品牌營銷工程師完全手冊(ppt)

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清華大學(xué)卓越生產(chǎn)運(yùn)營總監(jiān)高級研修班

綜合能力考核表詳細(xì)內(nèi)容

品牌營銷工程師完全手冊(ppt)

品牌是什么?
1、“品牌”在現(xiàn)今社會(huì)來說,就是透過傳播介紹給消費(fèi)者的產(chǎn)品;
2、從全球?qū)嵺`來看品牌是一個(gè)企業(yè)成敗的關(guān)鍵因素;
3、品牌是消費(fèi)者對產(chǎn)品的體驗(yàn)和感受;
4、在英語來說,品牌就是形象的標(biāo)簽;
5、在不同的國家,有不同的意義
日本:誠信
中國:著名
“品牌管理與品牌的思維必需要有相關(guān)于某些在消費(fèi)者心中已有知名度的‘名稱’或‘實(shí)體’”
美國經(jīng)驗(yàn)
6、PRODUCT → COMMUNICATION品牌 → 市場傳播
           ↓        ↓
BRAND 品牌


品牌營銷工程師完全手冊(ppt)
 

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