企業(yè)形象與市場營銷
企業(yè)形象與市場營銷
APEX&綿陽中房
現(xiàn)代企業(yè)的經(jīng)濟增長點

高科技增長點
企業(yè)管理增長點
投機取巧增長點
企業(yè)形象定位

公共關(guān)系定位

品牌形象定位
公共關(guān)系定位
員工心目中的形象定位
股東心目中的形象定位
消費者心目中的形象定位
金融界心目中的形象定位
同行業(yè)心目中的形象定位
社區(qū)公眾心目中的形象定位
國際關(guān)系中的形象定位
大眾媒體心目中的形象定位
消費者心目中的形象定位
技術(shù)形象
市場形象
未來形象
公司風氣
外觀形象
經(jīng)營者形象
綜合形象

品牌：消費者的價值源泉
品牌的出現(xiàn)是伴隨著消費者的不安全感而來的。
消費者不安全感的產(chǎn)生是品牌存在的基礎(chǔ)
一旦消費者失去了傳統(tǒng)的參照系時，品牌就開始發(fā)生功效。
品牌：企業(yè)價值的源泉
品牌風險系數(shù)小。

品牌形象定位的原則
第一、最先原則
“四新”原則（產(chǎn)品、特色、技術(shù)、服務(wù)）
突出差異原則
擠占空間原則



企業(yè)形象與市場營銷