營銷功能審計(ppt)
營銷功能審計
產品
產品
產品 －產品結構不合理

產品 －產品結構不合理

產品 －產品發(fā)展方向不穩(wěn)定
產品 －質量不穩(wěn)定
產品 －缺乏對于產品生命周期的管理
產品 －沒有統(tǒng)一的產品包裝規(guī)劃
產品 －沒有統(tǒng)一的產品包裝規(guī)劃
產品 -產品結構需要調整
產品 -產品差異化難度增加
產品 －產品包裝設計缺乏統(tǒng)一規(guī)劃
營銷功能審計
價格
價格管理 －欠缺對產品成本及利潤率的全面考慮而制定有競爭力的價格
價格管理 －產品價格體系混亂
營銷功能審計

分銷與渠道
分銷與渠道
分銷與渠道 －渠道建設費用投入缺乏統(tǒng)一的規(guī)劃和控制
分銷與渠道 －對面向終端的二批商管理落后于競品
營銷功能審計
廣告、促銷及公關
廣告
公司的廣告目標是什么？是否合理
廣告主題及其文稿是否有效？顧客和公眾對于本公司廣告有哪些想法
廣告媒體是否經過精心挑選
廣告計劃制定流程檢討
廣告費用是否適宜？廣告預算如何確定
廣告費用控制狀況如何
廣告與競爭品牌比較
廣告人員是否足夠
廣告效果評估
責任人績效評估
廣告、促銷及公關
促銷
促銷計劃制定過程是否合理
促銷方式評估，是否充分有效的利用了各種銷售促進工具、如贈送樣品、贈券、展銷和銷售競賽
終端貨架空間的爭奪
促銷力度分析
促銷結果評估
促銷費用監(jiān)控
促銷預算是否足夠
促銷與競爭品牌比較如何
促銷人員的確定、激勵、培訓情況

公關
公關流程如何
公關預算如何
公關部門的人員如何
廣告、促銷及公關
廣告 －由于對品牌宣傳重視不足和疏于對品牌宣傳的協(xié)調和管理，造成品牌宣傳的混亂與資源的浪費
市場推廣管理 -預算不合理、計劃指導喪失和推廣執(zhí)行不利
營銷功能審計

與營銷相關的人力資源管理

與營銷相關的人力資源管理
營銷功能審計(ppt)