香滿樓牛奶媒介推廣策劃方案
該期間廣東省牛奶類廣告總額為4209萬元，其中電視媒體投放為3583萬元，報紙媒體投放為626萬元，沒有雜志投放，比例為85%：15%：0%，電視媒體占主導地位。但在戶外廣告中仍能發(fā)現(xiàn)有部分的牛奶類廣告。
51類有監(jiān)測數(shù)據(jù)的牛奶品類廣告中前十二位品牌廣告總額達3877萬元，占整個品類廣告的92.1%。
排名第一、二、三位的為維他奶和汾煌花生牛奶、伊利牛奶，分別為776萬、750、535萬。三類品牌占廣告總量的48.9%。
其中蒙牛、伊利、晨光牛奶廣告額中報紙媒體所占份額超過30%份額；而維他、汾煌、子母牛奶廣告中幾乎沒有報紙投放。
該期間牛奶類廣告量遠不如飲料類和水產(chǎn)品類廣告的廣告量，但必須注意兩類廣告的影響。
牛奶品類廣告投放區(qū)域相對較為集中，這與品類的特性有關(guān)，牛奶深入到小型、低收入城市的難度較大。
牛奶類廣告投放前十位城市廣告額達3985萬元，占整個廣東省廣告總量的94.7%。
廣州市投放廣告總額為2206萬元，深圳市投放廣告總額為733萬元，汕頭廣告投放總額為440萬元，三者積累總額3378萬元，占廣東省廣告投放總額的80.6%。
廣東省內(nèi)投放中除廣州市、深圳市、汕頭市投放量較大外，其他城市廣告投放較為平均，一般為20-100萬元左右。
香滿樓廣告總量為19.2萬元，占總體廣告量的0.5%
香滿樓的廣告重點時期為二月份
電視媒體是香滿樓的重點投放媒體，占88.5%，,電視投放版本為5”，投放媒體為省有線臺，報紙媒體只占11.5%的份額
投放地區(qū)集中在幾個城市，區(qū)域很小，其中廣州是絕對的重點
伊利牛奶廣告總量為534萬元，占總體廣告量的12.7%，為維他奶、汾煌牛奶之后第三位
它的廣告重點時期在99年為五月和八月，但2000年廣告突發(fā)性的增加，特別是六月廣告量高達197萬元，有可能是伊利廣告大量增加的前兆
電視、報紙媒體兼顧，兩者的比例為57.3%：42.7%；其中電視媒體以5” 15“ 20“ 30”多種電視版本，報紙主要投放在投放該市場前期的地方大報上，黑白與彩色版本兼有。
投放地區(qū)集中在深圳和廣州、汕頭，是深圳市牛奶投放量最大品牌，占深圳市廣告總量的36%。
該品牌可能是采取實用原則，在深圳效益回收較好，但是需預防它大舉進入廣州市場。


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