Satellite17/28系列新產品廣告提案(ppt)
DDB CHINA

關于產品的討論：
1、對技術因素的思考
目標消費群對筆記本電腦的選擇因素依舊集中在技術與品質的重點上，那么當技術趨同化以后如何選擇所需的滿意的產品呢？
2、對外觀因素的考慮
購物時，理性十足是他們的特點，但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性，外觀因素在這時候起較大的作用，在技術趨同的前提下令目標消費群有了更多的選擇;
3、主導因素
品牌、技術(功能)、品質是主體，外觀、服務是支持;
東芝筆記本電腦的品牌定位：

東芝筆記本電腦是
令使用更加自由的高檔筆記本電腦

通過對競爭品牌及目標消費群進行分析，我們認為：

東芝筆記本電腦的品牌核心價值在于：

東芝是移動數(shù)字技術的開拓、領航者

品牌承諾：

TOSHIBA筆記本電腦讓你

自由自在，不受束縛

我們最終提供給消費者什么？
追求目標：價格易于接受、使用便捷、能凸現(xiàn)使用者品味的筆記本電腦。
承 諾：技術與藝術的完美結合。
關于聯(lián)想：更易擁有的自由、更易感受的藝術。
他們受過良好的教育，有著較高的收入；追求自我的完善與個性化品味，有優(yōu)越感；理性之外，更看重產品的個人與社會性品牌價值，理性分析受感性認知支配；年齡在20～45歲。 TOSHIBA 廣告目標：
1、強化東芝的品牌形象及鮮明的品牌個性；
2、擴大品牌知名度、認知度。
3、有效促進新產品的市場推廣，促進銷售 。
TOSHIBA廣告方向：
以產品USP作為支持，通過個性訴求彰顯同質不同品的區(qū)別，將理性認知通過感性方式進行表述。

利益點：技術卓越、外觀靚麗－(選擇自由，感受藝術)。

利益支持：銷售量第一的品牌優(yōu)勢；
豐富的產品；
業(yè)界領先一籌的技術；
卓越的品質。

Satellite1700系列(最佳性價比)
更易擁有的自由、更易感受的藝術

Satellite2800系列(性價比最優(yōu)－優(yōu)于1700)
自由的藝術見證
TOSHIBA廣告求訴主題：
東芝Satellite1700/2800是：
技術與藝術的完美結合
TOSHIBA廣告方向說明：
1、目標消費群選擇筆記本電腦最注重的還是產品的功能與品質(技術含量)，因此求訴主體依舊是東芝筆記本電腦帶給目標消費群的利益－選擇自由。
2、外觀作為Satellite1700/2800的賣點在技術趨同的前提下使產品更加具有競爭力。
因此求訴核心為技術中的藝術。

傳播目標劃分：
被調查者得知筆記本電腦的信息來源

專業(yè)媒體推薦是消費者購買的主要信息來源。另外，朋友介紹也起到相當?shù)挠绊懥Α?
Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結果
Thank you ! 謝謝！

Satellite17/28系列新產品廣告提案(ppt)