“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯策劃方案

2003是一個多事之秋，美伊開展、非典肆虐，經(jīng)濟(jì)受之影響嚴(yán)重，各商家紛紛重整策略，預(yù)備下半年大戰(zhàn)一場，收復(fù)失地，而廣大消費者經(jīng)過幾個月的蟄伏，心中的消費欲望也在蠢蠢欲動?，F(xiàn)時，暑期將近，又正是年輕族群的消費高峰，如何順應(yīng)著整個市場的走向，圍繞消費者尤其是年輕消費者的消費脈動是每個精明的商家思考的重點。


為此，21CN特意策劃了此次“今夏潮流自主”的網(wǎng)絡(luò)推廣特輯，一方面為年輕的消費者在暑期消費提供指南和交流平臺，另一方面也為貴公司提供一個有別于傳統(tǒng)硬性推廣的品牌及促銷的宣傳平臺。
“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯 即將盛大公演！
特輯成立目的
該“今夏潮流自主”網(wǎng)絡(luò)特輯的出版，旨在以豐富、特色的專輯內(nèi)容吸引一定的新新人類的高度關(guān)注，從而利用這個特輯，成為各貴公司宣傳品牌、發(fā)布消費信息的一次絕佳機(jī)會；再根據(jù)不同客戶不同時期的要求，針對性地更新、改進(jìn)專輯內(nèi)容，為貴公司特別策劃專題、活動等，實現(xiàn)深度及更為有效的宣傳。
推廣的目標(biāo)人群
此次要針對的目標(biāo)傳播對象主要分為三類：
A類：學(xué)生一族——大、中學(xué)生
B類：年紀(jì)較輕的上班族——剛剛進(jìn)入社會的新鮮人
C類：時尚前衛(wèi)、經(jīng)濟(jì)狀況較好的上班族——走在潮流尖端的、引領(lǐng)時尚的小資一群
前兩類傳播對象的年齡均集中在15－25歲，C類用戶較為集中在25－30歲。


這個世代的消費觀
金錢觀念較弱，以炫耀性消費
為主——體現(xiàn)有型、酷
流行物件是用來表達(dá)自己的價值觀和自我概念的
品牌好感度往往占了很大比重，對于創(chuàng)新性的產(chǎn)品則會有期待感和積極的觀忘態(tài)度。

這個世代的消費觀
消費者對于時尚商品的價格均有一定的心理底線，適當(dāng)?shù)拇黉N或有獎品的參與活動對他們的吸引較大。
攀比的心態(tài)以及不落后于人的心態(tài)比較明顯
傳播觀
重明星
重流行資訊
重色彩



從消費群體對產(chǎn)品的消費信息接觸情況分析，他們有以下一些的特點：
消費者接觸時尚產(chǎn)品的關(guān)注度相當(dāng)高，參與度較高，不管是否購買，都想看一看，了解一下、感受一下；
消費者對于流行資訊信息接觸的主動性較強(qiáng)，途徑主要為網(wǎng)絡(luò)和流行雜志、尤其對于具有品牌實力的，外形美觀新穎的新產(chǎn)品有一定了解的興趣；

對于個性化、時尚化的信息更為關(guān)注；相互口頭傳播商品信息，尤其是購后的使用經(jīng)驗、交流評價對這群消費者心中的品牌形象影響較大；
對于以上兩類目標(biāo)傳播對象，他們通過上網(wǎng)的方式瀏覽、收集獲取信息，與別人溝通的比重越來越大。
透過分析可以看出，目標(biāo)消費者獲取信息的主動性以及途徑?jīng)Q定了通過網(wǎng)絡(luò)媒體針對性地開展品牌傳播將是可行和實效的。

總體風(fēng)格：
時尚
潮流
年輕化
設(shè)計風(fēng)格：
以色塊設(shè)計為主，色彩艷麗、格調(diào)明快，各版塊間高度協(xié)調(diào)。標(biāo)題、欄目設(shè)計精細(xì)，總體感覺新穎、有特色。
推廣策略：
迎合年青目標(biāo)消費群的心態(tài)，以創(chuàng)意、新穎的廣告題材、形式，軟性滲透的方式圍繞各類時尚產(chǎn)品，結(jié)合目標(biāo)人群的生活方式展開整合推廣。
專輯 采用形式：
娛樂生活頻道專區(qū)
——6月～11月長期放置


Mini Site的形式——6月～11月長期放置


內(nèi)容建設(shè)
內(nèi)容框架 ——此次專題下設(shè)五個欄目：
Shopping
Style
Play
Camp
Talk



Shopping--資訊類：
邊度蒲
介紹目標(biāo)人群購物等經(jīng)常出沒的場所中的一些好玩好看的店子、各類吧，包括天河電腦城、流行前線、狀元坊、上下九等，同時介紹各蒲點的特色。網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

傾城優(yōu)惠普查
專門匯總各類商家打折促銷等信息，尤其針對目標(biāo)群所感興趣的各類商品。網(wǎng)友也可自行上傳此類信息，相互交流。同時該欄目可以成為貴公司發(fā)布促銷、打折有獎信息的窗口。

型店曝料
專門針對各類個性小店及其特色商品，減價絕密，私藏曝光等，網(wǎng)友也可自行上傳此類信息，相互交流。同時該欄目可以成為貴公司發(fā)布新品、宣傳特色商品的窗口。

Style--資訊類：
型男索女
人氣新世代的型男索女介紹，型男索女的酷言酷行網(wǎng)絡(luò)SHOW ，新新人類的生活方式。網(wǎng)友還可自行上傳有關(guān)型男索女介紹，或自我展示，或介紹朋友，相互交流。

新世代 哈文化
HIP HOP、哈韓、哈日文化類資訊，網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。

飾者生存
新世代服裝視覺文化，可對某品牌服裝做專題推薦，圖文展示。另外結(jié)合網(wǎng)友互動，自制T恤，飾品配搭等

夏典型運動
極限運動及球類運動（包括足球、籃球NBA、街頭、街舞等）信息。網(wǎng)友還可自行上傳相關(guān)介紹，相互交流。


Style—活動類：
九仔隊特別行動
型男索女全城特搜，超級搜索分隊搜索至型男、至索女，在網(wǎng)上重點推薦。九仔隊由九個特性各異的男孩女孩組成，各自有各自的特色、潮流態(tài)度、才藝，“九仔”一方面是此次潮流特輯的小記者，負(fù)責(zé)潮流資訊收集和型男索女的搜索，另一方面也是潮流的代表人物，在此次活動起到潮流領(lǐng)航的作用。

九個人所率領(lǐng)的潮流先鋒隊（他們自行特搜到的型男索女潮流分子）在網(wǎng)上擺開擂臺，相互比拼，網(wǎng)友競相投票支持某團(tuán)隊的某位潮流分子。獲票數(shù)最多的型男或索女以及總票數(shù)最多的團(tuán)隊均有相應(yīng)獎勵——可結(jié)合服裝、鞋、包、飾品、型店等。

自主潮流
今天夏天我作主，我的潮流指標(biāo)。我有我的必備品評選（手機(jī)、數(shù)碼、波鞋、球衫、滑板等）。自行上傳自己的流行指標(biāo)物件 酷照，介紹自己的夏季流行生活

潮流人話潮流事
與城內(nèi)外猛人對話，潮流先鋒之探密，在網(wǎng)絡(luò)上做成直接對話。具體做法如下：
邀請品牌服裝、化裝品、專門店負(fù)責(zé)人、網(wǎng)絡(luò)界、廣告界的新銳話潮流話題或年輕人話題）可刊登照片、店名、品牌名、店面等的照片和簡短的話語


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