2002年中國家電消費市場研究課題成果介紹

2002年中國家電消費市場研究總體介紹
1998年，國務(wù)院發(fā)展研究中心市場經(jīng)濟研究所聯(lián)合信息產(chǎn)業(yè)部經(jīng)濟體制改革與經(jīng)濟運行司以
及中國家用電器協(xié)會共同組成了中國家電消費市場研究課題組，相繼完成了《中國農(nóng)村家電市場
調(diào)查研究咨詢報告》、《中國城市家電市場調(diào)查研究咨詢報告》和《中國家電產(chǎn)品流通渠道研究
咨詢報告》。這些報告獲得了國家相關(guān)部委和家電企業(yè)的好評。
2001年，中國正式加入WTO，國外家電企業(yè)加快了爭奪中國市場的步伐；同時中國家電市場的
競爭正進入一個新的階段。顧客細分導向和渠道重組成為家電企業(yè)營銷的重心。在這一背景下，
中國家電消費市場研究課題組決定繼續(xù)開展對中國家電消費者的大規(guī)模研究，以了解中國家電消
費市場的變化趨勢。
本次研究涉及到全國29個省、市、自治區(qū)的60個大、中、小城市，設(shè)計入戶調(diào)查的消費者家
庭為23400戶。
本次研究以消費者家庭為中心，調(diào)查消費者家中擁有及預期消費的全部家電產(chǎn)品。包括大家
電產(chǎn)品、廚衛(wèi)產(chǎn)品、家庭小家電產(chǎn)品和數(shù)碼產(chǎn)品。
2002年中國家電消費市場研究內(nèi)容
研究內(nèi)容
- 消費者家庭家電產(chǎn)品消費現(xiàn)狀
消費者家庭家電產(chǎn)品預期消費
消費者家庭家電產(chǎn)品購買渠道
消費者接觸途徑
消費者對家電品牌形象的需求
消費者對新技術(shù)（高檔）家電產(chǎn)品的認識及需求

研究對象
大家電產(chǎn)品：空調(diào)器、電冰箱、洗衣機、電視機、影碟機、家庭影院、
廚衛(wèi)產(chǎn)品：整體廚房系統(tǒng)、熱水器、抽油煙機、燃氣灶、電飯煲、微波爐、消毒碗柜、榨汁攪拌機、多士爐、豆?jié){機、洗碗機
小家電產(chǎn)品：電暖器、電吹風、電熨斗、電須刨、飲水機、吸塵器、空氣清新器、加濕器、浴霸、美容儀
數(shù)碼產(chǎn)品：移動電話、家用電腦、數(shù)碼相機、PDA、 MP3、電腦顯示器

2002年中國家電消費市場研究課題成果介紹