TOP榜樣協(xié)和醫(yī)院品牌推廣策劃案
《TOP榜樣》&.協(xié)和醫(yī)院 品牌推廣策劃案
《TOP榜樣》雜志廣告策劃小組
目錄
《TOP榜樣》雜志簡(jiǎn)介…………………………………3

本策劃案產(chǎn)生的原因闡述………………………………8

本策劃案的思路及具體運(yùn)作…………………………20

形象推廣建議……………………………………………30
《TOP榜樣》雜志簡(jiǎn)介
公司實(shí)力
廣西易陽(yáng)國(guó)際文化傳媒有限公司經(jīng)過(guò)1年時(shí)間的籌備，創(chuàng)辦了廣西地區(qū)立足國(guó)際的全方位DM雜志——《TOP榜樣》；易陽(yáng)傳媒擁有來(lái)自北京、廣州、深圳及本地策劃、設(shè)計(jì)、編輯、市場(chǎng)操作的高手，公司實(shí)力綜合，成功案例包括 “東盟博覽會(huì)”VI設(shè)計(jì)及整體策劃推廣、“南寧國(guó)際民歌節(jié)”整體策劃推廣、“南寧國(guó)際會(huì)展中心”VI設(shè)計(jì)及會(huì)標(biāo)制作、成功舉辦“東南亞美食節(jié)”“東南亞國(guó)際時(shí)裝秀”“東盟博覽會(huì)開(kāi)幕式”等大型活動(dòng)
*公司其它部門(mén)：設(shè)計(jì)部、大型活動(dòng)部、銷(xiāo)售部、發(fā)行部、編輯部、行政部

《TOP榜樣》雜志簡(jiǎn)介
編輯實(shí)力
文字編輯：5名，來(lái)自廣西地區(qū)各大媒體的記者、編輯，分別在時(shí)尚、地產(chǎn)、汽車(chē)、飲食、文化等方面有所造詣，熟悉本地市場(chǎng)，編輯經(jīng)驗(yàn)豐富，能為商家提供符合市場(chǎng)需求的選題操作；
視覺(jué)編輯：5名，來(lái)自廣州、南寧的資深雜志美術(shù)編輯，視覺(jué)沖擊力強(qiáng)，創(chuàng)意新穎。
專(zhuān)業(yè)撰稿人：知名作家、名記者、職業(yè)撰稿人等，為不同的欄目提供有深度的文章
《TOP榜樣》雜志簡(jiǎn)介
銷(xiāo)售實(shí)力
銷(xiāo)售核心戰(zhàn)斗力：為客戶(hù)提供市場(chǎng)解決方案，以策劃思維、專(zhuān)題操作、專(zhuān)業(yè)銷(xiāo)售隊(duì)伍為每個(gè)客戶(hù)提供最適合市場(chǎng)需求的宣傳模式，最大化將雜志媒體的客群專(zhuān)一性特點(diǎn)與廣告效果結(jié)合；
編輯與市場(chǎng)的結(jié)合：雜志每一個(gè)選題產(chǎn)生的依據(jù)來(lái)自于市場(chǎng)，來(lái)自于客戶(hù)，7：3的內(nèi)容與廣告的配合比例，充分讓每一個(gè)廣告最恰當(dāng)?shù)某霈F(xiàn)；
媒體中立度與客戶(hù)市場(chǎng)需求點(diǎn)的結(jié)合：對(duì)于每一個(gè)選題的運(yùn)作，《TOP榜樣》以最中立、最客觀的正面姿態(tài)報(bào)道，對(duì)待問(wèn)題，我們更關(guān)注問(wèn)題所帶出的對(duì)社會(huì)、對(duì)市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的正面促動(dòng)作用，透過(guò)表象挖掘事內(nèi)在的閃光點(diǎn)及爆發(fā)點(diǎn)。
《TOP榜樣》雜志簡(jiǎn)介
發(fā)行實(shí)力
專(zhuān)業(yè)發(fā)行隊(duì)伍：5名專(zhuān)業(yè)發(fā)行人員，自《榜樣》籌辦初期即著手開(kāi)拓發(fā)行網(wǎng)點(diǎn)，了解項(xiàng)目，熟悉市場(chǎng)需要。
網(wǎng)絡(luò)現(xiàn)狀：經(jīng)過(guò)近半年的努力，南寧區(qū)擁有356個(gè)公眾網(wǎng)點(diǎn)，放發(fā)大小展架近900個(gè)，囊括南寧地區(qū)最高端公眾場(chǎng)所（名單詳見(jiàn)發(fā)行網(wǎng)絡(luò)渠道表）； 擁有自治區(qū)市政府領(lǐng)導(dǎo)及下屬機(jī)構(gòu)、建行VIP、溫州商會(huì)、福州商會(huì)、 夢(mèng)之島VIP、進(jìn)口車(chē)車(chē)主等直投精英讀者；
發(fā)行與市場(chǎng)的結(jié)合：《榜樣》最核心的競(jìng)爭(zhēng)力，也就是廣告商所最關(guān)注的——我們 的精英讀者群。發(fā)行網(wǎng)絡(luò)的不斷更新，不斷補(bǔ)充，就是為廣告商尋找 更合適的目標(biāo)讀者；
《TOP榜樣》雜志簡(jiǎn)介
以上闡述，只為說(shuō)明《TOP榜樣》操作南寧協(xié)和醫(yī)院形象推廣策劃案的能力，為大家展現(xiàn)一個(gè)擁有豐富平面媒體操作經(jīng)驗(yàn)的優(yōu)秀傳媒公司概貌。
品牌化經(jīng)營(yíng)是醫(yī)療行業(yè)發(fā)展的必經(jīng)之路
醫(yī)療行業(yè)原本屬于在國(guó)家計(jì)劃管理和控制之下的福利事業(yè)，如今隨著中國(guó)市場(chǎng)化浪潮而加快了市場(chǎng)化步伐。作為一個(gè)特殊行業(yè)，醫(yī)療行業(yè)正經(jīng)歷著由管理過(guò)渡到經(jīng)營(yíng)，以市場(chǎng)化運(yùn)作、品牌化經(jīng)營(yíng)謀求長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的關(guān)鍵階段。

協(xié)和醫(yī)院作為一家外來(lái)的中外合資醫(yī)院，要想在南寧站穩(wěn)腳跟，當(dāng)務(wù)之急是必須要在消費(fèi)者心目中留下根基，創(chuàng)出品牌，從而獲得良好的經(jīng)濟(jì)效益，得到可持續(xù)發(fā)展。
總體合作方式

1. 通過(guò)健康欄目的建設(shè)，與《TOP榜樣》雜志形成良性互動(dòng)，向目標(biāo)消費(fèi)群傳達(dá)與其息息相關(guān)的健康資訊，向大眾倡導(dǎo)健康時(shí)尚的生活方式。（欄目合作形式）

2. 將傳統(tǒng)的醫(yī)療專(zhuān)業(yè)項(xiàng)目廣告轉(zhuǎn)為感性的意境廣告，以國(guó)際化、人性化、親情化的理念全方位整合協(xié)和醫(yī)院形象，向受眾傳播健康文化 。（硬廣告）

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