從推銷模式到營銷模式的轉(zhuǎn)變
從推銷模式到營銷模式的轉(zhuǎn)變
在浮燥的環(huán)境中如何找到自我？
真想學(xué)GE？還是為自己找借口？
市場營銷從何時(shí)開始？
市場營銷在“研產(chǎn)銷”之前開始
市場營銷的核心是產(chǎn)品創(chuàng)新
找到消費(fèi)者非買不可的理由
產(chǎn)品創(chuàng)新需要有組織上的保證
產(chǎn)品市場部是整個(gè)市場營銷的核心
產(chǎn)品市場部是產(chǎn)品發(fā)展戰(zhàn)略的設(shè)計(jì)部門
產(chǎn)品市場部負(fù)責(zé)新產(chǎn)品定義
產(chǎn)品市場部負(fù)責(zé)新產(chǎn)品上市
產(chǎn)品市場部負(fù)責(zé)有關(guān)產(chǎn)品的退市
產(chǎn)品市場部負(fù)責(zé)產(chǎn)品生命周期的管理

廣告詞從何而來？
廣告詞的設(shè)計(jì)原則
靠創(chuàng)新制勝：佳能復(fù)印機(jī)案例
市場營銷在“研產(chǎn)銷”之后開始
市場調(diào)查的首要任務(wù)是什么？
競爭戰(zhàn)略設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)
什么叫戰(zhàn)略？
戰(zhàn)略的目標(biāo)是什么？
什么是競爭優(yōu)勢？
如何建立競爭優(yōu)勢？
競爭戰(zhàn)略的選擇
市場營銷的最高境界
戰(zhàn)略是什么？不是什么？
企業(yè)戰(zhàn)略關(guān)心哪些問題？
戰(zhàn)略的缺失與明天的困惑
競爭優(yōu)勢的定義
競爭優(yōu)勢從何而來？
競爭戰(zhàn)略的選擇
市場營銷的最高境界是“賣思想”
市場營銷的三個(gè)層次
看看這些企業(yè)都在賣什么？
“賣思想”與品牌基因
總結(jié)：中國企業(yè)的營銷誤區(qū)
市場營銷到底等于什么？
中國企業(yè)有多少真正意義上的市場總監(jiān)？
有多少企業(yè)的市場部與銷售部是分開的？
中國企業(yè)的市場營銷總監(jiān)們都在忙什么？
市場宣傳的功夫如何體現(xiàn)？企業(yè)賣什么？
市場總監(jiān)應(yīng)該干什么？
主流市場與次主流市場的劃分
市場營銷的核心是產(chǎn)品創(chuàng)新
展望：企業(yè)管理的縱向和橫向?qū)哟?
市場營銷應(yīng)當(dāng)回歸理性
先把小學(xué)課程完成了，再學(xué)中學(xué)課程，大學(xué)課程，打好基礎(chǔ)，不要急于求成
跨國公司15-20年前在中國做過什么？為什么那樣做？哪些值得借鑒？

中國企業(yè)營銷之路的演變
從重視“舞臺表演”到重視“地下工作”
從“藝術(shù)化營銷”到“科學(xué)化營銷”
從“戰(zhàn)術(shù)取勝”到“戰(zhàn)略制勝”
從“感性訴求”到“理性訴求”
從趕“時(shí)髦”到重“實(shí)效”

從推銷模式到營銷模式的轉(zhuǎn)變