64k夢網(wǎng)卡市場推廣策略暨品牌建設(shè)提案
對移動既有用戶而言，他們?yōu)槭裁床桓鼡Q夢網(wǎng)卡？
1、不知道或不了解64k夢網(wǎng)卡
2、存在價格障礙
3、覺得換卡很麻煩
4、覺得沒必要

對移動電話的潛在消費(fèi)者而言，不存在換卡麻煩或者價格障礙的問題，但由于沒有使用手機(jī)的經(jīng)驗，向他們傳播“大容量卡”的概念會相當(dāng)困難。此外，相當(dāng)一部分人會被聯(lián)通的優(yōu)惠價格所吸引。
1、整體印象：超大容量，超強(qiáng)功能
支持點：
1、可在同一名稱下存儲多種聯(lián)系方式，最大可存儲各種號碼1000個
2、短信群發(fā)，可以把同一信息最多群發(fā)給50位朋友
3、一卡雙號，可以在一張卡上開通兩個號碼，通過菜單自由切換。
4、動態(tài)下載，通過菜單管理功能自由下載夢網(wǎng)業(yè)務(wù)
5、動態(tài)分配，可以為短信和號碼薄分配存儲空間
就夢網(wǎng)卡可以本身可以用來很消費(fèi)者溝通的元素而言，大號薄最容易被理解，并且就消費(fèi)者的角度而言，這個功能是對他們最實用的，也是最有吸引力的。
用戲劇性的創(chuàng)意來展現(xiàn)這些利益點，并通過促銷與公關(guān)活動來制造銷售與購買氣氛，推拉結(jié)合，創(chuàng)造銷售
夢網(wǎng)卡的產(chǎn)品/品牌名稱
為了便于傳播和未來品牌的建立，我們希望能為夢網(wǎng)卡設(shè)計一個名稱。
名稱一：夢網(wǎng)奔騰芯
名稱二：夢網(wǎng)之芯
在名稱上，淡化64k概念，目的是為將來建立夢網(wǎng)卡的領(lǐng)導(dǎo)形象，正如因特爾公司為它的芯片命名為“奔騰”一樣：無論處理器發(fā)展到什么階段，“奔騰”依舊是最領(lǐng)先的處理器的代名詞。


64k夢網(wǎng)卡市場推廣策略暨品牌建設(shè)提案