南奧CD型廣告?zhèn)鞑ゲ呗?br />
悉尼一區(qū)CD型中小單位戶型
80-120平方米(100-120平方米居多）
總價30-50萬之間
小高層
環(huán)高爾夫球場而建
約200多套
和AB型大單位的區(qū)別
其他基本相同，只是面積相對要小，總價相對要低，購買更加輕松
戶型變化帶來的消費(fèi)群體變化
目標(biāo)消費(fèi)群體
小資階層，高級白領(lǐng)
25-35歲之間
高學(xué)歷，年薪6-10萬左右
事業(yè)剛剛起步或稍有起色，小有積蓄交首期,個人月收入在5000元或者以上水平
一般第一次置業(yè)
他們需要什么？
由于收入限制，他們十分看重性價比，對于住房等大件物品而言尤其如此，凡事都要講一個物有所值
工作非常繁重，希望一個能夠讓他身體健康和放松身心的地方
向往尊貴品位的生活，又難以承受尊貴生活的消費(fèi)支出
處于二次創(chuàng)業(yè)的階段，希望事業(yè)再創(chuàng)高峰，收入更上一層，因此希望能和精英人士多打交道，以尋找事業(yè)發(fā)展的機(jī)會
南奧能提供什么？
我們前期的廣告?zhèn)鞑ブ黝}
主題廣告可能帶來的效果
初步樹立起南奧悉尼區(qū)尊貴生活社區(qū)的樓盤形象
拔高了消費(fèi)者對他的期望值
CD戶型的兩個傳播方向
實(shí)惠主義路線
尊貴生活方式路線
實(shí)惠主義路線
尊貴生活方式的路線
承接了前期的廣告風(fēng)格和訴求要點(diǎn)
保持了廣告活動的延續(xù)性
如何解決以上矛盾
形象高檔化，推廣大眾化
我們的階段傳播概念
觸手可及的尊貴生活
我們的傳播演繹方向
觸手可及的尊貴生活

南奧CD型廣告?zhèn)鞑ゲ呗?