廣州本田轎車竟品分析
廣州本田轎車竟品分析 （2000年1-10月）轎車年度小結(jié)
轎車品牌：轎車廣告投放的品牌數(shù)和子品類數(shù)都在迅速增長，市場競爭日趨激烈。
轎車廣告量：轎車廣告投放總量2000年較1999年同期翻了一倍,2000年1-10月轎車投放總量達(dá)5.26億
媒體類別：報紙、電視為主要媒體,雜志為日益重要媒體。2000年報紙所占比例有所減少，電視、雜志所占比例增加，轎車廣告日益注重品牌形象和面向大眾
季節(jié)性：6月為轎車廣告的最高峰，全年連續(xù)性投放，2000年較99年同期均有增長，1月增長3倍
地域性：中央性媒體、深圳、濟(jì)南增長迅速，其他重要省會城市增加，天津投放減少。

競爭品牌小結(jié)
別克：
2000年占汽車廣告23%，為投放最大的品牌
產(chǎn)品推廣：別克GS以平面媒體為主，別克GL8組合電視和平面媒體；
媒體類別：偏重電視，提高品牌知名度和品牌形象
季節(jié)性：波浪式媒體行程
6月主推別克GL8，8月9月主推別克GS，其他月份為別克品牌廣告
城市重要性為：北京、上海、廣州，中央性媒體投放較多，投放的城市最多，市場企圖心最強(qiáng)。

競爭品牌小結(jié)
奧迪：
2000年占汽車廣告12%，排行第二
產(chǎn)品推廣：以奧迪A6（占85%）的廣告為主，其次為奧迪的品牌形象廣告。
媒體類別：重視平面媒體（報紙+雜志占73%），雜志的投放比例最大
季節(jié)性：連續(xù)式媒體行程
地域性：城市重要性為：北京、廣州、上海 ，中央性媒體投放較多，北京的份額占25%。

競爭品牌小結(jié)
帕薩特
媒體類別：重視電視媒體，提升品牌知名度和品牌形象，電視、報紙為主要媒體
季節(jié)性：間歇式媒體行程
地域性：城市重要性為：上海（28%）、廣州、北京，有媒體投放的市場較少
主要品牌：
品牌投放集中度增加：前5位品牌的投放量比例由51%增長到58%，
迅速增長的品牌：通用別克、奧迪、本田增長較快


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