專題研究-JAC品牌營銷整合與提升
產(chǎn)品營銷
源自于大生產(chǎn)時期的營銷觀念與模式。至六十年代，4P
理論對于產(chǎn)品營銷實(shí)施了其理論架構(gòu)，對產(chǎn)品營銷的產(chǎn)
品、價格、通路和促銷等營銷要素進(jìn)行了科學(xué)的統(tǒng)合。
優(yōu)勢
所有的優(yōu)勢即是當(dāng)時時代的存在理由。產(chǎn)品營銷在當(dāng)時為企業(yè)
的經(jīng)營行為提供了明確與理性的要素規(guī)范，為產(chǎn)品快速供應(yīng)市
場和創(chuàng)造更大市場占有提供了有效模式。
缺陷
它的缺陷在于它的純產(chǎn)品營銷局限，針對用戶市場導(dǎo)向型與信
息與觀念造就的現(xiàn)代市場，顯得過老了。
研發(fā)周期更短，單品行銷周期更短，單品的消費(fèi)速度更快，即使企業(yè)腳底生風(fēng)，還是趕不上消費(fèi)者的欲望增長速度。發(fā)令槍一響，不會有人停下來等你?，F(xiàn)代營銷是個叫人不能停歇的風(fēng)火輪。

技術(shù)也越來越不夠用，今天的技術(shù)成為明天的垃圾。價格戰(zhàn)更加頻繁，新品牌雨后春筍，新營銷奇招迭出，招架得住嗎？
 
蒸汽機(jī)改變世界用了200年，
資本改變世界用了100年，
汽車改變世界用了50年，電視改變世界用了20年，
而網(wǎng)絡(luò)改變世界只用了幾年……
你的營銷思想和體系還不變嗎？
新世紀(jì)營銷，需要光的速度！
IMC營銷體系的實(shí)質(zhì)：
以消費(fèi)市場為核心，以資料庫行銷為基礎(chǔ)，以建立消費(fèi)者與品牌之間的優(yōu)良關(guān)系為目的，建立起聚合型的高效、減省、便捷的營銷運(yùn)作管集成
如同60年代集成電路板的發(fā)明，使電器電子產(chǎn)品獲得了幾何級飛躍，并使高效、智能多元一體化成為可能，使研發(fā)周期倍速增長，更使消費(fèi)者享受成為現(xiàn)實(shí)，同時創(chuàng)造出全新的營銷市場
理體系，達(dá)成企業(yè)高值營運(yùn)目標(biāo)！
營銷
企業(yè)以產(chǎn)品和服務(wù)以及觀念參與交換而獲得利潤的生存形態(tài)。而在產(chǎn)品體系、服務(wù)體系和觀念文化三大體系之間，唯有集成方能形成營銷的質(zhì)能、動能與勢能三能一體的巨大能量
任何一種體系的缺乏，都將導(dǎo)致營銷整體體系的運(yùn)行不暢和資源耗損。國有企業(yè)的傳統(tǒng)與單一的營銷體系必須接受全新的改造方能生存
傳播
在IMC理論中，傳播成為企業(yè)營銷外化的一種，更是創(chuàng)造營銷增值的重要手段。所謂眼球經(jīng)濟(jì)和注意力經(jīng)濟(jì)即是對現(xiàn)代企業(yè)傳播營銷的形象比喻，更是企業(yè)營銷決策的核心機(jī)能之一

專題研究-JAC品牌營銷整合與提升