Satellite17/28系列新產(chǎn)品廣告提案(ppt)
DDB CHINA

關(guān)于產(chǎn)品的討論：
1、對(duì)技術(shù)因素的思考
目標(biāo)消費(fèi)群對(duì)筆記本電腦的選擇因素依舊集中在技術(shù)與品質(zhì)的重點(diǎn)上，那么當(dāng)技術(shù)趨同化以后如何選擇所需的滿意的產(chǎn)品呢？
2、對(duì)外觀因素的考慮
購(gòu)物時(shí)，理性十足是他們的特點(diǎn)，但引發(fā)好感與偏好的卻是更多的感性，外觀因素在這時(shí)候起較大的作用，在技術(shù)趨同的前提下令目標(biāo)消費(fèi)群有了更多的選擇;
3、主導(dǎo)因素
品牌、技術(shù)(功能)、品質(zhì)是主體，外觀、服務(wù)是支持;
東芝筆記本電腦的品牌定位：

東芝筆記本電腦是
令使用更加自由的高檔筆記本電腦

通過(guò)對(duì)競(jìng)爭(zhēng)品牌及目標(biāo)消費(fèi)群進(jìn)行分析，我們認(rèn)為：

東芝筆記本電腦的品牌核心價(jià)值在于：

東芝是移動(dòng)數(shù)字技術(shù)的開(kāi)拓、領(lǐng)航者

品牌承諾：

TOSHIBA筆記本電腦讓你

自由自在，不受束縛

我們最終提供給消費(fèi)者什么？
追求目標(biāo)：價(jià)格易于接受、使用便捷、能凸現(xiàn)使用者品味的筆記本電腦。
承 諾：技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合。
關(guān)于聯(lián)想：更易擁有的自由、更易感受的藝術(shù)。
他們受過(guò)良好的教育，有著較高的收入；追求自我的完善與個(gè)性化品味，有優(yōu)越感；理性之外，更看重產(chǎn)品的個(gè)人與社會(huì)性品牌價(jià)值，理性分析受感性認(rèn)知支配；年齡在20～45歲。 TOSHIBA 廣告目標(biāo)：
1、強(qiáng)化東芝的品牌形象及鮮明的品牌個(gè)性；
2、擴(kuò)大品牌知名度、認(rèn)知度。
3、有效促進(jìn)新產(chǎn)品的市場(chǎng)推廣，促進(jìn)銷(xiāo)售 。
TOSHIBA廣告方向：
以產(chǎn)品USP作為支持，通過(guò)個(gè)性訴求彰顯同質(zhì)不同品的區(qū)別，將理性認(rèn)知通過(guò)感性方式進(jìn)行表述。

利益點(diǎn)：技術(shù)卓越、外觀靚麗－(選擇自由，感受藝術(shù))。

利益支持：銷(xiāo)售量第一的品牌優(yōu)勢(shì)；
豐富的產(chǎn)品；
業(yè)界領(lǐng)先一籌的技術(shù)；
卓越的品質(zhì)。

Satellite1700系列(最佳性價(jià)比)
更易擁有的自由、更易感受的藝術(shù)

Satellite2800系列(性價(jià)比最優(yōu)－優(yōu)于1700)
自由的藝術(shù)見(jiàn)證
TOSHIBA廣告求訴主題：
東芝Satellite1700/2800是：
技術(shù)與藝術(shù)的完美結(jié)合
TOSHIBA廣告方向說(shuō)明：
1、目標(biāo)消費(fèi)群選擇筆記本電腦最注重的還是產(chǎn)品的功能與品質(zhì)(技術(shù)含量)，因此求訴主體依舊是東芝筆記本電腦帶給目標(biāo)消費(fèi)群的利益－選擇自由。
2、外觀作為Satellite1700/2800的賣(mài)點(diǎn)在技術(shù)趨同的前提下使產(chǎn)品更加具有競(jìng)爭(zhēng)力。
因此求訴核心為技術(shù)中的藝術(shù)。

傳播目標(biāo)劃分：
被調(diào)查者得知筆記本電腦的信息來(lái)源

專(zhuān)業(yè)媒體推薦是消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)的主要信息來(lái)源。另外，朋友介紹也起到相當(dāng)?shù)挠绊懥Α?
Better ideas. Better results. 更佳創(chuàng)意，更佳的結(jié)果
Thank you ! 謝謝！

Satellite17/28系列新產(chǎn)品廣告提案(ppt)