網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷成功案例(ppt)
網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷成功案例
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3婚紗照征集
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果
營(yíng)銷
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例4：福特?？怂?mdash;—超級(jí)時(shí)尚車手
訓(xùn)練營(yíng)
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞
有獎(jiǎng)活動(dòng)
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集
1．廣告背景
（1）活動(dòng)名稱：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集
（2）時(shí)間：2005年1月28日至2月20日
（3）活動(dòng)策劃及執(zhí)行：華旗資訊、新浪女性
頻道
（4）活動(dòng)內(nèi)容及網(wǎng)站制作：新浪網(wǎng)
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-1展示了婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評(píng)
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)與創(chuàng)意
MP3最容易在青年人群中推廣。愛(ài)國(guó)者彩屏MP3選擇了青年人結(jié)婚這一焦點(diǎn)，將活動(dòng)定格在“新浪女性頻道”并伴隨廣告的推出提供若干獎(jiǎng)項(xiàng)，吸引了大批瀏覽者參與。
圖9-1 婚紗照征集網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集
該活動(dòng)的獎(jiǎng)項(xiàng)包括：
（1）最具人氣獎(jiǎng)1名：獎(jiǎng)品為半島鐵盒P770 2。
（2）一等獎(jiǎng)5名：獎(jiǎng)品為音樂(lè)太空艙——月光
寶盒F500。
（3）二等獎(jiǎng)10名：獎(jiǎng)品為月光寶盒V008。
2）活動(dòng)效果分析
有關(guān)活動(dòng)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)見(jiàn)表9-1所示。
表9-1 愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集活動(dòng)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)
案例1：愛(ài)國(guó)者彩屏MP3杯婚紗照征集
此次活動(dòng)的最大亮點(diǎn)為參賽作品點(diǎn)擊率極高，達(dá)24萬(wàn)次，每幅作品的平均點(diǎn)擊率為836次。此次收集作品質(zhì)量高，圖片精美，所以吸引了大量的瀏覽人群，充分彌補(bǔ)了活動(dòng)時(shí)間短，參加條件受限等不足，有效地利用少量的資源，廣泛宣傳了愛(ài)國(guó)者彩屏MP3。既抓住了目的消費(fèi)群，又為活動(dòng)吸引了大量人氣，起到事半功倍的效果。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
1．廣告背景
一篇《五岳歸來(lái)不看山！中國(guó)必須選出新的五岳！》的帖子在因特網(wǎng)上激起了千層浪，現(xiàn)在芒果網(wǎng)為此專門開(kāi)辟了“新五岳”評(píng)選活動(dòng)專欄，供網(wǎng)友各抒己見(jiàn)，評(píng)選出中華新五岳。所有參加投票與討論的用戶，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得豐厚獎(jiǎng)品！通過(guò)推廣在短期內(nèi)提升芒果網(wǎng)的注冊(cè)量，形成對(duì)芒果網(wǎng)的品牌關(guān)注，促進(jìn)消費(fèi)。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-2展示了芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評(píng)
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)
結(jié)合對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和目標(biāo)受眾定位，Allyes通過(guò)構(gòu)思“新五岳”有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)積累第一階段的人氣，在此基礎(chǔ)上設(shè)計(jì)“城市筆記”性格測(cè)試游戲盤活人氣并且促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播，以獎(jiǎng)品刺激注冊(cè)用戶成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶。
圖9-2 芒果網(wǎng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
2）創(chuàng)意思路
通過(guò)對(duì)芒果網(wǎng)的品牌分析和消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“本身有旅游需求，但網(wǎng)絡(luò)消費(fèi)尚未形成固定習(xí)慣”的年輕白領(lǐng)一族。根據(jù)他們的網(wǎng)絡(luò)生活非?；钴S的特性，推廣活動(dòng)的首要任務(wù)是吸引他們的關(guān)注。于是，Allyes緊扣旅游話題，并結(jié)合當(dāng)時(shí)網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，首先構(gòu)思了一個(gè)“新五岳”的有獎(jiǎng)評(píng)選活動(dòng)，引發(fā)網(wǎng)民的討論，吸引網(wǎng)民注冊(cè)，積累了第一階段的人氣。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
如何盤活這些人氣是Allyes考慮的第二個(gè)問(wèn)題，于是Allyes又設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有性格測(cè)試功能的“城市筆記”游戲，測(cè)試他們的“旅游性格”，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，并形成了實(shí)際上的“病毒營(yíng)銷源”，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
讓這些注冊(cè)用戶最大程度地成為芒果網(wǎng)的消費(fèi)用戶是最根本的目標(biāo)，Allyes采用的是最原始也是最有效的方法——獎(jiǎng)品刺激。通過(guò)一系列豐富的獎(jiǎng)品組合，促進(jìn)了用戶由基礎(chǔ)用戶向消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。
案例2：芒果網(wǎng)——連環(huán)設(shè)計(jì)助力效果營(yíng)銷
3）案例賣點(diǎn)
通過(guò)創(chuàng)意性的活動(dòng)設(shè)計(jì)，營(yíng)造興趣點(diǎn)；綜合性的媒介策略，達(dá)成效果營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè)。
4）推廣效果
通過(guò)本次推廣，在活動(dòng)前兩個(gè)月內(nèi)，帶給芒果網(wǎng)注冊(cè)用戶數(shù)超過(guò)7萬(wàn)，很好地達(dá)到了客戶預(yù)期的目標(biāo)。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
1．廣告背景
中國(guó)女性一向致力于對(duì)于自身肌膚的美白護(hù)理，現(xiàn)在歐萊雅為此專門推出了WHITE PERFECT PEEL美白煥膚套裝，能夠讓使用者在家里只需要花1個(gè)月的時(shí)間，通過(guò)專業(yè)、集中的調(diào)理，實(shí)現(xiàn)完美凈白肌膚。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
同時(shí)，設(shè)置有獎(jiǎng)注冊(cè)和購(gòu)物有禮的活動(dòng)回報(bào)所有參加的網(wǎng)民，只要注冊(cè)成為歐萊雅的會(huì)員，均有機(jī)會(huì)參加幸運(yùn)抽獎(jiǎng)，獲得時(shí)尚手機(jī)大獎(jiǎng)！整個(gè)推廣在短期內(nèi)迅速提升了歐萊雅網(wǎng)站的訪問(wèn)量和注冊(cè)量，形成對(duì)歐萊雅新產(chǎn)品的關(guān)注，并促進(jìn)了消費(fèi)。
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-3展示了歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
圖9-3 歐萊雅網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
3．案例點(diǎn)評(píng)
1）活動(dòng)設(shè)計(jì)
針對(duì)目前中國(guó)女性對(duì)于美白煥膚的追求，鎖定目標(biāo)受眾，歐萊雅通過(guò)煥膚三部曲的在線動(dòng)態(tài)演繹配合有獎(jiǎng)注冊(cè)活動(dòng)提升目標(biāo)用戶的興趣，同時(shí)選擇非常有針對(duì)性的媒體，通過(guò)有效的廣告投放聚集海量訪問(wèn)，成功獲得預(yù)期目標(biāo)。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
2）創(chuàng)意思路
通過(guò)對(duì)歐萊雅的品牌分析和本次產(chǎn)品的消費(fèi)者洞察，Allyes將本次推廣的目標(biāo)受眾準(zhǔn)確界定為“珍愛(ài)自己，了解品牌，緊跟時(shí)尚步驟”的都市白領(lǐng)女性。根據(jù)她們的網(wǎng)絡(luò)行為習(xí)慣，制定出針對(duì)性很強(qiáng)的推廣計(jì)劃。本次推廣的首要任務(wù)是吸引受眾的關(guān)注和參與。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
如何盤活這些人氣是歐萊雅考慮的第二個(gè)問(wèn)題，于是設(shè)計(jì)了一個(gè)帶有皮膚測(cè)試功能的煥膚三部曲，測(cè)試她們是否適合該產(chǎn)品使用，很好地迎合了目標(biāo)受眾的興趣點(diǎn)，在盤活人氣的同時(shí)又促進(jìn)了第二輪的主動(dòng)傳播。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
讓這些受眾最大程度的成為歐萊雅的注冊(cè)用戶甚至是消費(fèi)者是最根本的目標(biāo)，本次推廣采用的是最有效的方法——獎(jiǎng)品刺激。通過(guò)時(shí)尚大獎(jiǎng)的促進(jìn)和購(gòu)買產(chǎn)品即送搭配套裝的活動(dòng)刺激，促進(jìn)了網(wǎng)民由基礎(chǔ)訪問(wèn)者向注冊(cè)用戶，乃至消費(fèi)用戶的順利轉(zhuǎn)變。
案例3：歐萊雅——煥膚三部曲
3）案例賣點(diǎn)
通過(guò)富有創(chuàng)意的產(chǎn)品介紹和使用流程展示，并結(jié)合有獎(jiǎng)注冊(cè)營(yíng)造興趣點(diǎn)；針對(duì)性的媒介策略，達(dá)到效果營(yíng)銷，實(shí)現(xiàn)用戶注冊(cè)數(shù)提升和極高的用戶訪問(wèn)量。
4）廣告效果
通過(guò)本次推廣，在短短的1個(gè)月活動(dòng)期間，歐萊雅該網(wǎng)站的唯一網(wǎng)民訪問(wèn)量累計(jì)達(dá)到800萬(wàn)人次，非常好地達(dá)到了客戶預(yù)期的推廣目標(biāo)。
案例4：福特?？怂?mdash;—超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
案例4：福特福克斯——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
1．廣告背景
繼廣州車展正式揭幕福特?？怂箖蓭嚭?，長(zhǎng)安福特宣布福特?？怂钩?jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)全面啟動(dòng)。參與者將有機(jī)會(huì)在全球最具挑戰(zhàn)性之一的上海國(guó)際賽車場(chǎng)F1賽道上，與方程式賽車發(fā)展有限公司（FRD）的專業(yè)賽車教練進(jìn)行一對(duì)一的當(dāng)面切磋。
案例4：福特?？怂?mdash;—超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
活動(dòng)期間，凡在2006年8月31日前預(yù)訂福克斯兩廂車的消費(fèi)者，或者參加網(wǎng)絡(luò)互動(dòng)的時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)活動(dòng)，就有機(jī)會(huì)成為幸運(yùn)實(shí)戰(zhàn)車手。福特?？怂箖蓭囀情L(zhǎng)安福特繼三廂福克斯之后推出的又一款時(shí)尚車型。為配合新車型上市前的預(yù)售活動(dòng)、進(jìn)行前導(dǎo)性宣傳，在?？怂箖蓭缴鲜兄?，CCG便幫助福特設(shè)計(jì)并開(kāi)展了“超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)”等造勢(shì)活動(dòng)，并在相關(guān)門戶網(wǎng)站投放了網(wǎng)絡(luò)廣告。
案例4：福特福克斯——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-4展示了福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評(píng)
1）廣告設(shè)計(jì)
CCG（亞洲互動(dòng)營(yíng)銷服務(wù)提供商）將線下的駕駛培訓(xùn)活動(dòng)包裝成時(shí)尚的互動(dòng)參與性活動(dòng)——“超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)”，在網(wǎng)路上虛擬一個(gè)訓(xùn)練營(yíng)，生動(dòng)地融合多種時(shí)尚元素在其中。
圖9-4 福特?？怂咕W(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例4：福特?？怂?mdash;—超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
網(wǎng)站內(nèi)采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，突出偶像形象，將目標(biāo)消費(fèi)者所崇尚的理想生活形態(tài)生動(dòng)呈現(xiàn)出來(lái)，使受眾產(chǎn)生對(duì)品牌的深度認(rèn)知和好感。
2）廣告創(chuàng)意
網(wǎng)站在創(chuàng)意上采用模擬真人實(shí)景的創(chuàng)意手法，多角度呈現(xiàn)的三維立體畫面，將現(xiàn)實(shí)的活動(dòng)整個(gè)轉(zhuǎn)移到了網(wǎng)絡(luò)上，真實(shí)而又生動(dòng)。
案例4：福特福克斯——超級(jí)時(shí)尚車手訓(xùn)練營(yíng)
設(shè)計(jì)者使色彩充滿張力，黑色背景與福克斯兩廂車的主打色調(diào)黃色的組合讓每個(gè)廣告畫面都熱情如火。硬線條設(shè)計(jì)風(fēng)格的導(dǎo)航條引導(dǎo)受眾進(jìn)入一個(gè)機(jī)械化的玄幻世界。
3）廣告效果
該廣告選在福克斯兩廂車正式上市前開(kāi)展推廣活動(dòng)，通過(guò)真人實(shí)景模擬訓(xùn)練，讓受眾真切體驗(yàn)到?？怂箖蓭呐c眾不同之處，加深了目標(biāo)受眾對(duì)福克斯品牌的認(rèn)知度和好感度。
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)
1．廣告背景
（1）客戶名稱：聯(lián)想集團(tuán)
（2）活動(dòng)推廣產(chǎn)品：聯(lián)想天逸Y200筆記本
（3）活動(dòng)頁(yè)面：
http://images.sohu.com/cs/minisite/lenovo/
（4）廣告執(zhí)行日期：2004年12月22日至
2005年1月3日
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)
2．網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
圖9-5展示了愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖。
3．案例點(diǎn)評(píng)
1）廣告創(chuàng)意
本廣告借助圣誕、元旦佳節(jié)，利用Flash實(shí)現(xiàn)瀏覽者網(wǎng)上自己做賀卡，并可通過(guò)電子郵件、短信、彩信三種方式自寫祝詞傳遞祝福，為網(wǎng)友開(kāi)創(chuàng)了一個(gè)自由發(fā)揮的空間。
圖9-5 愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)網(wǎng)絡(luò)廣告效果圖
案例5：愛(ài)自有天逸——聯(lián)想祝福傳遞有獎(jiǎng)活動(dòng)
同時(shí)，將聯(lián)想新產(chǎn)品襯托其中，使網(wǎng)友加深對(duì)品牌、產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)與了解。為聯(lián)想進(jìn)一步的產(chǎn)品促銷奠定了基礎(chǔ)。
2）廣告效果
本廣告在2004年圣誕節(jié)和2005年元旦節(jié)期間，由于具有短信發(fā)送、彩信發(fā)送、郵件發(fā)送多個(gè)功能頁(yè)面，收到網(wǎng)民的歡迎，使用者突破10萬(wàn)名，達(dá)到了預(yù)期的宣傳效果。

網(wǎng)絡(luò)廣告營(yíng)銷成功案例(ppt)