企業(yè)廣告策劃方法(doc)
第一章企業(yè)廣告策劃方法

一、廣告企劃流程圖



二、廣告公司一般作業(yè)收費標準

(一)作業(yè)人員組織
1.AE
2.市場調查
3.制作
4.文案
5.媒體
(二)會議
1.定期會議
旺季每月20-25日開廣告檢查會議。
淡季隔月20-25日開廣告檢查會議。
2.不定期會議
視情況由雙方提出召開。
3.年度課題研究會議
配合貴公司年度預算提出。
4.經常作業(yè)檢查會議
上述會議之后，由廣告公司在隔日提出會議記錄作為作業(yè)執(zhí)行的根據。
(三)廣告作業(yè)項目及收費標準
1.專案作業(yè)。
(1)市場基礎調查資料。
(2)市場調查。
(3)團體面談。
(4)COPY TEST或CF TEST。
(5)個案專題研究。
(6)收視率調查。
(7)競爭廠商資料提供。
①廣告量統計。
②廣告表現分析。
③其他情報。
(注)：1.2.3.4.5.項，基本上直接外付的成本由客戶負擔， 視個案大小，酌服務費。
6.7.項，免費提供。
2.基本作業(yè)
有關客主的行銷及廣告，含創(chuàng)作，而動員人力、腦力等，均屬當然免費范圍，其作業(yè)成本含開會，紙上作業(yè)，運用工具，制作直接費用……。
3.制作項目
(1)經由廣告公司發(fā)稿，廣告范圍內的直接制作成本，包括設計、打字、完稿、一般拍照、制版、均屬免費。
2.模特兒、特殊攝影及特殊噴修的費用，由客戶負擔成本。
3.客戶委托的制作物，包括包裝、說明書、公司簡介、發(fā)表會布置等等由客戶負擔成本。
4.廣告影片，由廣告公司負責企劃及監(jiān)督拍攝加收(成本×10%)的服務費。
4.大眾媒體傳播費
（1） 均通過廣告公司發(fā)稿(包括電視、報紙、雜志、電影院…)。　
（2）播無折扣無退傭。
(3)印刷費：通過廣告公司制作、監(jiān)督、印刷、加收(成本×10%)服務費。
5.付款票期
(1)三個月。
(2)計算方式：
上月費用，以當月一起算三個月。
例如：1月份費用以2月1日起算三個月。

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