀(jì)中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的戰(zhàn)略調(diào)整 25
一、品牌營(yíng)銷(xiāo)與知識(shí)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合 25
二、品牌營(yíng)銷(xiāo)與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷(xiāo)結(jié)合 25
三、全球營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合 27
四、綠色營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合 27
五、關(guān)系營(yíng)銷(xiāo)與品牌營(yíng)銷(xiāo)相結(jié)合 28
第三章 中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)的問(wèn)題及對(duì)策 29
3．1 中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)存在的問(wèn)題 29
3．2 中國(guó)企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)發(fā)展的對(duì)策 32
3．3 廣東水電二局股份有限公司爭(zhēng)創(chuàng)名牌企業(yè)的戰(zhàn)略實(shí)施 35
一、重建設(shè)資質(zhì)，突出主業(yè)，提高企業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)力 35
二、重質(zhì)量管理，創(chuàng)名牌企業(yè) 36
三、重精品工程建設(shè)，做好重大項(xiàng)目 37
結(jié) 論 39
注 釋 41
參考文獻(xiàn) 42




第一章 企業(yè)品牌營(yíng)銷(xiāo)概論
1．1品牌、名牌與品牌營(yíng)銷(xiāo)
一、品牌的含義
…………

品牌營(yíng)銷(xiāo)研究--品牌營(yíng)銷(xiāo)及現(xiàn)代營(yíng)銷(xiāo)管理