聯(lián)合行銷
聯(lián)合行銷
聯(lián)合行銷概述
在 “聯(lián)合行銷”中，IION 提供：
聯(lián)合行銷
新概念
在 IION 中
提交要求事先批準(zhǔn)的廣告
提交創(chuàng)意
提交媒體投放
提交無需事先批準(zhǔn)的新廣告
重要術(shù)語
創(chuàng)意 - 素材板、腳本、藝術(shù)作品、視頻、 橫幅、廣告目標(biāo)頁等
廣告 - 有關(guān)創(chuàng)意的信息
媒體投放 - 按國家和月份估計(jì)的預(yù)算
創(chuàng)意版本 - 由于其它語言或不同的處理器，原始創(chuàng)意有很多不同的重復(fù)部分
創(chuàng)意修訂版本 - 原始創(chuàng)意在審查過程進(jìn)行了修改

重要術(shù)語
創(chuàng)意修訂版本
重要術(shù)語
創(chuàng)意版本
廣告付款流程
事先批準(zhǔn)編號(hào)與廣告和媒體投放編號(hào)
在 IION 中，事先批準(zhǔn)編號(hào)已由廣告編號(hào)和媒體投放編號(hào)取代
除了現(xiàn)有的事先批準(zhǔn)編號(hào)外，請(qǐng)款要求針對(duì)媒體投放編號(hào)提交
請(qǐng)款要求也可針對(duì)現(xiàn)有事先批準(zhǔn)編號(hào)提交
廣告和媒體投放可以分別提交，但必須在廣告運(yùn)行之前提交
新概念
IION 中的跟蹤編號(hào)是連續(xù)且一貫的
新概念
在 IION 中，廣告是關(guān)于創(chuàng)意的信息
在 IION 中， 創(chuàng)意是藝術(shù)作品
創(chuàng)意可以有多種版本
新概念
一個(gè)廣告可以有多個(gè)媒體投放
媒體投放編號(hào)就是批準(zhǔn)號(hào)
新概念
在報(bào)帳窗口中，對(duì)一個(gè)媒體投放提交的請(qǐng)款要求數(shù)沒有限制
需事先批準(zhǔn)的廣告
需事先批準(zhǔn)的廣告
首先，提交廣告信息
廣告信息、創(chuàng)意和媒體投放必須在廣告運(yùn)行之前提交
在 IION 中可實(shí)時(shí)訪問已提交廣告的狀態(tài)
Intel 在 Intel Inside® Program 管理下使用廣告信息
廣告信息一經(jīng)提交，IION 將確定該廣告是否需要事先批準(zhǔn)

提交創(chuàng)意
IION 提示您提交創(chuàng)意以便進(jìn)行審查
創(chuàng)意可以采用以下任意一種形式：素材板、腳本、藝術(shù)作品、視頻、橫幅、廣告目標(biāo)頁等
IION 允許在全球范圍內(nèi)共享和重復(fù)使用創(chuàng)意
創(chuàng)意被上載到 IION 上
創(chuàng)意版本 - 由于其它語言或不同的處理器，原始創(chuàng)意有很多不同的重復(fù)部分
創(chuàng)意修訂版本 - 原始創(chuàng)意在審查過程進(jìn)行了修改
媒體投放
媒體投放僅從廣告媒體計(jì)劃中捕獲高級(jí)信息
媒體投放獲取按國家和月份估計(jì)的預(yù)算額
Intel 使用估計(jì)預(yù)算額統(tǒng)一預(yù)測(cè)財(cái)政債務(wù)
當(dāng)媒體投放提交后，就會(huì)立即計(jì)算出償付率
無需事先批準(zhǔn)的廣告
無需事先批準(zhǔn)的廣告
廣告信息必須在廣告運(yùn)行之前提交
對(duì)于無需事先批準(zhǔn)的廣告，IION 將自動(dòng)創(chuàng)建媒體投放編號(hào)
不需要?jiǎng)?chuàng)意
所有特別欄目、網(wǎng)絡(luò)和廣播廣告必須經(jīng)預(yù)先批準(zhǔn)
如果非事先批準(zhǔn)廣告超出預(yù)算限度怎么辦
練習(xí) 1
公司 - BLT 公司
廣告名稱 - The BLT For You
提交日期 - 2001 年 3 月 1 日
主要的處理器品牌 - Intel® Pentium® 品牌
使用的 Intel Inside® 徽標(biāo) – Pentium® 4 徽標(biāo)
沒有第三方徽標(biāo)
沒有銷售渠道徽標(biāo)
媒體類型 - 萬維網(wǎng)
練習(xí) 2
估計(jì)的預(yù)算 – 100,000 美元
目標(biāo)市場(chǎng) – 消費(fèi)者
計(jì)算機(jī)平臺(tái) – 臺(tái)式電腦
做廣告的被授權(quán)者品牌 – BLT Widget
所有做廣告的品牌均基于 100% Intel 處理器
美國每月估計(jì)的預(yù)算 – 3 月份 6000 美元，4 月份 5000 美元，5 月份 4000 美元，6 月份 4000 美元
澳大利亞每月估計(jì)的預(yù)算 – 3 月份 4500，4 月份 4000，5 月份 4000，6 月份 4000
練習(xí) 2（續(xù)）
目標(biāo)市場(chǎng) – 消費(fèi)者
做廣告的計(jì)算機(jī)平臺(tái)類別 – 臺(tái)式電腦
做廣告的被授權(quán)者品牌 – BLT Widget
所有做廣告的品牌均基于 100% Intel 處理器
美國每月估計(jì)的預(yù)算 – 8 月份 30000 美元，9 月份 30000 美元，10 月份 30000 美元，11 月份 30000 美元

復(fù)習(xí)問題
復(fù)習(xí)問題
復(fù)習(xí)問題
復(fù)習(xí)問題
如果非事先批準(zhǔn)的廣告超出預(yù)算限度，
我該怎么辦？
如果非事先批準(zhǔn)的廣告超出限度，您應(yīng)該執(zhí)行以下步驟：
提交一個(gè)新的廣告，使用相同的廣告信息，且估計(jì)的預(yù)算等于全部開支金額
創(chuàng)建一個(gè)新的媒體投放，估計(jì)的預(yù)算等于原始廣告超出預(yù)算限度的那部分金額
例如，最初創(chuàng)建的廣告估計(jì)的預(yù)算為 175,000 美元。后來發(fā)現(xiàn)要花費(fèi) 250,000 美元。則您應(yīng)該：
提交一個(gè)新的廣告，估計(jì)的預(yù)算額為 250,000 美元
新建一個(gè) 75,000 美元的媒體投放
注意，對(duì)早先非事先批準(zhǔn)的媒體投放所提交的請(qǐng)款要求，都需進(jìn)行常規(guī)的符合性檢查


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