合生創(chuàng)展集團(tuán)翡翠海岸媒介策劃書(ppt)
合生創(chuàng)展集團(tuán)翡翠海岸 2000年媒介策劃書
內(nèi) 容 提 要
一、所處媒體競爭環(huán)境
二、翡翠海岸可能的主人
三、他們的媒介接觸情況
四、我們的媒介目標(biāo)
五、相應(yīng)的策略


廣州房地產(chǎn)廣告增長勢頭強(qiáng)勁 以報(bào)紙為主要媒體，電視為輔。
結(jié) 論 ：
近兩年，廣州房地產(chǎn)媒體費(fèi)用大幅上揚(yáng)，爭奪相當(dāng)激烈；
四大傳統(tǒng)媒體中，報(bào)紙為首選，依次為《廣州日報(bào)》、《羊城晚報(bào)》、《南方日報(bào)》、《南方都市報(bào)》等，作為次要媒體的電視基本為市網(wǎng)、省網(wǎng)有線的翡翠和本港臺獨(dú)霸；
品類媒體投放的季節(jié)性走勢基本與銷售峰線吻合，如下半年力度加強(qiáng)，春節(jié)為谷底，但具體情況還受政策、大盤入市時(shí)機(jī)等市場因素影響；
從廣州碧桂園的媒體投放可以看出----華南碧桂園的動向?qū)︳浯浜０队绊懽畲?

二、翡翠海岸可能的主人
年齡：25---35
性別：男性為主
家庭月收入：6000-8000元
居住區(qū)域：天河、海珠、番禺為主、兼及東山、黃埔等廣州市其他地區(qū)

三、他們的媒介接觸習(xí)慣
經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段
經(jīng)常收看的電視節(jié)目
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容
經(jīng)常收聽的電臺、時(shí)段、節(jié)目
經(jīng)常接觸的戶外
經(jīng)常收看的電視頻道、時(shí)段
經(jīng)常收看的電視節(jié)目
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙
經(jīng)常閱讀的報(bào)紙內(nèi)容
經(jīng)常收聽的電臺、時(shí)段、節(jié)目
經(jīng)常接觸的戶外媒體
三、我們的目標(biāo)--媒體承擔(dān)的
四、相應(yīng)的媒體策略
策略綱要
媒介選擇
廣州日報(bào)--質(zhì)的評估
廣告環(huán)境

匯聚諸多名牌的廣告，
1998年廣告收入達(dá)7.9億元，占廣州地區(qū)主要報(bào)紙廣告收入的48.32%
在全國排名第一

廣州日報(bào)--量的評估
廣州日報(bào)--讀者分析
年齡
15－19歲48%、 20－29歲 64% 、 30－49歲 69%、 50－59歲 69%
職業(yè)構(gòu)成
機(jī)關(guān)干部、專業(yè)技術(shù)人員 80%
經(jīng)營管理干部/人員 83% 個(gè)體戶62%
行政人員 74%



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