如何撰寫“T計(jì)劃”

目錄
1、最有效的廣告是可以預(yù)估廣告效果的
2、最有效的廣告是有針對(duì)性的
3、最有效的廣告不只是傳播消息
4、最有效的廣告可建立品牌個(gè)性
5、如何撰寫T計(jì)劃
6、最有效的廣告并不始于創(chuàng)作部
7、最有效的廣告需要靈感
8、最有效的廣告有一個(gè)可以認(rèn)知的意念
9、最有效的廣告是那些富有成效的專業(yè)廣告人員創(chuàng)作出來的
如何撰寫T計(jì)劃
5、如何撰寫T計(jì)劃
客戶 品牌
1、什么是廣告中必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問題點(diǎn)？
2、我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？
3、我們確定的訴求對(duì)象是誰？
4、我們想從廣告中得到的主要反應(yīng)是什么？
5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？
6、廣告看重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性？
7、媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮
8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？
執(zhí)筆人： 日期：
批準(zhǔn)人： 日期：
5、如何撰寫T計(jì)劃
1、什么是廣告必須闡述的機(jī)會(huì)點(diǎn)和問題點(diǎn)？

簡潔總結(jié)市場機(jī)會(huì)和存在問題?，F(xiàn)在消費(fèi)者接受度如何？廣告是需要改正還是加強(qiáng)？采用消費(fèi)者的觀點(diǎn)。

參照：品牌策略的總結(jié)
提示：不要引用數(shù)據(jù)


5、如何撰寫T計(jì)劃
2、我們期待人們看了廣告以后會(huì)怎樣行動(dòng)？

我們想人們立即采取行動(dòng)，尋找更多信息，認(rèn)知品牌與其需要相關(guān)，列為首選，改變態(tài)度和加強(qiáng)態(tài)度？我們在尋求改變還是繼續(xù)目前狀況？

參照：廣告效果
提示：不要與關(guān)鍵反應(yīng)混為一談。
5、如何撰寫T計(jì)劃
3、我們確定的訴求對(duì)象是誰？

充分描繪目標(biāo)消費(fèi)群的特征，其類型，行為，信仰和成為目標(biāo)消費(fèi)者原因。

參照：目標(biāo)消費(fèi)者
提示：加以提煉

VIRGIN COLA
5、如何撰寫T計(jì)劃
4、我們想從廣告中得到主要反應(yīng)是什么：

用消費(fèi)者語言，廣告效果中我們唯一想使消費(fèi)者注意，信任或感覺的是什么？這是其優(yōu)異于其他同類品牌的最優(yōu)的特色？消費(fèi)者可能是怎樣闡述的？

參照：刺激和反應(yīng)
提示：關(guān)鍵并不是你灌輸什么，而是受眾接受什么。

5、如何撰寫T計(jì)劃
5、哪些資料/屬性可有助于產(chǎn)生如上反應(yīng)？

這可能是關(guān)鍵的功能或客觀屬性，或者是品牌從必理情感上滿足了消費(fèi)者，要避免單純羅列。

提示：必須要與反應(yīng)直接相關(guān)。
5、如何撰寫T計(jì)劃
6、廣告著重表現(xiàn)哪方面的品牌個(gè)性？

一句話將品牌的精萃說清楚，品牌特性中哪一方面是特有，與眾不同的？
這是否有助于改進(jìn)或加強(qiáng)品牌個(gè)性？
避免流水帳般羅列。

參照：品牌個(gè)性和品牌分析
提示：描繪一個(gè)知名人物或一種典型個(gè)性。


5、如何撰寫T計(jì)劃
7、媒介計(jì)劃和預(yù)算方面的考慮？

有無任何媒介，廣告預(yù)算或制作方面的限制？
有無廣告規(guī)格，面積，長度，制作費(fèi)用方面的限制？
5、如何撰寫T計(jì)劃
8、有沒有其他影響廣告創(chuàng)意方向的有用信息？

如促銷計(jì)劃，公關(guān)，法律限制，公司活動(dòng)等。
批準(zhǔn)人：最后，客戶的角色
客戶最大程度地同意T 計(jì)劃是很重要的，在呈現(xiàn)交客戶期間，撰寫，修正，調(diào)整是需要的，但只有T 計(jì)劃為客戶同意后創(chuàng)作工作才可以開始。


謝謝！

如何撰寫“T計(jì)劃”