夢倩膠囊廣告活動推廣
規(guī)模大——江蘇隆力奇集團(tuán)有限公司是江蘇省最大的保健食品生產(chǎn)企業(yè)，也是目前國內(nèi)規(guī)模最大、技術(shù)力量最先進(jìn)的蛇類保健品及化妝品生產(chǎn)基地。
研發(fā)能力強(qiáng)——公司目前擁有大專以上的各類專業(yè)人才500多名，建立了新品開發(fā)中心、產(chǎn)品檢測中心等。
增長速度快——創(chuàng)業(yè)15年來，平均以35%的年增長速度，高速、穩(wěn)步向前發(fā)展。
經(jīng)營多元化——公司經(jīng)營的產(chǎn)品有保健品、化妝品、酒類、皮革制品、家具五大系列100多種產(chǎn)品。
產(chǎn)品構(gòu)成：以我國傳統(tǒng)美容護(hù)膚佳品珍珠和蛇為主要原料，在進(jìn)一步深加工以后，而者按一定比例合成，有效保留了大量人體必須的氨基酸和各種維生素、微量元素、礦物質(zhì)等美容營養(yǎng)成分。
產(chǎn)品特點(diǎn)：其中不含任何對皮膚有害的化學(xué)成分及添加劑，是真正的純天然綠色食品。
產(chǎn)品功能：祛除黃褐斑等面部色素沉積；修復(fù)皮膚細(xì)胞，滋潤皮膚，舒展皺紋；調(diào)節(jié)皮膚微循環(huán)，營養(yǎng)肌膚等
適應(yīng)人群：20——50歲的女性
競爭產(chǎn)品較多：目前與“夢倩膠囊”功能訴求相近的產(chǎn)品較多，如百消丹、排毒養(yǎng)顏膠囊、朵爾、羊胎素等
市場競爭激烈：隨著夏日的臨近，各護(hù)膚養(yǎng)顏類產(chǎn)品進(jìn)入夏季銷售旺季，廣告促銷力度加強(qiáng)。“夢倩”單一“買二贈一”促銷手段對消費(fèi)者吸引力度不大。
產(chǎn)品功能述求面較廣：主要訴求點(diǎn)及訴求人群不明確。
產(chǎn)品代言人年齡過于年輕，與調(diào)查顯示的主消費(fèi)群有一定差異。
迅速提高隆力奇集團(tuán)及“夢倩膠囊”的在成都市民中的知名度
通過廣告片和活動的推進(jìn)，使目標(biāo)消費(fèi)者及潛在消費(fèi)者對于“夢倩膠囊”功能了解
增加“夢倩膠囊”的銷售量，提高其市場占有率
通過調(diào)查顯示，夢倩膠囊的消費(fèi)人群是20—50歲女性，（其中20—29歲為28.5%，30—39歲為34%，40—49歲為25%）。
產(chǎn)品效果調(diào)查顯示，認(rèn)同祛除黃褐斑的服用者占49.6%居第一位。
30—39歲為黃褐斑多發(fā)年齡段
促銷方式：
柜上促銷的加強(qiáng)（對于各點(diǎn)促銷員進(jìn)行再培訓(xùn)）
與商場聯(lián)合促銷（比如女人世界）—針對商場夏季打折行動，將“夢倩”小包裝作為贈品?；騼?yōu)惠品贈送女性消費(fèi)者。
展示促銷：在商場或藥房前廳進(jìn)行專題片播放展示。
有獎(jiǎng)促銷：針對購買者——買二贈一并贈送實(shí)用小禮品。針對潛在消費(fèi)者——填“夢倩”知識卡，答案正確即獲贈實(shí)用小禮品。知識卡包括填卡人姓名、地址、身份證號及“夢倩膠囊”知識問答




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