寶寶爬行賽活動(dòng)企劃方案
首屆東亞杯寶寶健康節(jié) — 暨嬰幼兒健康服務(wù)產(chǎn)品展覽會(huì)
上海紛華形象策劃有限公司
2003.4
活動(dòng)概述
4500平方米的室內(nèi)館，5000平方米的外場(chǎng)將在6月最后一個(gè)周末構(gòu)成一個(gè)嬰幼兒世界的歡樂(lè)海洋。

營(yíng)銷界長(zhǎng)期缺乏關(guān)注度的0—3歲嬰幼兒市場(chǎng)將會(huì)迎來(lái)一次新的起點(diǎn)。屆時(shí)，世界各大知名品牌將會(huì)親臨現(xiàn)場(chǎng)，用他們的產(chǎn)品及服務(wù)為廣大消費(fèi)者服務(wù)。


活動(dòng)概述
3天的活動(dòng)將會(huì)有6000余戶家庭參加4個(gè)組別的嬰幼兒爬行/步行比賽 ；50余名嬰幼兒將會(huì)獲得最上鏡寶寶，最健康寶寶等榮譽(yù)稱號(hào)；現(xiàn)場(chǎng)50余家攝影、產(chǎn)品、娛樂(lè)、保健、出版等企業(yè)進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)展銷咨詢活動(dòng)。3天預(yù)計(jì)參觀人流將會(huì)有5萬(wàn)人次。

中國(guó)兒童基金會(huì)、中國(guó)婦幼保健協(xié)會(huì)等領(lǐng)導(dǎo)、專家將出席本次活動(dòng)。

上海電視臺(tái)、上海東方廣播電臺(tái)、《聰明寶貝》、《父母必讀》、新浪網(wǎng)等電視、電臺(tái)、報(bào)紙、網(wǎng)絡(luò)共70余家媒體將對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行全方位報(bào)道。

關(guān)于活動(dòng)
目錄
活動(dòng)主題
活動(dòng)目的
活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)地點(diǎn)
活動(dòng)方法
活動(dòng)策略
關(guān)于活動(dòng)－活動(dòng)主題
活動(dòng)主題
關(guān)于活動(dòng)－活動(dòng)目的
活動(dòng)目的

彌補(bǔ)中國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷中0－3歲嬰幼兒產(chǎn)品營(yíng)銷方法的空白
突出八萬(wàn)人體育場(chǎng)的地理優(yōu)勢(shì)，充分發(fā)揮場(chǎng)館的多功能性
結(jié)合專業(yè)的營(yíng)銷推廣機(jī)構(gòu)，包裝及塑造0－3歲消費(fèi)對(duì)象的產(chǎn)業(yè)鏈模式，以及針對(duì)0－3歲消費(fèi)對(duì)象新型營(yíng)銷方法的開(kāi)發(fā)
關(guān)于活動(dòng)－活動(dòng)內(nèi)容
活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)地點(diǎn)
活動(dòng)方法
活動(dòng)策略
活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)時(shí)間
活動(dòng)時(shí)間

2003年6月27日－6月29日

（27日周五、28日周六、29日周日）
活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)地點(diǎn)
活動(dòng)地點(diǎn)

上海八萬(wàn)人體育中心展覽館（共3個(gè)展覽館面積約為4500平方米）及其外場(chǎng)（約4000平方米）
活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)方法
爬出一片天，爬出健康寶---寶寶爬行/步行比賽（結(jié)合寶寶健康之星評(píng)選大賽）

我把“快樂(lè)”送給你---嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售

父母世界，聰明寶寶的樂(lè)園---嬰幼兒教育論壇/咨詢

贏在起跑線，使孩子更聰明---娛樂(lè)/休閑活動(dòng)（媽媽補(bǔ)給站）
活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)方法
活動(dòng)方法－寶寶爬行/步行比賽
比賽設(shè)置

組別設(shè)置：
a) 爬行比賽： 6個(gè)月-12個(gè)月
b) 簡(jiǎn)單步行：13個(gè)月-18個(gè)月
c) 單向步行：19個(gè)月-24個(gè)月
d) 難度步行：25個(gè)月-36個(gè)月

活動(dòng)方法－爬行/步行比賽
比賽方法設(shè)置
每天在2個(gè)場(chǎng)館內(nèi)分設(shè)4個(gè)比賽區(qū)域分別進(jìn)行4個(gè)組別的比賽
到場(chǎng)的家庭符合比賽條件的均可參加比賽，但只允許參加一次
到場(chǎng)的家庭根據(jù)年齡段分成4組，分別在相應(yīng)賽區(qū)進(jìn)行比賽
每累積10個(gè)家庭形成一個(gè)比賽小組，決出小組冠軍，贈(zèng)送紀(jì)念品1份
活動(dòng)方法－爬行/步行比賽
比賽定義
爬行（6-12月）：
寶寶手、腳、膝著地。在爬行過(guò)程中，頭頸抬起，胸腹離地，用肢體支撐自己身體的重量，通過(guò)手腳的力量往前爬。
父母在地墊的起點(diǎn)處與終點(diǎn)處準(zhǔn)備。起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處爬。終點(diǎn)處的母（父）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶向前爬。
終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員手拿拖拉玩具吸引參賽寶寶往前爬。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)后，經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，由終點(diǎn)處工作人員立即抱起，結(jié)束比賽。

活動(dòng)方法－爬行/步行比賽
簡(jiǎn)單步行（13-18月）:
寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。
父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到裁判的口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶往前走。
終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。


活動(dòng)方法－爬行/步行比賽
單向步行（19-24月）:
寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過(guò)長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。
父（母）在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶往前走。
終點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員吸引參賽寶寶往前走。待寶寶到達(dá)終點(diǎn)處并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后，立即抱起寶寶，結(jié)束比賽。
活動(dòng)方法－爬行/步行比賽
難度步行（25-36月）：
寶寶雙腳交替往前走，身體的其他部分不能著地。在每根跑道的中央都放有長(zhǎng)毛絨玩具作為障礙物，參賽的寶寶必須繞過(guò)長(zhǎng)毛絨玩具走向終點(diǎn)處。
父母在地墊的起點(diǎn)與終點(diǎn)處準(zhǔn)備，起點(diǎn)處的父（母）在聽(tīng)到口令后，引導(dǎo)寶寶往終點(diǎn)處步行。終點(diǎn)處的父（母）手拿寶寶喜愛(ài)的玩具引逗寶寶勇敢的往前走，待到終點(diǎn)處拿起惠氏胡蘿卜人后轉(zhuǎn)身跑回起點(diǎn)，為往返跑形式。
原起點(diǎn)處的秩序維護(hù)人員在寶寶到達(dá)終點(diǎn)后并經(jīng)主持人確認(rèn)比賽結(jié)果后立即抱起參賽寶寶，結(jié)束比賽。
活動(dòng)方法－寶寶健康之星評(píng)選大賽
邀請(qǐng)上海電視臺(tái)相關(guān)綜藝欄目進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)直播，每天1場(chǎng)，預(yù)計(jì)時(shí)間為1小時(shí)
評(píng)選出：
最電眼寶寶
最陽(yáng)光寶寶
最聰明寶寶
最快樂(lè)寶寶
通過(guò)電視播出，提高受眾，形成公眾話題

活動(dòng)方法－嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售
活動(dòng)主辦方將在展覽場(chǎng)館內(nèi)設(shè)標(biāo)準(zhǔn)展位
每個(gè)參展的單位或機(jī)構(gòu)可在標(biāo)準(zhǔn)展位內(nèi)布置與本次活動(dòng)主題相符的具有自身特色的產(chǎn)品展示及小型游戲或迷你秀
活動(dòng)方法－嬰幼兒教育論壇/咨詢
邀請(qǐng)婦嬰保健協(xié)會(huì)嬰幼兒保健專家進(jìn)行育兒知識(shí)的講座
邀請(qǐng)婦嬰保健醫(yī)院嬰幼兒保健醫(yī)院的醫(yī)生專家進(jìn)行有關(guān)育兒?jiǎn)栴}的咨詢
邀請(qǐng)華東師范大學(xué)幼兒心理學(xué)講師進(jìn)行有關(guān)幼兒及年輕父母心理咨詢
活動(dòng)方法－娛樂(lè)活動(dòng)
翻斗樂(lè)：
在外場(chǎng)設(shè)置供小寶寶們盡情玩耍
親子健康操：
伸伸胳膊，扭扭腰，邀請(qǐng)媽媽寶寶一起來(lái)做操
專門開(kāi)辟一個(gè)區(qū)域，邀請(qǐng)相關(guān)專家教授親子體操
大型益智玩具搭建區(qū)：
變換無(wú)限，可搭建出家具，玩具等多種形式
培養(yǎng)孩子的想象力，創(chuàng)造力，動(dòng)手能力及團(tuán)隊(duì)精神

活動(dòng)方法－媽媽補(bǔ)給站-休閑活動(dòng)
設(shè)置休息區(qū)域，提供：
免費(fèi)熱水/沖奶
人人有座
免費(fèi)尿布
免費(fèi)飲料
免費(fèi)寄包
盒飯供應(yīng)
嬰兒車租借
急救中心

活動(dòng)內(nèi)容－活動(dòng)策略
活動(dòng)整體策略
爬行/步行比賽策略
嬰幼兒產(chǎn)品展示/銷售策略
嬰幼兒教育論壇/咨詢策略
娛樂(lè)/休閑的策略
消費(fèi)者利益
活動(dòng)策略－活動(dòng)整體策略
活動(dòng)載體--護(hù)照
凡是參加本次活動(dòng)的小寶寶均可獲得護(hù)照一本
護(hù)照特點(diǎn)
寶寶個(gè)人資料輸入
具備護(hù)照所有特征
活動(dòng)指南地圖
兌獎(jiǎng)券兌現(xiàn)憑證
憑此護(hù)照可參加每年一次的親子營(yíng)活動(dòng)
紀(jì)念意義
消費(fèi)者資料庫(kù)的建立
活動(dòng)策略－活動(dòng)整體策略
活動(dòng)規(guī)模
預(yù)計(jì)本次活動(dòng)總參加家庭數(shù)為3600個(gè)，總?cè)肆髁?0000余人
活動(dòng)策略－爬行/步行比賽策略
可邀請(qǐng)外籍人士參加活動(dòng)，增加活動(dòng)的亮點(diǎn)
通過(guò)比賽可以增設(shè)“健康寶寶”、“全能之星”等獎(jiǎng)項(xiàng)的評(píng)選，從而增加活動(dòng)的吸引力
通過(guò)與一檔嬰幼兒綜藝節(jié)目的合作，對(duì)每天的比賽活動(dòng)進(jìn)行一場(chǎng)長(zhǎng)短在1個(gè)小時(shí)左右的賽況直播，增加本次活動(dòng)的知名度，能夠吸引更多的消費(fèi)者來(lái)參與
在比賽現(xiàn)場(chǎng)的主持人，選用嬰幼兒喜歡且熟悉的人物或造型（例如：天線寶寶）
現(xiàn)場(chǎng)搭建臨時(shí)觀眾席，避免現(xiàn)場(chǎng)的擁擠或無(wú)序化
活動(dòng)策略－嬰幼兒產(chǎn)品 展示/銷售策略
展商的醒目陳列，締造色彩斑斕的幼兒世界
展商的特別活動(dòng)，例如：“精彩瞬間”現(xiàn)場(chǎng)沖?。ǜ皇炕蚩逻_(dá)）
展商的特別紀(jì)念品，讓參賽家庭滿載而歸
展商的特別邀請(qǐng)，力求完整的幼兒市場(chǎng)產(chǎn)品線，包括影象/玩具/日用品/日化品/安全類用品/紀(jì)念品/圖象類等

活動(dòng)策略－嬰幼兒教育 論壇/咨詢策略
本次活動(dòng)邀請(qǐng)0－3歲的醫(yī)療/保健/教育的專業(yè)機(jī)構(gòu)/專家前來(lái)，提供權(quán)威且專業(yè)的育兒咨詢，例如：婦嬰保健協(xié)會(huì)
本次活動(dòng)邀請(qǐng)有針對(duì)嬰幼兒的雜志/教育書籍/各種圖書/音像資料等，例如：媽咪寶貝
本次活動(dòng)還特邀后期的教育機(jī)構(gòu)前來(lái)設(shè)立免費(fèi)咨詢點(diǎn)，為寶寶的將來(lái)教育作提前的準(zhǔn)備，例如：中福會(huì)
活動(dòng)策略－娛樂(lè)/休閑的策略
休閑區(qū)
“媽媽補(bǔ)給站”
參展單位可以在此派發(fā)嬰幼兒奶粉/飲料/尿布等
“排排座”
提供休息區(qū)域，并提供餐飲/寄包服務(wù)/嬰兒車租借
娛樂(lè)區(qū)
翻斗樂(lè)供小寶寶玩耍
親子健康操
樂(lè)高大型玩具的搭建
活動(dòng)策略－消費(fèi)者利益
在護(hù)照內(nèi)設(shè)置積分區(qū)，凡是積滿分?jǐn)?shù)或者圖案的小寶寶均可獲得精美禮品一份
在護(hù)照內(nèi)有參展單位或者機(jī)構(gòu)提供的產(chǎn)品或服務(wù)的優(yōu)惠券，讓消費(fèi)者在盡情玩耍的同時(shí)還可以享受物美價(jià)廉的產(chǎn)品
提供專業(yè)的，具有權(quán)威性的嬰幼兒教育咨詢
提供一次0-3歲市場(chǎng)的整體產(chǎn)業(yè)鏈系統(tǒng)

關(guān)于贊助商尋求

目錄
一、贊助可行性分析
二、建立贊助商工作機(jī)構(gòu)
三、贊助目標(biāo)的擬訂
四、贊助金額與贊助權(quán)益的關(guān)系
五、贊助產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
六、贊助商策略的制定
七、贊助商尋求系統(tǒng)
八、贊助商類型
九、贊助商利益回報(bào)
十、目標(biāo)贊助商
一、贊助尋求可行性分析
1、活動(dòng)性質(zhì)：0-3歲嬰幼兒運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目的商業(yè)賽事和市場(chǎng)運(yùn)作空白點(diǎn)的開(kāi)發(fā)

2、活動(dòng)的成熟度不高，屬于新興項(xiàng)目，能夠引發(fā)媒體與公眾的較高關(guān)注度

3、活動(dòng)的規(guī)模較大，預(yù)計(jì)3600個(gè)家庭參賽，嬰幼兒產(chǎn)品廠商可直接與目標(biāo)消費(fèi)者近距離接觸，吸引力較大

4、活動(dòng)的主控權(quán)在東亞和紛華手中
二、建立贊助商工作機(jī)構(gòu)
三、贊助目標(biāo)的擬訂


四、贊助金額與贊助權(quán)益的關(guān)系
五、贊助產(chǎn)品的設(shè)計(jì)
利用商業(yè)化的手段包裝活動(dòng)賣點(diǎn)，為贊助商提供可
選擇的“菜單”提高贊助的成功率

活動(dòng)本身賣點(diǎn)
產(chǎn)品展示賣點(diǎn)
論壇咨詢賣點(diǎn)
娛樂(lè)休閑賣點(diǎn)
六、贊助商策略的制定
1、收集、分析相關(guān)資料
企業(yè)資料（主要是目標(biāo)贊助商）
以前同類活動(dòng)贊助商資料
分析工作
企業(yè)形象與活動(dòng)形象的吻合度
企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)分析（企業(yè)的市場(chǎng)與活動(dòng)的目標(biāo)人群相一致）
企業(yè)有無(wú)贊助行為分析
企業(yè)與體育組織關(guān)系分析
六、贊助商策略的制定
2、收集資料的渠道
行業(yè)年鑒（排名）
婦幼專業(yè)期刊的雜志
網(wǎng)絡(luò)（愛(ài)嬰、婦幼協(xié)會(huì)的專業(yè)網(wǎng)站）
報(bào)紙關(guān)于婦幼保健、醫(yī)療、食品、日用品的廣告信息

七、贊助商尋求系統(tǒng)
八、贊助商類型
九、贊助商利益回報(bào)
總冠名贊助商

活動(dòng)總冠名權(quán)

產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類型排他權(quán)
本次活動(dòng)的冠名贊助商將免費(fèi)獲得本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專區(qū)相應(yīng)展位，并且具有限制同類產(chǎn)品入場(chǎng)展示的排他權(quán)
九、贊助商利益回報(bào)

媒體宣傳權(quán)
作為本次活動(dòng)的冠名贊助商將出現(xiàn)在活動(dòng)一切媒體宣傳中
大眾媒體：將通過(guò)上海電視臺(tái)、交通臺(tái)、新民晚報(bào)、文匯報(bào)、東方網(wǎng)等大眾媒體及對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行相關(guān)報(bào)道
專業(yè)媒體：將邀請(qǐng)媽咪寶寶、育嬰、東方愛(ài)嬰網(wǎng)、媽媽寶寶網(wǎng)等專業(yè)媒體對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行采訪
海報(bào)/DM：本次活動(dòng)前期將印制千份宣傳海報(bào)及萬(wàn)份DM單在諸如麥當(dāng)勞、肯德基及華聯(lián)吉買盛等各大公共場(chǎng)所以及婦幼保健醫(yī)院等專業(yè)機(jī)構(gòu)進(jìn)行張貼、發(fā)放現(xiàn)場(chǎng)宣傳：活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板、海報(bào)、POP
九、贊助商利益回報(bào)
參賽隊(duì)冠名贊助商

參賽隊(duì)冠名權(quán)
冠名隊(duì)嬰幼兒將身著帶有公司名稱及LOGO的參賽服進(jìn)行比賽
產(chǎn)品展示區(qū)產(chǎn)品類型排他權(quán)
為參賽隊(duì)冠名的贊助商將免費(fèi)獲得本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專區(qū)相應(yīng)展位，并且具有限制同類產(chǎn)品入場(chǎng)展示的排他權(quán)
媒體宣傳權(quán)
在活動(dòng)前期及后期的媒體宣傳中參賽隊(duì)冠名贊助商將獲得相應(yīng)的媒體曝光，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)展板、海報(bào)及POP、DM也將對(duì)參賽隊(duì)冠名贊助商進(jìn)行相應(yīng)宣傳
九、贊助商利益回報(bào)
獎(jiǎng)品、禮品贊助商

本次活動(dòng)獎(jiǎng)品、禮品獨(dú)家提供

產(chǎn)品展示排他權(quán)（同前）

媒體宣傳權(quán)（同前）

九、贊助商利益回報(bào)
產(chǎn)品贊助商

活動(dòng)展示專區(qū)進(jìn)入展示權(quán)
產(chǎn)品廠商可在本次活動(dòng)的產(chǎn)品展示專區(qū)進(jìn)行產(chǎn)品展示、宣傳及促銷活動(dòng)

媒體宣傳權(quán)
在各自的產(chǎn)品展示區(qū)中設(shè)置展板、張貼海報(bào)、懸掛POP、派發(fā)DM單頁(yè)等形式進(jìn)行企業(yè)形象、產(chǎn)品形象以及產(chǎn)品功能、促銷活動(dòng)等內(nèi)容的宣傳


九、贊助商利益回報(bào)
服務(wù)贊助商

進(jìn)入活動(dòng)專區(qū)或休閑娛樂(lè)專區(qū)提供服務(wù)
為本次爬行步行活動(dòng)提供相關(guān)服務(wù)或者在活動(dòng)休閑娛樂(lè)專區(qū)提供服務(wù)
同類服務(wù)排他權(quán)
成為本次活動(dòng)相關(guān)服務(wù)唯一供應(yīng)商
產(chǎn)品展示權(quán)
主辦方將為服務(wù)贊助商在本次活動(dòng)產(chǎn)品展示專區(qū)免費(fèi)提供企業(yè)展位
媒體宣傳權(quán)
在活動(dòng)區(qū)域相應(yīng)位置設(shè)置展板、張貼海報(bào)、懸掛POP等

九、贊助商利益回報(bào)
媒體贊助商

活動(dòng)協(xié)辦方身份
贊助媒體將作為本次活動(dòng)的協(xié)辦方參與

本次活動(dòng)獨(dú)家深度報(bào)道
主辦方提供活動(dòng)詳盡資料共贊助商對(duì)本次活動(dòng)進(jìn)行獨(dú)家深度報(bào)道和制作專題節(jié)目提高節(jié)目的收視率

十、目標(biāo)贊助商
活動(dòng)冠名目標(biāo)贊助商

擬邀請(qǐng)乳制品生產(chǎn)商進(jìn)行贊助
贊助企業(yè)核心產(chǎn)品：牛初乳、乳珍、嬰幼兒分段奶粉
品牌：雅培、美贊臣、培之、惠氏、 雀巢、愛(ài)寶秀、美索、多美滋、愛(ài)兒素、完達(dá)山、三鹿、森永、光明

十、目標(biāo)贊助商
產(chǎn)品展示目標(biāo)贊助商

產(chǎn)品類別：食品、紙尿片、日用品、嬰兒車、洗浴護(hù)膚用品、玩具、床上用品、服裝、書籍、音像制品、幼兒園、嬰幼兒保健醫(yī)療、保險(xiǎn)

十、目標(biāo)贊助商
十、目標(biāo)贊助商
十、目標(biāo)贊助商
服務(wù)目標(biāo)贊助商


服務(wù)類別：照相及沖印
快餐
飲用水
紙尿片
童車
活動(dòng)器械

十、目標(biāo)贊助商
十、目標(biāo)贊助商
媒體贊助商目標(biāo)

類別：電視
廣播
報(bào)紙
專業(yè)雜志
門戶網(wǎng)站
專業(yè)網(wǎng)站

十、目標(biāo)贊助商
關(guān)于合作機(jī)構(gòu)
目錄
主辦機(jī)構(gòu)
協(xié)辦機(jī)構(gòu)
承辦機(jī)構(gòu)
贊助機(jī)構(gòu)
合作機(jī)構(gòu)—主辦機(jī)構(gòu)
中國(guó)關(guān)心下一代工作委員會(huì)
上海市兒童少年活動(dòng)基金會(huì)


合作機(jī)構(gòu)—協(xié)辦機(jī)構(gòu)
專業(yè)類：
上海市第一婦嬰保健醫(yī)院
媒介類：
父母世界雜志社--《聰明寶貝》
新浪親子中心
申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)
教育類：
全國(guó)嬰幼兒早期教育中心


合作機(jī)構(gòu)—承辦機(jī)構(gòu)
上海東亞體育中心
上海電視臺(tái)
合作機(jī)構(gòu)—推廣單位
上海紛華形象策劃有限公司
合作機(jī)構(gòu)—贊助機(jī)構(gòu)
產(chǎn)品贊助商
服務(wù)贊助商
媒體贊助商

關(guān)于媒體
目錄
媒體宣傳策略
媒體運(yùn)用策略

媒體部分—宣傳策略
炒作的主題
— 針對(duì)社會(huì)新聞版和健康版：
倡導(dǎo)針對(duì)0-3歲兒童的科學(xué)育兒方法，提出“0-3寶貝工程”
— 針對(duì)社會(huì)新聞版：
首屆“寶寶節(jié)”
— 針對(duì)經(jīng)濟(jì)新聞版：
引出0-3歲兒童營(yíng)銷市場(chǎng)一條龍開(kāi)發(fā)的話題
— 對(duì)兩~三個(gè)典型家庭進(jìn)行跟蹤報(bào)道，如：選擇一個(gè)外籍家庭和本地家庭，從兩個(gè)家庭報(bào)名到參賽到 賽后，體現(xiàn)他們參加活動(dòng)的感受，反映中外家庭育兒觀點(diǎn)上的差異，最終目的是從側(cè)面宣傳本活動(dòng)

媒體部分—宣傳策略
宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn)

活動(dòng)前宣傳期：5月底-6月26日
宣傳內(nèi)容：· “0-3育兒工程”或“寶寶節(jié)”口號(hào)的倡導(dǎo)
· “親子營(yíng)活動(dòng)”信息公告（活動(dòng)內(nèi)容、形式的預(yù)告）
· 典型家庭的花絮報(bào)道
宣傳形式：
· 雜志—權(quán)威育兒專家對(duì)科學(xué)育兒方法的專訪
· 電臺(tái)—0-3歲寶寶的健康育兒專題節(jié)目，邀請(qǐng)專家
做現(xiàn)場(chǎng)call in，順勢(shì)進(jìn)行活動(dòng)公告，提醒廣大家
長(zhǎng)的報(bào)名和參與
· 報(bào)紙—《新聞晨報(bào)》和《新民晚報(bào)》報(bào)紙夾頁(yè)，直
接進(jìn)行活動(dòng)信息告知
媒體部分—宣傳策略
宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn)

活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳期：6月27日-6月29日
宣傳內(nèi)容：· 活動(dòng)內(nèi)容、形式、參與情況的詳細(xì)報(bào)道
· 參與商家的適量報(bào)道
· 典型家庭的跟蹤報(bào)道
· 其他參與群眾的感受
宣傳形式：報(bào)紙——消息、圖文報(bào)道、小專題
電視臺(tái)——新聞報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)采訪
電臺(tái)——現(xiàn)場(chǎng)采訪報(bào)道、現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)與錄音棚專家 call in節(jié)目
的互動(dòng)



媒體部分—宣傳策略
宣傳時(shí)段結(jié)點(diǎn)

活動(dòng)后宣傳期：6月30日-7月30日
宣傳內(nèi)容：·專家對(duì)本次活動(dòng)的評(píng)價(jià)
·典型家庭的跟蹤報(bào)道，重點(diǎn)記錄參賽感受和活動(dòng)評(píng)價(jià)
·力爭(zhēng)能在報(bào)紙或雜志上以紅榜的形式刊登參加本次
活動(dòng)的所有贊助廠商名單，保障贊助商利益
宣傳形式：雜志——活動(dòng)專題報(bào)道、專訪
電視——重點(diǎn)合作欄目的后續(xù)報(bào)道
媒體部分—媒體運(yùn)用策略
本次活動(dòng)將重點(diǎn)與育兒雜志和兒童電視欄目合作

重點(diǎn)合作媒體推薦：
育兒雜志— 《父母必讀》、《聰明寶寶》、《天線寶寶》
電視欄目— 東方電視臺(tái)《歡樂(lè)蹦蹦跳》周一、三、五18：00播
出。節(jié)目分為四個(gè)小板塊：童言無(wú)忌、你問(wèn)我答、
蹦蹦跳跳、玩玩鬧鬧。或《開(kāi)心娃娃》 每周二、
四18：00播出
電臺(tái)欄目— 東方廣播電臺(tái) ，合作專家call in節(jié)目，具體節(jié)目待定

媒體部分—媒體運(yùn)用策略
活動(dòng)前期宣傳媒體：

雜志——《時(shí)風(fēng)》、《父母必讀》、《都市主婦》、《聰明寶寶》、《上海電視》、《天線寶寶》
電臺(tái)—— 東方廣播電臺(tái)
報(bào)紙——《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《文匯報(bào)》、《上海星期三》、《上海壹周》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》、《新聞午報(bào)》
媒體部分—媒體運(yùn)用策略
活動(dòng)實(shí)時(shí)宣傳媒體：

電臺(tái)—— 東方廣播電臺(tái)
電視臺(tái)——上海電視臺(tái)生活頻道《歡樂(lè)蹦蹦跳》或《開(kāi)心
娃娃》、《新聞》
上海電視臺(tái)時(shí)尚頻道《今日印象》、《周末指
示》、《新聞》
上海衛(wèi)視《衛(wèi)視新聞》
報(bào)紙——《新民晚報(bào)》、《新聞晨報(bào)》、《文匯報(bào)》、
《新聞午報(bào)》、《解放日?qǐng)?bào)》、《青年報(bào)》、
《新聞晚報(bào)》、《生活周刊》

媒體部分—媒體運(yùn)用策略
活動(dòng)后期宣傳媒體：
電臺(tái)—— 東方廣播電臺(tái)
電視臺(tái)——東方電視臺(tái)生活頻道《歡樂(lè)蹦蹦跳》或《開(kāi)心娃
娃》
報(bào)紙——《上海星期三》、《上海壹周》、《申江服務(wù)導(dǎo)報(bào)》
雜志——《時(shí)風(fēng)》、《父母必讀》、《都市主婦》、《聰明
寶貝》 、《上海電視》、《天線寶寶》

關(guān)于設(shè)計(jì)制作
目錄
活動(dòng)宣傳品
活動(dòng)印刷品
現(xiàn)場(chǎng)布置
管理手冊(cè)
活動(dòng)宣傳品
海報(bào)
DM
橫幅
報(bào)紙廣告
雜志廣告
活動(dòng)印刷品
護(hù)照
報(bào)名冊(cè)
活動(dòng)內(nèi)容冊(cè)（活動(dòng)指南）

現(xiàn)場(chǎng)布置
競(jìng)賽物品
活動(dòng)形象
贊助商形象
現(xiàn)場(chǎng)秩序指南
管理手冊(cè)
布置圖
物品圖


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