國際市場營銷
第十三章 國際市場營銷

第一節(jié) 概述
第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略
第三節(jié) 國際營銷的的定價策略
第四節(jié) 國際營銷分銷渠道策略
第五節(jié) 國際促銷策略
第一節(jié) 概述
國際市場營銷——是指跨國規(guī)劃和實施觀念、產品或服務的構思，定價、分銷和促銷以創(chuàng)造交換、滿足個人和組織目標的過程。

國際市場營銷的基本特征
國際市場營銷環(huán)境復雜多變
國際市場營銷形態(tài)呈多樣
國際市場營銷風險更大，競爭更激烈
營銷對策與手段更綜合、更復雜
國際市場營銷戰(zhàn)略與管理難度更大
第一節(jié) 概述
國際市場營銷的任務
分析與識別國際市場機會
決定進入國際市場的方式
制定國際市場營銷戰(zhàn)略與策略
管理與協(xié)調企業(yè)國際營銷組織的各項活動
第一節(jié) 概述
國際市場營銷中如何選擇國外市場
選擇潛力最大的市場
“案頭”市場分析
深入分析產品-市場關系
對企業(yè)已進入的市場進行觀察
第一節(jié) 概述
第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略
第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略
第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略
第二節(jié) 國際市場營銷的產品策略
第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略
第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略
第三節(jié) 國際市場營銷的定價策略
第四節(jié) 國際營銷分銷渠道決策
第五節(jié) 國際促銷決策
第五節(jié) 國際促銷決策
第五節(jié) 國際促銷決策
第五節(jié) 國際促銷決策

國際市場營銷