2003-2004中國大陸電磁爐行業(yè)市場年度綜述報(bào)告

目 錄

第一部分 導(dǎo)言

第二部分 中國大陸電磁爐市場概要
第三部分 2002-2003年度電磁爐市場綜合研究

第四部分 慧聰建議 廣告出現(xiàn)率 指某品牌或某規(guī)格產(chǎn)品在特定新聞媒體上廣告資金投入額與同類產(chǎn)品資金投入總額的比例。理論上講，廣告出現(xiàn)率與某品牌產(chǎn)品未來市場占有率呈正相關(guān)關(guān)系，在一定程度上反映出未來市場品牌結(jié)構(gòu)。廣告出現(xiàn)率高，表明廠商與經(jīng)銷商對該產(chǎn)品信心強(qiáng)。本報(bào)告中，該指標(biāo)來自慧聰廣告分析中心對全國1627種家電專業(yè)媒體、行業(yè)媒體和大眾媒體的廣告投放監(jiān)測數(shù)據(jù)。通過廣告出現(xiàn)率分析各廠商2003年1月至2003年12月市場推廣宣傳力度。
 品牌滲透率
 SWOT分析 SWOT即Strengths優(yōu)勢、Weakness劣勢、Opportunities機(jī)會、Threats威脅的簡稱，它在制定公司發(fā)展戰(zhàn)略和進(jìn)行競爭對手分析中經(jīng)常被使用。在本報(bào)告中用以對競爭品牌進(jìn)行綜合評價(jià)分析。
 價(jià)格波動 即在規(guī)定時間內(nèi)某品牌特定規(guī)格型號產(chǎn)品市場銷售價(jià)格的變動情況。將一組可以進(jìn)行比較的價(jià)格波動數(shù)據(jù)進(jìn)行綜合分析，可反映出不同廠商在不同時期的價(jià)格策略。
 品牌知名度 指在規(guī)定時間內(nèi)知曉某品牌的消費(fèi)者數(shù)量占該類產(chǎn)品全部消費(fèi)者（包括現(xiàn)實(shí)與潛在兩部分）數(shù)量的百分比。一般情況下，品牌知名度與市場份額呈現(xiàn)較為一致的正向關(guān)系，即市場份額較高的品牌其知名度也較高。在本研究報(bào)告的分析過程中，我們用該指標(biāo)與市場份額相對照，來印證市場份額數(shù)據(jù)的客觀性。

三、數(shù)據(jù)來源及實(shí)證方法
 中國大陸家電產(chǎn)品市場品牌銷售份額、暢銷型號、價(jià)格走勢的研究
　　北京慧聰國際資訊有限公司與國家信息中心合作，依托國家信息中心和慧聰國際資訊雙方的資源優(yōu)勢和品牌聯(lián)合優(yōu)勢，以中國最大的、深度細(xì)分的商業(yè)零售監(jiān)測渠道和市場研究為支撐，建立了億元商場商品零售監(jiān)測系統(tǒng)。本年度報(bào)告相關(guān)基礎(chǔ)銷量監(jiān)測數(shù)據(jù)來源于中國大陸各地商委、計(jì)委轄屬的包括35個商業(yè)中心城市、近500家百貨、專營、連鎖超市企業(yè)、1000余家會員參加的全國性消費(fèi)品市場信息網(wǎng)絡(luò)的MISS或財(cái)務(wù)專用系統(tǒng)，其市場零售額占到國內(nèi)商品零售總額的60%，據(jù)以推算各家電產(chǎn)品品牌市場份額，進(jìn)行暢銷型號分析、價(jià)格走勢分析。
　　北京慧聰國際資訊有限公司已連續(xù)七年對網(wǎng)員企業(yè)及非網(wǎng)員企業(yè)進(jìn)行年度銷量調(diào)查，對全國14座大中城市近200家生產(chǎn)商、經(jīng)銷商產(chǎn)品銷量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)匯總。此次全國調(diào)研開展期間，慧聰國際家電市場研究所研究人員通過對中國大陸國內(nèi)家電廠商公司總部或其分公司、經(jīng)銷商的面訪調(diào)研，獲得了主要廠商的自報(bào)銷量數(shù)據(jù)。根據(jù)歷年數(shù)據(jù)反映，調(diào)查企業(yè)銷量均超過當(dāng)年中國大陸家電銷售總量的40%。雖然該調(diào)查尚不可能得到全部銷量數(shù)據(jù)，但由于調(diào)查樣本規(guī)模足夠大，能夠得到較為客觀的品牌市場份額數(shù)據(jù)。
慧聰家電市場研究所根據(jù)調(diào)查得到的廠商、經(jīng)銷商自報(bào)銷量數(shù)據(jù)與商業(yè)信息中心零售監(jiān)測銷量所得到的客觀市場份額，來推算各品牌市場份額。
市場份額計(jì)算公式如下:
　　Pi=（Si/Σsi）×100%
　?。≒i為I品牌產(chǎn)品的市場份額　　Si為I產(chǎn)品在特定時間內(nèi)的銷售量
　　Σsi為所有同類產(chǎn)品在某段時間內(nèi)的銷量總和)

2003-2004中國大陸電磁爐行業(yè)市場年度綜述報(bào)告