整個策劃過程是由你所制定的媒介簡報開始的
在你所做的各項工作中一份全面而明確的媒介
簡報是不可缺少的
媒介簡報是你評估媒介計劃的依據
簡單的簡報=簡單的媒介計劃
什么是一個好的媒介簡報？
一個好的媒介簡報應包括以下幾點：
-有關產品和市場情況的背景材料及相關信息
-營銷目標和存在的問題是什么？
-廣告目標和戰(zhàn)略
-創(chuàng)意簡報或已有的創(chuàng)意
行動
-是指你希望目標在看到你所傳達的信息后所采取的行動。
諸如：
a、認知你的產品
b、試用
c、改變看法
目標
-目標不應和目標受眾混淆
-目標是指市場營銷計劃所針對的市場部分，比如：新用戶、
現(xiàn)有用戶、正在流失的用戶、競爭對手的用戶
-目標受眾則是定義在客觀統(tǒng)計方面的，
比如：性別、年齡、家庭月收入、職業(yè)。
實例說明
-有效的為“殼牌喜力”設立認知度以爭取正在使用競爭對手汽
車潤滑油的用戶
-廣告將針對第一次購買電腦的用戶，使他們對“惠普”的品牌
有所認知
-直接向購買競爭對手品牌的消費者傳達“雀巢即溶奶粉”的信
息并達到使其試用的效果。