XX移動DVD上市公關(guān)策劃

目 錄
項目背景
移動ＤＶＤ是影碟機領(lǐng)域的高端產(chǎn)品，其外型僅有普通ＤＶＤ的１／３，對于追求最新時尚，張揚自我個性與獨特品味的人士充滿難以形容的吸引力。
移動ＤＶＤ的誕生已經(jīng)有五六年的時間，由于移動ＤＶＤ的科技含量高，開發(fā)和生產(chǎn)難度非常大，產(chǎn)品價格一直居高不下，市場啟動極其緩慢。
目前，白領(lǐng)人士、商務(wù)人士、大學生、有車族、.r尚青年構(gòu)成了購買移動DVD的主力軍。這部分消費群體的特點是極其追求個人的生活質(zhì)量，重視個人的價值，.r尚化、個性化，同時又具有相當強的購買力。

新品上市發(fā)布會
目的：
配合媒體宣傳，制造亮點
進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品
建議內(nèi)容：
管理層致辭/演講
獨特新穎產(chǎn)品展示方式
安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇
互動游戲
抽獎

新品上市發(fā)布會
目的：
配合媒體宣傳，制造亮點
進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品
建議內(nèi)容：
管理層致辭/演講







建議媒體-生活時尚
周末畫報
申江服務(wù)導報
上海一周
上海星期三
生活周刊
白領(lǐng)周刊
完全生活手冊





建議媒體-大眾消費
新民晚報
新聞晨報
新聞晚報
上海商報
東方周末
計算機世界
上海證券報





建議媒體-財經(jīng)科技
21世紀經(jīng)濟報道
中國經(jīng)營報
國際金融報
上海經(jīng)濟報
上?？萍紙?




新品上市發(fā)布會
目的：
配合媒體宣傳，制造亮點
進行品牌溝通，借以推廣產(chǎn)品
建議內(nèi)容：
管理層致辭/演講
獨特新穎產(chǎn)品展示方式
安排創(chuàng)意性表演，如多媒體情景劇
互動游戲
抽獎

其他活動
產(chǎn)品展示
以展示產(chǎn)品為目的，增加消費者了解產(chǎn)品的機會
可配合促銷機制
公關(guān)活動
除了單純產(chǎn)品展示，加上簡單可操作的互動游戲，加強在消費終端的品牌溝通
聯(lián)合促銷
與校園活動結(jié)合
與音像連鎖店合作聯(lián)合推廣

其他活動
機場環(huán)境宣傳
機場大巴：
制作宣傳畫冊，配合售票員派發(fā)。
侯機廳的XX移動DVD路演：
借助XX機場專賣店的地理優(yōu)勢，加強店內(nèi)宣傳，吸引侯機者的關(guān)注。



其他活動
與旅行社合作
借后非典時代，尋求第一報道，在解除旅游禁令的第一時間內(nèi)組織一批特殊團體出國旅游事件，并免費試用XX移動DVD產(chǎn)品。
其他活動

路演
主題營銷
時間表
預 算
謝 謝

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