市場和市場營銷環(huán)境(ppt)
市場和市場營銷環(huán)境
市場的概念

市場營銷環(huán)境

微觀營銷環(huán)境

宏觀營銷環(huán)境
第一節(jié) 市 場 的 概 念
一、 從經(jīng)濟(jì)學(xué)角度理解的市場：
商品內(nèi)在矛盾的表現(xiàn)
供求關(guān)系
人與人之間的關(guān)系
交換關(guān)系的總和



第二節(jié) 市 場 營 銷 環(huán) 境
一、定義
市場營銷環(huán)境是由企業(yè)營銷管理職能外部的因素和力量組成的，這些因素和力量影響著營銷管理者成功地保持和發(fā)展同其目標(biāo)市場顧客交換的能力



實例：一個卷煙企業(yè)所面臨的營銷環(huán)境
A.發(fā)達(dá)國家吸煙人數(shù)下降
B.發(fā)展中國家吸煙人數(shù)上升
C.禁止在公共場所吸煙
D.在香煙外包裝上印警示標(biāo)志
E.發(fā)明一種用萵苣葉制作的香煙
……
第三節(jié) 市場營銷的微觀環(huán)境
一、企業(yè)內(nèi)部環(huán)境——橫向關(guān)系及縱向協(xié)調(diào)


第四節(jié) 宏 觀 市 場 營 銷 環(huán) 境
一、人 口 環(huán) 境
（一）人口數(shù)量：




（二）人口結(jié)構(gòu)





二、經(jīng) 濟(jì) 環(huán) 境
（一）經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r
1，經(jīng)濟(jì)發(fā)展階段（W W Rostow）：
傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)階段、起飛前準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起飛階段、成熟階段、高消費(fèi)階段和追求生活質(zhì)量階段
2，經(jīng)濟(jì)發(fā)展形勢
本地區(qū)、國內(nèi)、國際









按1980年的不變價和匯率折算 1980年湖南人均GDP214美元 比全國平均低56美元，比江西高13美元，比安徽高43美元，比河南高28美元，與浙江、廣東相比僅低六、七十美元； 1998年差距拉大：湖南人均GDP（美元）湖南只有847美元 比江西、安徽、河南低，它們都超過900美元大關(guān)，與經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的浙江、江蘇、廣東等省相比，差距在1000美元以上。


三、 社 會 文 化 環(huán) 境






中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部公告2001年第11號 2001.08.16 中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部公告2001年第7號 2001.08.15 中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部公告2001年第9號 2001.08.03 中華人民共和國對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部公告2001年第10號 2001.08.03 對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、科學(xué)技術(shù)部、國家經(jīng)濟(jì)貿(mào)易委員會、信息產(chǎn)業(yè)部關(guān)于印發(fā)《科技興貿(mào)“十五”計劃綱要》的... 2001.08.03 對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部關(guān)于印發(fā)《外派勞務(wù)人員培訓(xùn)工作管理規(guī)定》（修訂稿）的通知 2001.08.01 對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部關(guān)于印發(fā)《中華人民共和國外派勞務(wù)人員（研修生）培訓(xùn)資格證書管理辦法》的通知 2001.08.01 對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部、國家質(zhì)量監(jiān)督檢驗檢疫總局關(guān)于對供港澳活雞出口實行定點(diǎn)供貨雞場備案核查制度及有關(guān)問... 2001.07.31 對外貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作部關(guān)于審核出國（境）舉辦經(jīng)濟(jì)貿(mào)易展覽會組辦單位資格的通知 2001.07.23 外經(jīng)貿(mào)部發(fā)布《關(guān)于進(jìn)出口經(jīng)營資格管理的有關(guān)規(guī)定》的通知 2001.07.10

















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