低成本高品牌--中小型企業(yè)低成本品牌營(yíng)銷(xiāo)策略
要銷(xiāo)量，不要品牌----沒(méi)有做品牌的堅(jiān)強(qiáng)意識(shí)。

即使要品牌，也難以找到合適的品牌操作人士。

即使擁有人才，也因品牌的“高成本”而退縮。


5：代表品牌營(yíng)銷(xiāo)的五個(gè)階段： --階段性的整合傳播機(jī)構(gòu) --核心價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)下的定位品牌傳播 --建立高差異化、高視覺(jué)化的品牌識(shí)別體系 --根據(jù)地與聚焦法則 --建立低成本的整合傳播組合
4：指四種低成本品牌傳播組合： --市場(chǎng)策略：品牌挑戰(zhàn)（聯(lián)合）策略 --廣告策略：軟性廣告 --促銷(xiāo)策略：事件行銷(xiāo) --公關(guān)策略：整合公關(guān)
運(yùn)用整合傳播理念，建立有階段性整合傳播機(jī)構(gòu)。

形式1---最原始的傳播部門(mén)核心價(jià)值領(lǐng)導(dǎo)下的傳播機(jī)制存在如下優(yōu)勢(shì)

1、長(zhǎng)期以核心價(jià)值為中心，每一分鐘都是在為品牌做加法。

耐克（ＮＩＫＥ）推出“Ｊｕｓｔｄｏｉｔ”的口號(hào)已有２０年；
５５５香煙以廣闊野性十足的西部草原為廣告訴求；
ＮＴＥＬ推出“ＩＮＴＥＬ ＩＮＳＩＤＥ”樹(shù)立霸主地位，持續(xù)時(shí)間都在１０年以上。

2、與消費(fèi)者“溝通從心開(kāi)始”。

“鉆石恒久遠(yuǎn)，一顆永留傳”(DeBeers)，演繹人們對(duì)感情永恒與專(zhuān)一的追求，產(chǎn)生共鳴。 
3、定位目標(biāo)，定位傳播。

如奔馳體現(xiàn)的就是“高貴、權(quán)勢(shì)“，消費(fèi)群體就是代表成功與高貴的成功人士，幾十年來(lái)都是以這些人士為訴求對(duì)象，選擇的媒體就要求“精且準(zhǔn)”。

 4、核心價(jià)值的提取體現(xiàn)一種包容力，更利于品牌架構(gòu)科學(xué)化與品牌延伸。

飛利浦的“讓我們做得更好”，深深地體現(xiàn)到其對(duì)產(chǎn)品品質(zhì)以及客戶(hù)服務(wù)的極致追求，由于只集中 “飛利浦” 這一品牌的核心傳播，在每一次傳播中其形象及核心價(jià)值不斷在客戶(hù)心中得到延伸，從而使眾多產(chǎn)品線(xiàn)減少宣傳費(fèi)用。 
核心價(jià)值的確認(rèn)就是一種品牌定位，體現(xiàn)了公司的一種精神，一種文化，讓消費(fèi)者從內(nèi)心去感受、認(rèn)可，凡是打動(dòng)內(nèi)心的東西，才會(huì)深深根植心中，并得到升華。

核心價(jià)值的定位，也定位了消費(fèi)群體，使品牌傳播有了明確對(duì)象，更利于品牌傳播的統(tǒng)一性、緊湊感，從而省了成本，提高了傳播效率。 

一開(kāi)始建立品牌識(shí)別體系戰(zhàn)略思路，為企業(yè)長(zhǎng)期目標(biāo)打下基礎(chǔ)，少走彎路，減少成本。
聯(lián)想--- “LEGEND ”向“LENOVO ”
美的---從”MD”到“Midea”
廈新—夏新
以上都是反面例子的；

SONY、TCL、HAIER---正面例子的。 







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