大富豪購物廣場整合營銷推廣策略
市場概述
行業(yè)分析
品牌規(guī)劃
品牌戰(zhàn)略
媒介計劃
一站式購物在深圳已漸成潮流，作為特區(qū)關(guān)外最具潛力的寶安尚是塊處女地
欲建立集購物、休閑、娛樂為一體的商場新模式，引領(lǐng)新的消費潮流
想借勢打造成寶安區(qū)第一家SHOPPING MALL
面臨周遭強勁競爭壓力，須打破常規(guī)，強化大富豪的品牌構(gòu)建
大富豪購物廣場將于2003年8月中旬開業(yè)
未來的五年以每年增長8%為例，每年人均消費性支出達(dá)30000元左右，若以寶安區(qū)新安街道辦事處10萬戶籍人口算，一年的消費性支出高達(dá)30億元。
深圳零售百貨業(yè)百花齊放——專業(yè)店、
社區(qū)店、大型超市、SHOPPING　MALL等等

眾多零售百貨業(yè)品牌陸續(xù)進(jìn)軍寶安市場

SHOPPING MALL等經(jīng)營形式也漸漸被人們所接受
消費者習(xí)慣：
1、 假日樂意到市區(qū)一站式購物
2、尋求方便、就近購買
3、樂意到服務(wù)好的地方去買
4、喜歡好的購物環(huán)境
5、希望買到的物超所值的商品
6、尋求享受，很多愿意駕車到高尚的購物中心去買（比如很多人樂意駕車到中信城市廣場或沃爾瑪購物）
寶安消費潛力很大

新安還沒有強勁的消費商圈

滿足不了消費者的一站式購物



大富豪購物廣場整合營銷推廣策略