促銷廣告及廣告媒體(ppt)
促銷廣告 第五講 廣告媒體
.…………………………趙志云

第一節(jié) 廣告媒體概說
廣告媒體定義
廣告，作為一種信息，必須依附于一定的物質(zhì)手段才能向社會傳播。
所謂廣告媒體是指傳播廣告信息的物質(zhì)，凡能在廣告主與廣告對象之間起媒介和載體作用的物質(zhì)都可以稱為廣告媒體。它的基本功能是傳遞信息，促成企業(yè)或個人實現(xiàn)其推銷、宣傳等目的。
第二節(jié) 廣告媒體的分類
（一）按媒體功能分類
視覺媒體
聽覺媒體
視聽兩用媒體


視覺媒體：
報紙、雜志、郵件、海報、傳單、
招貼、日歷、戶外廣告、櫥窗布置
等媒體形式

聽覺媒體：
無線電廣播、有線廣播、宣傳車、
錄音和電話等媒體形式

視聽兩用媒體：
電視(有線電視、無線電視、衛(wèi)星電視)、電影、網(wǎng)絡信息、戲劇、小品及其他表演形式

（二）按媒體表現(xiàn)形式分類
印刷媒體
電訊媒體

印刷媒體 ：
報紙、雜志、說明書、掛歷、傳單等

電訊媒體 ：
電視、廣播、電動廣告牌、電腦、電話等

（三）按媒體的影響范圍分類
國際性廣告媒體
全國性廣告媒體
地方性廣告媒體

國際性廣告媒體 ：
衛(wèi)星電路傳播、面向全球的報刊等

地方性廣告媒體 ：
省、市電視臺、報刊和少數(shù)民族語言文字的電臺、電視臺、報刊等

（四）按媒體受眾的接受類型分類
大眾化媒體
專業(yè)性媒體

大眾化媒體 ：
報紙、雜志、廣播、電視、網(wǎng)絡等

專業(yè)性媒體 ：
專業(yè)性報紙、雜志和專業(yè)性說明書等

（五）按媒體傳播信息的時間分類
瞬間性媒體
短期性媒體
長期性媒體

瞬間性媒體 ：
廣播、電視、電影、幻燈等

短期性媒體 ：
海報、櫥窗、廣告牌、報紙等

長期性媒體 ：
產(chǎn)品說明書、產(chǎn)品包裝、廠牌、
商標、掛歷等

（六）按媒體的統(tǒng)計程度分類
計量媒體
非計量媒體

計量媒體 ：
報紙、雜志、廣播、電視等

非計量媒體 ：
櫥窗、戲劇及其他表演等

（七）按媒體傳播內(nèi)容分類
綜合性媒體
單一性媒體

綜合性媒體 ：
能夠同時傳播多種廣告信息內(nèi)容的媒體，
如報紙、雜志、廣播、電視等

單一性媒體 ：
只能傳播某一種或某一方面的廣告信息內(nèi)容的媒體，
如包裝、櫥窗、霓虹燈等

（八）按媒體的關系分類
間接媒體
專用媒體
(或租用媒體和自用媒體)

間接媒體(或租用媒體) ：
廣告主通過租賃、購買等方式間接利用的
媒體，
如報紙、雜志、廣播、電視、公共設施等

專用媒體(或自用媒體)：
屬廣告主所有并能為廣告主直接使用的 媒體，
如產(chǎn)品包裝、郵寄、傳單、櫥窗、霓虹 燈、掛歷、展銷會、宣傳車等
第三節(jié) 廣告媒體的特點
一、五大廣告媒體的特點
報紙媒體
雜志媒體
廣播媒體
電視媒體
網(wǎng)絡廣告

（一）報紙媒體
1、報紙的優(yōu)勢
2、報紙的劣勢
3、報紙廣告的表現(xiàn)形式


1、報紙的優(yōu)勢
(1)傳播面廣，傳播迅速
(2)報紙版面容量大，篇幅多，可登全頁整版廣告
(3)報紙具有特殊的新聞性


(4)權(quán)威性的報紙增加了消費者對其廣告內(nèi)容的信任感
(5)報紙廣告的編排、制作和截稿日期比較靈活
(6)報紙廣告便于保存和查找，無閱讀時間限制


(7)報紙廣告費用較低
(8)選擇性強
（9）文字表現(xiàn)力強

2、報紙的劣勢
(1)時效性短
(2)報紙廣告易被讀者忽略
(3)無法對文盲產(chǎn)生廣告效果
(4)版面限制，廣告擁擠
(5)缺乏動態(tài)感、立體感和色澤感

3、報紙廣告的表現(xiàn)形式
(1)文字表現(xiàn)形式
(2)插圖的表現(xiàn)形式
(3)抽象的表現(xiàn)形式
(4)系列的表現(xiàn)形式



（二）雜志媒體
1、雜志廣告的優(yōu)勢
2、雜志廣告的劣勢
3、雜志廣告的表現(xiàn)形式


1、雜志廣告的優(yōu)勢
(1)時效性長
(2)針對性強
(3)印刷精美

2、雜志廣告的劣勢
(1)出版周期長
(2)聲勢小
(3)印刷復雜，更改和撤換都極不方 便，成本費高

3、雜志廣告的表現(xiàn)原則
(1)力求廣告商品的清晰完美
(2)注重藝術表現(xiàn)
(3)要不拘格式



（三）廣播媒體
1、廣播媒體的優(yōu)勢
2、廣播媒體的劣勢
3、廣播廣告的幾種類型


1、廣播媒體的優(yōu)勢
(1)利用電波傳播信息，每秒鐘行程30萬公里
(2)傳播范圍廣泛
(3)費用低，制作簡便
(4)最具靈活性
(5)親切感人

2、廣播媒體的劣勢
(1)有聲無形
(2)轉(zhuǎn)瞬即逝
(3)不易查存

3、廣播廣告的幾種類型
(1)普通廣告
(2)特約廣告
(3)贊助廣告
(4)專欄廣告



（四）電視媒體
1、電視媒體的優(yōu)勢
2、電視媒體的劣勢
3、電視媒體的表現(xiàn)形式


1、電視媒體的優(yōu)勢
(1)電視既能聽又能看
(2)我國一般的家庭大都是全家看一臺電視
(3)我國的電視臺在人民群眾中享有很高的聲望
(4)影響巨大，極受重視


2、電視媒體的劣勢
(1)查閱困難
(2)容易被轉(zhuǎn)換頻道
(3)費用昂貴
(4)制作復雜

3、電視廣告的表現(xiàn)形式
(1)演員直陳式
(2)名人推薦式
(3)情節(jié)式
(4)動畫式
(5)音樂式
(6)字幕式



（五）網(wǎng)絡媒體
1、網(wǎng)絡媒體的優(yōu)勢
2、網(wǎng)絡媒體的劣勢
3、網(wǎng)絡媒體的表現(xiàn)形式


1、網(wǎng)絡廣告的優(yōu)勢
(1)成本低
(2)易統(tǒng)計
(3)易反饋



2、網(wǎng)絡廣告的劣勢
(1)接觸率低
(2)測量手段尚不可靠


3、網(wǎng)絡廣告的表現(xiàn)形式
(1)網(wǎng)站的推廣
(2)旗幟廣告




二、其他各類廣告媒體
戶外廣告 、DM——直接郵寄廣告 、
交通廣告 、包裝廣告 、樣本廣告 、
展覽廣告 、空中廣告 、招貼廣告 、
日歷廣告 、立體廣告 、電影廣告 、
電話廣告 、電話廣告





總 結(jié)

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